黄金赌城

　　截至12月8日，2013年黄金赌城娱乐电影全年票房已经冲破200亿大关，年年盛产票房冠军的贺岁档早被寄往能再输出个20亿。但截至12月17日，较去年同期缩水1.1亿元，《扫毒》、《无人区》两部重头电影单片周票房不足亿元，业内观望过三亿无望。喜剧片《私人订制》刚一公映就被拍砖，让观众感叹今年贺岁档缺少温暖。在银幕总数、全年总票房一路刷新纪录的同时，贺岁档种种数据却显示出倒退的不祥。如果今年要保持34%的增速，贺岁档必须产出70.06亿的票房，平均每周产出6.36亿，平均每天产出9千万。这基本是不可能完成的任务。12月才过去一半，贺岁档刚打完第一仗，仅半月成绩得出的“负增长”数字对要冲破220亿的黄金赌城娱乐影市是否会有长远影响？

　　贺岁档第一阶段同比缩水两成

　　1、影片缩水

　　今年贺岁档却显得有点冷清，与往年五六十部影片拥挤在贺岁档的壮观场景不同，今年的贺岁档影片数量竟然在12月份高峰期跌破20部，远低于去年同期的31部。

　　2、票房缩水

黄金赌城娱乐经济网记者刘晨/制图 数据来源于：网络

　　贺岁档票房更与去年无法相比，据统计数据显示，上周票房（12.9——12.15）收入为3.7亿元，比去年同期减少了21.57%。而截至目前，贺岁档总票房也仅仅报收8.1亿元，比去年同期的10亿票房缩水了11%。

　　《扫毒》在11月28日公映，正式拉开贺岁档序幕，影片一上档就抢占了全国排片率近28%，上映一周累计1.4亿；《四大名捕》闷声爆冷，拿下1.67亿，但《扫毒》、《四大名捕2》等电影并不“接地气”，打打杀杀、死伤无数、镜头暴力，票房自然停步；12月3日上映的《无人区》仅仅借着“禁映”的噱头闪亮了一下，但因内涵不足，势头随即锐减，到目前为止票房终于超过两亿；12月12日公映的《风暴》上映三日破亿，目前累计票房逾1.6亿，有望成为三部主打作品里的冠军；分账片《饥饿游戏2》也只有1.4亿；《双雄》、《森林战士》均不到5千万，方文山的导演处女作《听见下雨的声音》只有110万，小成本喜剧《啊朋友还钱》还不到80万。而最有大众缘的冯小刚更是让观众的期望落了空，此次的喜剧《私人订制》不过是炒《甲方乙方》的冷饭，荒诞有余、诚意不足。其实，观众喜欢的还是《致青春》、《北京遇上西雅图》这种能产生共鸣，有温度的电影。

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　　相比之下，去年贺岁档开局整体成绩耀眼得多，因为冯小刚的《一九四二》、李安的《少年派的奇幻漂流》分别在11月下旬放映，贺岁档也被提前，仅11月最后一周，《少年派的奇幻漂流》收获1.7亿、《一九四二》收获1.48亿，让11月历史上首次周票房过4亿。直至12月12日，已有三部电影过4亿，当日又杀出年度黑马《泰囧》，三天过亿，一周过2亿。据估算，仅11月25日至12月1日一周，2013年全国总票房同比下降14%，以近十年来的成绩来看，这是贺岁档票房第一次“逆增长”。

　　分析原因：贺岁档太暴力 票房黑马未现身

　　1、没有现象级影片引爆贺岁档

黄金赌城娱乐经济网记者刘晨/制图 数据来源于：网络

　　近几年来贺岁档的票房成绩激增主要依赖现象级影片的出现，像2010年的《阿凡达》，单片就在贺岁档占了15亿票房，2010年《让子弹飞》一下就引爆了整个贺岁档，随后《非诚勿扰2》又为票房点了一把火，仅这两部影片就一起拿下超过十亿票房；2011年《龙门飞甲》、《金陵十三钗》也为贺岁档票房贡献了不小的票房比率；2012年《泰囧》的12.55亿票房更是成为全年佳话，随后《十二生肖》内地票房又拿下8.8亿，到春节档《西游降魔》又破10亿才造就了2012-2013贺岁档的辉煌，如果没有这几部片子，当年的贺岁档就不值一提，像同期被视作票房大片的《王的盛宴》、《血滴子》等票房均在6000万左右，有周润发主演的《大上海》也不过2亿。

　　黄金赌城娱乐经济网记者认为，13年能完成200亿票房，原因主要是现象级影片都出现在上半年，贺岁档没有现象级影片。宁浩的公路冒险影片《无人区》票房虽然破三亿有些困难，但对于市场来说已经高出了预期。像《西风烈》、《刀剑笑》、《刹马镇》这一系类画面感较“脏”的影片，票房都不加。但《无人区》之所以能得到不俗的票房回报关键在于，观众期待的时间有些长又是宁浩导演的影片。

