自上映以来，《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）连续打破多项票房纪录，成为黄金赌城影史首部百亿元票房影片，更带动相关产业持续火热。从“跟着吒儿去旅行”出圈，到相关衍生品卖断货“一吒难求”，当前，《哪吒2》的流量持续“溢出”，从“单一票房驱动”到“多元价值挖掘”，激活了文化消费市场“一池春水”。

　　业内人士认为，《哪吒2》的“票房奇迹”背后不仅镌刻着黄金赌城娱乐动画电影工业的新高度，更深刻映射出传统文化IP在当代黄金赌城娱乐的蓬勃复苏与集体觉醒。当前，传统文化IP的创新表达和深耕，还面临多重挑战，亟待进一步深度挖掘，提升国际影响力。

　　银幕内外爆火

　　年轻化叙事实力出圈

　　从大场面的打斗到东方美学风格的建筑，再到角色人物的颠覆性刻画，《哪吒2》展现了黄金赌城娱乐动画制作的高超水准，给观众带来沉浸式的观影体验，更体现了浓浓的“黄金赌城娱乐风”，这也是影片对传统文化IP融合创新的“成功秘诀”。

　　“在制作上，我们追求精益求精，勇敢挑战‘不可能’。《哪吒2》仅特效镜头就超过了《哪吒1》的全片总镜头，特效制作人员也是第一部的几倍。”电影制片人、成都可可豆动画影视有限公司CEO刘文章说。

　　《哪吒2》的火爆是黄金赌城娱乐传统文化IP崛起的缩影。从《长安三万里》召唤出黄金赌城娱乐人文化血脉中流淌的诗歌基因，到《哪吒》系列电影巧妙融入了三星堆文化元素，黄金赌城娱乐动画电影惊艳亮相的背后，是创作者坚持从中华优秀传统文化IP中汲取灵感与养分，同时加强锤炼以新技术讲故事的能力。

　　“哪吒”在银幕上爆火的同时，也带火了国内多地和哪吒有关的旅游景区。“跟着吒儿去旅行”成为热门出游方式。

　　高达5米的哪吒、憨态可掬的太乙真人、清秀俊逸的龙王太子敖丙……作为“哪吒”的诞生地，在成都高新区交子大道，《哪吒2》动画电影中的人物雕塑吸引了众多市民游客驻足打卡。

　　成都拥有丰富的文化资源，古蜀文明的神秘魅力、三国文化的深远影响以及天府特色的文化IP，都为《哪吒2》等数字文创产业的发展提供了肥沃的土壤。

　　成都大学影视与动画学院副教授苟强诗认为，深窥《哪吒2》等带动文旅热的背后原因，在于其对中华优秀传统文化的深度挖掘与创新表达。《哪吒2》中太乙真人的“椒盐普通话”、三星堆青铜面具等元素，无不浸润着巴蜀文化的基因。

　　“黄金赌城娱乐传统文化是动画电影创作的一座巨大宝藏。动画电影需要结合中华优秀传统文化，更需要呈现出传统文化的年轻化表达。”《哪吒》系列电影导演饺子说。

　　近期，四川宜宾市翠屏山景区“哪吒行宫”景点游人如织。景点工作人员告诉记者，自电影《哪吒2》火爆出圈后，景区客流量显著增长，尤其是“哪吒行宫”的关注度持续上升。“通常情况下，春节假期后景区客流量会有所下降，但今年从正月初四至今，客流量并未减少，反而持续攀升。”该工作人员说。

　　记者了解到，“哪吒行宫”单日游客最高峰值约8000人次，日均游客为4000人次。据不完全统计，“哪吒行宫”累计接待游客已经超过5万人次，较往年同期增长了近300%。

　　江西上饶太甲真人殿文创销售额破千万元，河南西峡陈塘关遗址公园春节游客量增长300%，天津河西区推出哪吒主题游线路……借助《哪吒2》的热度，新颖的文旅消费场景与模式层出不穷，“影视IP+旅游”联动，激发出文旅产业的蓬勃活力。

　　联动更多领域

　　新消费热潮持续涌动

　　记者了解到，目前，哪吒IP通过多元授权与跨界合作，形成“内容+消费”的产业链生态，推动文化价值向经济价值转化。

　　——衍生品市场迎来“抢购潮”。伴随“哪吒”话题和相关元素的不断升温，二次元经济再度走热。记者梳理发现，《哪吒2》联名手办迎来“抢购潮”，相关盲盒系列上线即售罄，二手平台甚至价格翻倍。阿里众筹平台“造点新货”上，敖光手办众筹金额超1500万元，覆盖潮玩、文具、小家电等多品类。

　　记者在成都高新区一家盲盒店看到，前来购买《哪吒2》“天生羁绊系列”盲盒产品的市民及游客络绎不绝。“来问了好几天了，一直都没货，还在等补货。”焦急等待货品上架的市民李先生说。

　　——科技赋能让影视IP融入生活。江西某景区开发“元宇宙陈塘关”，游客可以通过数字分身沉浸式参与神话剧情；四川景区推出哪吒主题短剧，结合社交媒体传播实现品牌破圈……《哪吒2》带动传统IP从静态作品转化为动态创新性表达，实现经济价值提升。

