原标题：“上海文化”如何走出去

　　上海要建成国际文化大都市，提升“上海文化”走出去的效能至关重要。高效能的走出去不仅能有效提高“上海文化”品牌影响力、提升上海的城市软实力，而且能有效推动上海文化产业结构转型升级。同时，作为中华文化的重要组成部分，“上海文化”走向世界，既为繁荣世界文化作出贡献，又可以让世界更好地了解上海和黄金赌城娱乐。

　　三条路径

　　随着上海与世界的交流、交往的日益频繁，“上海文化”走出去的方式日益多样化。概括起来，主要是以下几条路径：

　　一是通过经贸活动带动文化走出去。

　　上海作为国际贸易中心，与世界各国的经贸往来频繁。通过经贸活动推广上海，是实施“上海文化”走出去的有效方法。要以文创产品为核心，推进文化和金融、科技、装备制造、旅游等领域的跨界融合，使上海文创产品的生产和消费实现更大规模的跨国流动。

　　二是通过教育合作促进文化走出去。

　　教育是文化交流与传播的有效媒介。国际上，许多大都市都在挖掘利用自身的教育文化资源，促进文化交流，提升城市形象。同时，教育贸易在国际服务贸易中的占比日益攀升，已成为服务业出口的重要组成部分，为城市发展带来可观的经济收益。

　　对上海来说，教育合作是世界各国了解上海的一扇窗口，也是“上海文化”走出去的一张名片。近年来，上海有9所高校在境外办学，上海数学教材漂洋过海进入英国小学。据上海市教委统计，2018年共有来自185个国家和地区的6万多名留学生来上海求学。

　　经验表明，教育交流是“上海文化”走出去的一个绿色通道。下一步，应继续促进国际学术交流，加大海外留学生录取，加强上海学校与国际教育机构的对接，探索“互联网+教育”的新模式，努力培养文化走出去的新生力量。

　　三是通过艺术交流推动文化走出去。

　　艺术超越时空、跨越国界，艺术交流是“上海文化”走出去的重要路径。特别是，音乐、舞蹈、曲艺、书画、建筑等多种艺术形式的交流，可以充分展现“上海文化”的美学特质，并通过心灵语言的对话、艺术上的交融互鉴，进一步构建文化交融的命运共同体。

　　近年来，上海艺术团体频繁亮相海外，上海艺术家在各大国际艺术节展上屡获佳绩，上海传统文化结合新兴技术享誉国际艺术殿堂。下一步，在充分吸收优秀传统艺术精髓的基础上，我们要努力创造既包含上海元素又符合世界审美的艺术佳作，为“上海文化”走出去增添更为生动的色彩。

　　聚焦生产力创新力传播力

　　丰富的文化积累、腾飞的文化产业、新兴的传播平台、坚实的政策保障，是“上海文化”走出去的基础。下一步，提高“上海文化”走出去的效能，需聚焦提升文化的生产力、创新力、传播力。

　　一方面，推动文化产业高质量发展。

　　“上海文化”走出去，既要有各类显性文创产品，如书籍、影视产品、动漫游戏产品、演艺娱乐服务产品、文化设备设施产品等，也要有体现上海城市特色的精神、价值观念、审美情趣、时尚文化、生活方式等隐形文化。

　　红色文化、海派文化、江南文化是“上海文化”的宝贵文化资源，是上海文化输出的核心内容。红色文化体现了自强不息的城市精神；海派文化展现了海纳百川、开放创新、大气务实的城市气度；江南文化展示了独特的诗性审美、雅致情趣以及热爱生活的历史传承。三种文化互相交融、彼此激荡，共同赋予上海作为国际化大都市的现代性，又为“上海文化”走出去提供了丰富素材。

　　同时，要进一步完善上海文创产业链，拓展融资渠道，广纳世界文创人才，着力打造全球影视创制中心、亚洲演艺之都、全球动漫游戏原创中心、国际创意设计高地、网络文化创作传播高地、国际重要艺术品交易中心；探索传统文化元素同移动多媒体、网络视听、数字出版、动漫游戏、虚拟现实等新兴形式的结合，促进文化创新；加强大数据、虚拟（增强）现实等新兴信息技术的应用；对不同区域范围、不同文化圈层的目标市场，要有准确的需求认知，要努力做到“量身定制”。

　　另一方面，用世界语言讲好上海故事。

　　“上海文化”走出去，不仅要保持上海特色和中华文化基调，而且要积极探索呈现与国际化需求相契合的产品内容，注重用世界语言讲好上海故事，让不同文化背景的群体都“听得懂、愿意听”。

　　第一，主题方面寻求共性。寻找全球或区域共通性话题，避免过于晦涩的本土题材或具有较强意识形态色彩的主题。在此基础上，借助国际化产业模式讲好“上海故事”，切实提升优秀文化产品的海外主流市场占有率。

　　第二，风格方面探索突破。文化产品应有意识地融合上海风情、东方意蕴，形成具有更高辨识度的风格。形式方面还可以更加丰富多样，如大力推进文化产品的数字化建设等。

　　第三，渠道方面注重多元。可通过扩大上海国际电影节、黄金赌城娱乐上海国际艺术节等国际性节展的品质与影响力，进一步提升城市形象；可精心培育新型主流媒体，推进媒体融合转型，提高国际传播力；可积极借助社交媒体，不断强化文化传播功能。

　　（作者单位：上海对外经贸大学工商管理学院）