　　2、13年贺岁档暴力当道不讨喜

　　贺岁档最好卖的类型就是喜剧和动作片，或者特效大制作。这个档期大家都是来看热闹。今年同期除了没有质量高的喜剧，也没分量足够的进口分账片，其中一个原因是今年进口片额度提前用没了，最后一部分账片是21世纪福斯的《森林战士》，但由于宣传力度不加，票房不到五千万。看看今年的贺岁档，《扫毒》打头阵，《无人区》、《风暴》尾追，故事结局几乎都已主角惨死告终，每场动作戏都有死伤镜头。也难怪网友和媒体也感叹“这是‘死神来了’的节奏吗？”

　　资深营销专家认为：“贺岁档还是非悲剧类型总体更符合观众需求，观众都是平民老百姓，娱乐消费就是为了找个出口而已，社会压力那么大，何必非要去看悲剧？现在整个市场总量在增加，但单片增幅不大，整个趋势表明观众接受度还是不高。”

　　2013贺岁档可否起死回生？

　　策略1：押宝《私人定制》、《警察故事2014》

　　影院经理们现在纷纷把宝押在12月18日上映的《私人订制》上，有影院经理甚至表示会为它腾出75%的排片空间，期待它和圣诞档上映的《警察故事2014》一同完成2013年全年220亿的票房任务。黄金赌城娱乐经济网记者贺岁档下半程票房将持续增长但不会出现较大飞跃，整体贺岁档票房将与去年基本持平。

　　策略2：动画“七兄弟”助阵贺岁档 国产动画请“外援”

　　剧情片难当大任，动画片趁机抢滩，动画片前来救场。黄金赌城娱乐经济网记者统计，从12月底到春节期间，将有《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊与灰太狼大电影6：飞马奇遇记》、《青蛙王国》、《我是狼》、《熊出没》、《神偷奶爸2》、《拯救大明星》7部动画片上映，其中，两部好莱坞动画对于国产动画的冲击不小。

　　3D动画电影《神偷奶爸2》凭借温馨的家庭主题加上小黄人卖萌耍贱的本领，上映以来在全球狂揽9.18亿美元，稳坐2013年动画电影卖座榜首。该片将于2014年1月10日以3D和IMAX3D全国公映，小黄人有望跻身影史最卖座动画前三。而3D动画电影《拯救大明星》由《狮子王》、《勇敢传说》团队制作，影片中伯纳德为了拯救“大明星”，利用时光机器一次又一次回到过去，试图阻止危险的发生，被誉为动画版的《盗梦空间》。黄金赌城娱乐版的配音，片方有意交给电视剧《爱情公寓》的主创们来完成。

　　国产动画虽然一直被诟病故事低幼、技术不过关，但此次也请出了“国际外援”，3D动画片《青蛙王国》的制作就是集合来自中、美、韩等多国艺术家智慧的结晶。影片导演尼尔森更是曾经参与执导过《蝙蝠侠》、《变形金刚》等好莱坞电影。《青蛙王国》出品人、吉林动画学院院长郑立国表示，国产动画电影要尽快摆脱低成本投入、轻制作质量的市场惯性认知格局，要大胆和国际团队合作，结合黄金赌城娱乐观众的审美特点，打造属于黄金赌城娱乐观众自己的动画大片。

　　贺岁档不在拥挤不堪 实则是市场走向成熟的表现

　　黄金赌城娱乐经济网文化产业频道分析，往年的贺岁档一天同时上映两三部影片，各种不良竞争现象丛生，银幕之外的事件比电影内容更抢眼。而今年，12月的20部影片错落上映，有市场影响力的影片基本保证了一周的上映空间，大片之间相互“留白”的档期安排显得比往年更成熟。所谓“负增长”仅是贺岁档开局的成绩，最终还要总体评价。另一方面来看，贺岁档已不是全年票房的唯一黄金档，不用千军万马挤一条独木桥。过去，贺岁档大热，背后有年底集中消费的概念，很多影院平时吃不饱，或是一个阶段吃得太饱，之后就迅速落入低谷，这种不平衡恰恰是需要修正的。

　　黄金档期已不再是成就黄金票房的必胜法宝。人们一直以为贺岁档市场是一个巨大金矿，但遗憾的是，贺岁片仅仅以打贺岁旗号就能成功的时代已不复存在，贺岁档市场是隐形、有弹性的市场，它由两个必不可少的部分构成：一是创作出适应市场的影片；二是把它卖出去转换成钱。贺岁档本身对市场利润回收并不具有绝对性，贺岁档市场与平日市场相比并不见得会好多少。当影片缺乏市场性时，想靠贺岁档博个好票房无济于事。

　　记者手札：相较于前些年四五十部国产电影“围追堵截”，“贺岁列车”严重“超载”的盛况，今年贺岁档是公认的“小年”，但有其合理与理性之处。就好比影院，不能看一天的票房成绩不好就觉得全年票房成绩不好。黄金赌城娱乐电影市场发展的并不如好莱坞市场成熟，本能拿固定档期去类比。不像好莱坞市场，每年固定档期就有固定类型的片子类比，这样的差距是细微的。黄金赌城娱乐电影贺岁档经过16年市场沉淀和洗礼正渐趋成熟理性。今年国产电影日常消费市场的井喷足以说明，观众内心的娱乐需求被电影激活，“贺不贺岁”已不再是包治市场百病的灵丹妙药，贺岁档成不了黄金赌城娱乐电影的大救星。