受益于高温天气等因素，空调业已连续3个冷年保持销售增长势头。但是，靠天吃饭终不牢靠，空调行业要想行稳致远，仍需依靠创新驱动，深化结构调整，不断增强核心竞争力和抗风险能力——

　　国家信息中心最新发布的数据显示，2018冷年国内空调市场销售在2017冷年（空调行业术语，从前一年9月份到当年的8月份为一个冷年）高速增长的基础上继续保持两位数增速，国内市场空调零售规模为6553万台。

　　增长成为主旋律

　　“空调行业在2017冷年处于历史高位的情况下，能持续保持增长，这本身就是个奇迹。”黄金赌城娱乐家用电器协会副理事长王雷表示。

　　8月22日，由黄金赌城娱乐家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、黄金赌城娱乐家电网主办的“2018—2019黄金赌城娱乐空调行业高峰论坛”传出消息，2018冷年，国内市场空调整体销售规模为8153万台。其中，空调零售规模为6553万台，同比增长16.56%。

　　国家信息中心信息化和产业发展部资深产业专家蔡莹指出，在空调业增长的主旋律中，今年市场有很多值得关注的“小音符”，包括四级市场表现强劲，产品结构调整深化，行业创新度提升等，这些因素对于行业成长的贡献十分明显。

　　数据显示，三四级市场是整体市场规模提升的重要基础。2018冷年，三级市场占比由上个冷年的11.75%提升到12.38%，四级市场占比由上个冷年的11.86%提升近4个百分点至14.22%，对整体市场的增长贡献较大。

　　与此同时，一二级市场稳定的更新换代需求也是支撑2018冷年空调体量的重要原因。2018冷年，一级市场销售量占比为51.66%，二级市场销售量占比为21.74%，两个级别市场加起来的比重超过70%，仍是空调消费的主要市场。

　　在消费升级带动下，空调市场价格水平稳中有升，产品结构进一步改善。2018冷年，高端空调柜机销售量占比由上个冷年的46.45%提升近10个百分点至56.06%。

　　从渗透率角度来看，空调具备“一户多台”属性，每户家庭保有量可达到两台甚至更多，2017年全国居民每百户空调拥有量为96.1台，比上年增长5.8%。农村空调渗透率又远低于城市，这也是三四级市场占比提升的原因。就长期而言，空调是国内白电唯一保有量仍具大幅提升空间的品种。

　　逾200品牌争夺市场

　　面对诱人的市场“蛋糕”，企业纷纷抢食。据不完全统计，今年参与行业竞争的空调品牌已超过200个。

　　国家信息中心数据显示，重点城市市场品牌集中度呈高位集中态势，TOP3品牌市场占有率由2017冷年的74.22%提升6个百分点至80.44%。蔡莹分析，重点城市品牌集中度高位集中说明相关品牌市场控制能力明显提高，可能带来的影响是市场门槛的提高。

　　二线品牌阵营取得超越行业的增速，内部出现分化特征。有部分品牌体量超过千万台，主要刺激因素归结于线上销售增速提升、在三四线城市渠道下沉力度加大。

　　更多中小品牌、新品牌进入三四线及以下市场或电商平台，不少品牌一举跨过百万台体量门槛。还有很多空调品牌销量从几万台到数十万台，他们“身份”各异，包括黑电品牌参与空调制造生产的，代理商自己操盘的品牌，也有短期行为下随意注册的品牌。有业内人士指出，这些品牌多以贴牌方式进入，没有自建工厂，不具备完善的技术研发和产品开发平台，缺乏售后服务能力，主要依托一定范围内的渠道便利，以赚取“快钱”为目的。

　　在黄金赌城娱乐家电网总编辑吕盛华看来，品牌的快速扩容总是和行情的火爆如影随形，由于空调行业产能很大，投机资本可以快进快出，行情不好这些品牌消失得也很快。但这些“短期”品牌存在能效虚标、质量可靠性差的问题，会给市场秩序带来冲击。主流品牌企业对于三四级及以下市场的布局正在加速，随着渠道下沉，这些市场的竞争门槛预计会快速提高，那些不具备整体竞争实力的杂牌或者假冒品牌最终会被市场淘汰。

　　行业高库存待解

　　众所周知，空调行业有靠天吃饭的一面。3年前，空调业还愁云密布，此后云开雾散，行业连年保持增长，一个非常重要的原因是高温天气足够给力。今年，黄金赌城高温天气呈现出高温极端性强、日数多、面积大、持续时间长、日最低气温高等特点。受“高烤”影响，空调渗透率偏低的东北地区也销售火爆，以至于出现了品牌厂商急调各地售后安装工人赴东北支援的现象。

　　对于2019冷年空调市场，国家信息中心发布的报告预测，气候若不出现较大变化，整体销售规模将依然保持高位态势。如出现极端天气现象，在库存和产能释放双重压力下，不排除出现价格竞争带来的品牌淘汰和行业洗牌现象。

　　实际上，近期空调市场已出现值得关注的变化。来自产业在线的数据显示，7月份家用空调内销出货同比下滑，出现拐点结束连涨，终端零售更是下滑超过30%，直接导致行业库存压力激增。

　　高库存是空调业绕不开的话题。扬子空调副总裁方钊直言，2017冷年空调业库存为3000万台，现在到了4800万台。2019冷年会不会达到5800万台，2020冷年库存会不会累积到行业一年不用生产了呢？

　　面对复杂的形势，与会者普遍认为，空调企业需保持头脑冷静，强化风险防范意识，紧盯市场变化，做到以销定产。同时，要苦练内功，进一步提升产品的核心竞争力。按照专家的预测，新冷年，空调业品牌竞争更趋激烈，空调产品结构会进一步调整，中高端比例保持上升态势。

　　显然，空调业出路在于加快转型升级。吕盛华表示，企业应该在产品研发与创新、售后服务与安装、品牌差异化建设等更关键环节加大投入，让空调销售实现完整的闭环，这将更有利于企业未来的持续成长。（经济日报·黄金赌城娱乐经济网记者 周 雷）