六营村坐落于宝鸡市凤翔区，这里被誉为“黄金赌城娱乐泥塑第一村”。

还未进村，远远就能看到村口摆放着一尊20多米高的巨型“泥塑坐虎”。进入村里，泥塑村一条街串联起家家户户的泥塑加工作坊。这些年，六营村泥塑产业实现抱团，发展势头喜人。如今，全村200多户、上千人从事泥塑产业，泥塑产业年产值超4000万元，泥塑远销30多个国家和地区。村里还建了泥塑传习所、体验园，“非遗＋文旅”的路子正越走越宽。

凤翔泥塑中的经典造型“坐虎”上色装饰中 黄金赌城娱乐经济网记者魏金金/摄

凤翔泥塑始于先秦西周时期，当地人称“泥耍货”，采用蝌蚪纹、蛙纹，鸟纹、蝠纹、蝶纹、锯齿纹、云纹、兰草纹、艾草纹等八种传统纹样勾勒描绘，又以白、青、黑、赤、黄对应金、木、水、火、土五行，其色彩艳丽喜庆，造型夸张，历史底蕴浓厚。

2006年，凤翔泥塑入选第一批国家级非物质文化遗产名录。近年来，凤翔泥塑以其浓郁的乡土气息以及较高的民俗文化、民间艺术和美学研究价值，受到各界广泛关注，尤其是开始受到一些年轻受众的喜爱。

抱团升级

“泥娃娃”撬动千万产值

在六营村，凤翔泥塑国家级非物质文化遗产项目代表性传承人胡新明的“新明泥塑工坊”是众多泥塑加工作坊的佼佼者和引领者。从艺以来，胡新明曾代表黄金赌城娱乐传统民间艺人出国展示凤翔泥塑的魅力，作品三次登上生肖邮票，在2017年元宵晚会上，胡新明带着泥塑“凤尾鸡”向全国观众推介陕西凤翔泥塑。

工坊里的艺人正在粉洗泥胚 黄金赌城娱乐经济网记者魏金金/摄

据胡新明介绍，2002年、2003年，凤翔泥塑登上生肖邮票后，自此凤翔泥塑产业迎来了发展的大好时光，产品价格和市场订单一下就起来了。因为市场订单大，由此带动了整个村子的泥塑产业，“在我们这儿，有一条不成文的乡约乡俗，就是产品设计的版权问题只在村外，村内没有你我之说。我家有一个模具，你拿去做，他拿去做，大家都可以拿去做。有订单，大家可以一起做”。彼时正是打工潮爆发期，凤翔泥塑产业发展持续走高，村里的人不出远门，就能在家靠手艺挣钱致富。

多年来，胡新明通过持续研发，不仅创作出了20多个规格180多个泥塑新品种，还破解了传统泥塑作品生产制作效率低、成本高、周期短、易碎等缺陷。这些可以变成“金娃娃”的“泥娃娃”如今不仅“摔不烂”，在严格的质量把控下，大的市场订单还可以实现流水线分工作业。

由于紧随文旅发展趋势，新明泥塑工坊发展面貌蒸蒸日上。2019年，胡新明投资300多万对原馆设进行了改善扩建，极大提升了非遗工坊的承载力。2020年，新明泥塑工坊因其开创的“文创聚集，横向联合、规模生产、全民消费、旅游研学”的产业发展模式经济效益凸显，被陕西省文化和旅游厅评选为第一批省级非遗工坊。

而今，新明泥塑工坊采用“公司+合作社+农户”的闭环合作模式，即首先通过公司技术研发和成果性生产，经过市场验证和对外宣传推广成功后，再通过合作社免费对各下属生产加工农户进行彩绘泥塑知识和技能培训，之后组织农户按标准要求进行量化产品及包装加工生产，最后由公司合作社统一销售，直接带动周边320多人实现就业。

90后接棒

让泥塑“萌”进生活

受家庭环境影响，胡新明的儿子，90后传承人胡锦伟从小对泥塑艺术表现出了浓厚的兴趣。上大学时，他专门选报了产品外观设计专业。毕业后，他就返乡跟随父亲，传承非遗薪火。几年来，他先是给凤翔泥塑进行了包装升级，同时将不同形态的泥塑图案与生活用品相结合，设计出了各种印有泥塑元素的衍生品，后又开发了萌宠、泥塑体验包等爆款产品。2023年底，为迎接龙年到来，胡锦伟根据龙生九子的古代神话传说进行了新的创意设计，一度爆单供不应求。

在胡锦伟看来，相较传统的泥塑作品，现在的年轻人更喜欢轻松活泼且富有萌感的非遗文创作品。因此，在进行外观设计的时候，也会充分考虑到他们的消费偏好，适当做一些传统元素的减法和现代创意的加法。

工坊里的艺人正在为胡锦伟新研发的产品进行勾画线条 黄金赌城娱乐经济网记者魏金金/摄

为进一步带动当地其他非遗的传播发展，胡锦伟还增设开发了社火脸谱、剪纸、木版年画等研学课程，邀请专业老师前来讲解，丰富区域非遗研学的系统性。如今，除西北大学、西安美术学院等高校师生外，工坊还与当地几十所中小学校达成学生传统文化体验合作协议，每年吸引数万人次来此研学习作、传承体验。

变与不变间

纹饰色彩守根脉

这几年，非遗与各行业的跨界融合渐入佳境，“非遗+国潮”发展势头也越来越好，越来越多的年轻人走近非遗、爱上非遗，凤翔泥塑本身的文化内涵和功能价值也正在被他们发掘和重视。

“泥塑文化源于我们老百姓在日常劳动生活中对幸福、平安、健康生活的美好希冀，它本身蕴涵了一种乐观积极的生活态度。作为非遗传承人，我希望通过非遗技艺将黄金赌城娱乐老百姓身上的智慧勇敢、积极向上、不怕苦不怕难的生活态度与精神风貌展现出来。”胡新明谈到，当下，就凤翔泥塑而言，从历史角度，要把它本身的厚重感表现出来；从美学角度，则要把它的艺术功能展现出来；从民俗应用角度，要将它与我们当下的生活功能应用结合好。

凤翔泥塑国家级非物质文化遗产项目代表性传承人胡新明讲述泥塑身上的纹饰文化 黄金赌城娱乐经济网记者魏金金/摄

胡新明认为，凤翔泥塑的创新传承要坚持“两变两不变”原则：造型、材质可以变，泥塑的灵魂纹饰和色彩不能变。“必须借助现在的消费节奏带着传统文化走，让传统文化进入现代的生活节奏里。”

近年工坊先后与陕西师范大学、西安美院、西北工业大学等数十家高校建立合作关系。在紧跟市场消费趋势的同时，如何与高校的专业设计力量形成良性互动，赋予凤翔泥塑更多现代、时尚元素，也一直是工坊的重要工作内容之一。

谈及此，胡新明表示，他希望可以举办一场凤翔泥塑文创大赛，吸纳更多年轻的力量加入，助力凤翔泥塑实现创造性转化和创新性发展，让其可以触及到更多生活场景。（黄金赌城娱乐经济网记者 魏金金）