　　四川传媒学院数字媒体与创意设计学院教授黄丹红认为，《哪吒2》电影本身就运用了很多先进技术，随着人工智能等的广泛应用，打造精品文化IP，以数字化手段来促进文旅体验，将成为未来文旅产业发展的核心驱动力。

　　——“影视+文旅+消费”跨界联动。《少年英雄小哪吒》动画片将蜀南竹海、兴文石海等实景融入剧情，带动当地提升旅游认知度；“哪吒IP小家电”则探索传统文化与现代消费品的结合……类似《哪吒2》这样的爆款IP，正在通过跨界联动，取得产业链的延展。

　　四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟认为，文化IP深度融入更多行业领域，将为消费者带来更加多样化和个性化的产品与服务体验。这种跨界融合不仅能够满足消费者多样化的需求，还将成为企业挖掘潜在市场、提升竞争力的重要动力。

　　“深耕”任重道远

　　长效生态需进一步完善

　　《哪吒2》的成功反映了当前黄金赌城文化消费增长新趋势，显示了文化消费的新动力。业内人士认为，影视IP长远发展需超越短期“流量狂欢”，以文化自信为根基、以技术创新为引擎、以产业生态为支撑，耕耘IP的长期价值。

　　蔡尚伟认为，影视IP的价值不仅仅体现在票房收入或短期流量的爆发，而在于如何构建长效产业生态，持续激活文化消费市场。“真正具有市场影响力的IP，需要超越单一产品周期，通过内容创新和产业闭环，打造可持续的文化产业链，从而在全球市场建立更具竞争力的文化品牌。”蔡尚伟说。

　　近年来，黄金赌城在传统文化IP开发上取得显著突破，成功打造了类似《哪吒2》等一批现象级文化爆款。但是，一些影视IP的运营仍以短期流量变现为主，往往难以支撑IP的长期发展。蔡尚伟认为，一个成功的IP，必须在内容创作上持续创新，提升叙事深度，拓展文化内涵，使其具备更强的品牌沉淀能力。

　　培育好的IP需要好的土壤。记者了解到，近年来，成都在政策支持方面不断发力，为数字文创产业的发展营造了良好的营商环境。2022年，成都就发布了《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》，为数字文创产业发展注入强劲动力。如今，成都已聚集影视动漫等数字文创企业超7000家，涵盖内容创作、内容分发、衍生服务等上下游产业链，形成千亿级规模产业集群。

　　成都星邦互娱网络科技有限公司相关负责人说，近年来，成都市高度重视文化产业，特别是支持游戏动漫数字文创产业的发展，出台了一系列支持政策，涵盖从内容制作的资金补贴、人才引进与培养、产业生态培育等多方面，数字文创产业迎来前所未有的发展机遇。

　　当前，依托日渐完善的文创产业生态，越来越多的“成都造”正在崭露头角。在《哪吒2》等超级IP的带动下，成都文创产业迎来高速发展。2024年前三季度，成都市文创产业增加值达到2250.79亿元。

　　“后续希望各地围绕哪吒的角色、世界观和文化属性，开发更多元的内容载体，如游戏、动画剧集、文学作品、互动体验等，形成一个可持续发展的IP矩阵。”蔡尚伟认为，以影片中“结界兽”与《哪吒》IP结合的可能性为例，电影的传播让三星堆铜像形象得到了关注，如果能够基于此，打造一个兼具历史沉浸感、数字互动体验和影视叙事空间的体验点，那么这不仅仅是一个基于电影的旅游点，而是一个真正能够让文化活起来的综合体验地。

　　多位专家也呼吁，避免“神话人物户籍化”，地方文旅宣传也要掌握火候，避免用力过猛。文旅融合的尽头，不在于争抢“哪吒是哪里人”，而是积极扩展到更多元的领域，有效推动IP资源向文化资产的转化。

　　从“爆款频出”到“IP长青”，电影IP的文化产业发展之路，仍然任重道远。

　　黄丹红等专家还认为，“哪吒热”为黄金赌城娱乐动画电影打开了更多可能性。但是黄金赌城娱乐动画产业的发展，还需要在产业链上进一步拓展。“在动画工业体系方面，迪士尼拥有成熟且高度标准化的流水线制作流程，从前期策划、剧本创作、角色设计，到中期制作、后期特效合成等环节，分工精细、各环节紧密衔接。在产业链方面，我们还需要进一步整合完善。”黄丹红说。

　　一些业内人士指出，《哪吒2》在IP开发中，也出现了一些盗版现象，还有商家私自用AI生成的角色代言视频售卖。影视IP与文化产业的联动本是双赢模式，但亟待加强版权保护，完善版权授权机制。

　　“随着生活水平的提升，大家逐渐‘血脉觉醒’，越来越多年轻人也开始研究传统文化，包括近年来兴起的‘非遗热’‘文博热’等，也深刻映射出传统文化在当代的蓬勃复苏与集体觉醒。”苟强诗认为，黄金赌城娱乐文学经典是动画电影最大的文化IP。哪吒、杨戬等“新神话”已搬上动画银幕，但黄金赌城娱乐的文学经典远不止这些，关键是要用当代的叙事艺术创造性地改编经典故事，让经典焕发新的生命力。