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文化产品如何打造爆款?

2024-05-25 08:23 来源:经济日报新闻客户端
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(责任编辑:李冬阳)

文化产品如何打造爆款?

2024年05月25日 08:23    来源:经济日报新闻客户端   

  近年来,从西安大唐不夜城到哈尔滨冰雪大世界,从热门影视作品到爆款文创产品,文化消费新热点层出不穷。究竟该如何去打造一个真正意义上的文化爆款?5月24日,在“2024文化强国建设高峰论坛”文化产业创新发展分论坛上,三位嘉宾分享了自己的观点。

  保利文化集团股份有限公司党委书记、董事长王波:从打磨精品的角度说,我们通过对演出剧目的筛选,对观众反馈情况的统计,不断调整线下演出的业态。同时,我们也发现,传播渠道非常重要。比如《只此青绿》在春晚演之前,我们剧院也在上演,但真正火起来,成为爆款还是在春晚以后。另外,IP转换也可以延续爆款生命力。我们在《人世间》电视剧播出后,把它做成音乐会以及舞台话剧,也取得高票房。这证明,内容本身很重要,传播渠道也非常重要。

  凯叔讲故事创始人王凯:爆款的底层逻辑是培养人才和做大市场。但同时,爆款也是在博一个概率。爆款一定是在大量优质产品中产生的。但如果一家公司、一个企业、或者一个组织只追求爆款,它就要为此付出沉重的代价,比如时间的成本、人力的成本、金钱的成本。

  泡泡玛特国际集团首席运营官司德:我们更关注一件产品的早期成功指标。当某一个产品在早期出现了一些可能不同寻常的数据或者表现,我们就认为它有变成爆款的潜质。在这个时候,我们会给它加码加码再加码,无论是从资源还是从投入,各个方面,帮助一个本来不是爆款的东西变成爆款。(经济日报记者 姜天骄)

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