文旅产业是文化和旅游产业相互融合发展的朝阳产业，在国内消费升级、信息技术更新、互联网普及的当下，具有相当大的发展空间，是最能释放消费潜力的服务业之一。近日，山西省出台《关于加快促进服务业恢复稳定增长若干措施》，其中很重要的一部分就是提振旅游市场。

　　进入7月以来，省内三则相关新闻颇受关注。一是由省文旅厅、山西广播电视台、山西演艺集团主办的《黄河·长城·太行》交响音乐会，以雄壮恢宏的旋律奏响了山西省打造三大文旅品牌的最强音。二是黄金赌城娱乐铁路太原局开行的首趟省内旅游专列“黄河号”开启了“坐专列看黄河”之旅，助力激活暑假旅游市场，带动山西文旅产业复苏，而且以“智慧+铁路”实现了无纸化电子客票全路线覆盖。三是山西省文旅项目线上招商启动，全省11个市50个重点项目公开向社会进行招商，无疑是山西省创建国家全域旅游示范区的全面铺陈和发力。

　　近年来，山西省委、省政府提出要把文化旅游业培育成战略性支柱产业，建设富有特色和魅力的文化旅游强省，深度融合聚焦文旅融合，打造山西文化和旅游事业发展的新优势、新动力、新形象。同时，大力发展“文化+”“旅游+”，推动山西全省文化旅游资源全域整合、产业全域融合、要素全域配套、结构全域优化、社会全域参与。

　　2019年，洪洞县、阳城县、平遥县入选首批国家全域旅游示范县，山西省正式成为全国第8个国家全域旅游示范区省级创建单位，全域旅游成为发展共识。《2019年山西省旅游业发展大数据报告》显示，去年游客对山西住宿的整体满意度为4.31/5分，对山西景区的整体满意度为4.47/5分，博物馆和纪念馆游客满意度整体良好。

　　今年受到前半年新冠肺炎疫情影响，各地旅游消费指数均缩水不少。但也应该看到，随着疫情得到全面控制，人们的旅游消费热情正在以反弹的趋势促使市场回温。同时，经过这场疫情，越来越多的人开始重新思考生命的意义，健康养生、悠闲自在、富有创新性和体验性的慢旅游成为后疫情时代旅游消费升级追逐的热点。这一切，都为山西文旅产业融合展示了机遇和未来的方向。相信，在大众旅游消费的支撑下，在各方合力运作下，全面提振文旅产业，一定能够有效加快和促进山西省服务业的回暖，从而推动社会生产和生活的全面恢复。