从打卡第一家店、欣赏第一场秀，到入手亚洲首发乃至全球首发新品，再到体验最新的技术和场景，从因潮流而来到引领潮流，发展日渐成熟的首发经济已成为黄金赌城娱乐各大城市提振消费的新引擎。

　　2024年7月，党的二十届三中全会《决定》提出“积极推进首发经济”。2024年12月，中央经济工作会议再次提出“积极发展首发经济”，并将其列为2025年扩内需的重点举措之一。近日，商务部、国家发展改革委等7部门联合印发《零售业创新提升实施方案》，对“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等作出了部署。

　　成为城市发展的生力军

　　从2015年上海率先提出“首店经济”，到2019年该概念进一步延伸为“首发经济”，其内涵与外延不断拓展。赛迪顾问最新发布的报告指出，首发经济已不再局限于终端产品与服务的“消费型首发经济”，还有覆盖了产业链各环节、产品各个阶段的“生产型首发经济”。未来，两类首发经济将通过“研发—发布—推广—销售”的链式发展模式进行更深层次融合，持续推动消费市场提质扩容、加速传统产业转型升级。

　　当前，国内首发经济发展势头强劲，成为拉动消费的重要生力军，尤其头部城市正以“首”促新，加快激发消费新动能。

　　报告评估认为，首发经济已成为城市竞争的新赛道，发展格局呈现出较为明显的三大梯队：第一梯队包含上海和北京，其在首发经济的探索中起到引领作用，并推动了国际品牌和本土创新品牌的快速发展；第二梯队包含广州、成都、深圳、南京、武汉等城市，借助较强的地方产业和消费潜力，逐步推动首发经济蓬勃发展；第三梯队是郑州、合肥、沈阳等新兴发展城市。总体而言，华东地区在首发经济中占据了较为优势的位置。

　　值得一提的是，2024年，上海和北京分别新增首店数量达1269家和960家，其中上海自2021年以来已累计引进首店超4000家，北京则通过三里屯太古里、国贸商城等12个全球首发中心强化首店集聚效应，深挖消费升级潜力。

　　首发经济为何能够成为引领消费的新密码？在赛迪顾问消费经济研究中心首发经济研究团队分析师黄伟看来，这主要源于其创新的内核。“首发经济的一个重要特点就是创新推动，以首店、首展、首秀等多元化形式营造新鲜感，吸引消费者对新产品、新业态、新模式、新技术、新服务的关注，刺激消费意愿。”

　　同时，居民消费需求向更加注重品质和精神文化方向转变也是一个重要因素。“以Z世代为例，他们对首发经济、多业态创新和体验式消费服务具有强烈的偏好。Z世代约有2.6亿，他们引领了一波波消费热潮，比如盲盒经济、国潮经济、宠物经济、演唱会经济、谷子经济等。”黄伟认为，年轻一代对科技接受度高，对首店、首展、首发等资讯敏感，并已形成了电竞、潮玩、二次元等多样化的亚文化圈层，这有助于从需求侧推动首发经济持续创新发展。

　　“未来，随着Z世代消费能力持续提升，人口红利将进一步被激活，为首发经济加速蓬勃发展提供核心驱动力。”黄伟说道。

　　“首发经济具有引领性和潮流性，能满足消费者求新求质求变求异心理，激发消费者的购买欲望和参与热情，有利于吸引人气和各种消费资源聚集，引领消费新风尚。”在商务部国际贸易经济合作研究院服贸所研究员高宝华看来，首发经济具有与城市发展融合共生的特性。首发经济与城市的商场、街区、园区、商圈、会展以及文旅体的融合发展，加上新一代信息技术的广泛应用，有利于提升城市发展活力、国际竞争力和发展能级，已成为城市发展的流量密码。

　　从年初密集召开的地方两会来看，多地都在发力布局首发经济：上海提出大力发展首发经济等，加快打造以国货潮牌为引领的消费自主品牌；北京明确培育新型消费，积极发展首发经济等，扩大时尚消费；湖南提出支持“首发经济”发展，培育更多具有“烟火气、湖南味、国际范”的消费新场景。

　　黄伟认为，首发经济不仅能够推动消费升级、增强市场活力，也对促进产业创新与升级、提升经济整体竞争力有着深远意义。

　　跨界融合带来更多可能

　　虽然各地首发经济蓬勃发展，但挑战同样不容忽视。部分地区首发经济发展动力不足，创新性和个性化不够突出，跟风现象明显，部分地区相关支持政策的保障力度仍有待加强。

　　黄伟认为，从产业供给来看，餐饮和零售业仍是业态的主流。以2023年首店数据为例，其餐饮和零售的占比分别达45.6%和41.6%，这些业态能够快速塑造热门打卡地，带动人流和消费。不过，这些行业同质化竞争严重，难以形成持久的竞争优势。相比之下，作为品牌经济的重要组成部分，科技属性产品，尤其是电子产品以及智能硬件、人工智能等领域的产品，具有更长久的创新生命力。

　　在跨界融合领域，尤其是科技与健康、文娱等领域，融合的创新产品逐渐崭露头角。黄伟说道，当下，诸多品牌正通过跨行业、多元化的联动与合作，构建创新性消费场景，形成资源聚合、价值共创的新兴消费生态。例如在制造业与服务业领域，部分家电企业联动装修公司、云服务商构建全屋智能生态链，首发推出智能家居系统，通过营造温馨家庭场景吸引更多消费者；文化领域中“文化+科技”的首发新业态，将传统文化与数字技术、智能穿戴设备、人形机器人等技术融合创新，诞生了如沉浸式展演空间等多种文化场景。

　　黄金赌城娱乐信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为，首发经济不仅与零售餐饮、科技、文旅等千行百业创新融合，还与“人工智能+消费”深度交融。2月10日召开的国务院常务会议明确提出，要促进“人工智能+消费”等新型消费发展，持续打造消费新产品新场景新热点。“这一政策导向，既为首发经济与‘人工智能+消费’的深度融合提供了有力支撑，也为市场和企业进一步指明了发展方向。”

　　“首发经济重在融合发展、协调发展。”朱克力表示，首发经济不仅可以与冰雪经济、低空经济、平台经济、银发经济等新经济形态跨界协同，构建“创新—扩散—迭代”的生态闭环，还可以与县域经济、湾区经济、海洋经济等区域形态深度融合，形成“特色引领—资源整合—生态构建”的实践路径。

　　政策与市场双轮驱动

　　发展首发经济，既要重视市场这只“看不见的手”，也要有效用好政府这只“看得见的手”。

　　黄伟表示，未来首发经济应是政策与市场双轮驱动，消费型与生产型并进的发展趋势。一方面，政府可通过相关扶持政策，如税收减免、创新基金、绿色通道审批等鼓励企业推出具有突破性的首发产品，形成“政策引导+市场需求”双驱动模式，降低企业试错成本。另一方面，地方可结合城市能级优势与产业基础打造“首发经济示范区”，实现消费型首发经济与生产型首发经济并进发展。

　　从市场层面来看，企业应注重首发活动的长期价值，而非短期效益。北京市社会科学院副研究员王鹏建议，可以通过持续创新和优质服务，将首发活动转化为品牌的核心竞争力。同时，加强与产业链上下游的合作，推动首发经济的链式发展。

　　首发经济方兴未艾，发展潜力巨大。在黄伟看来，未来首发经济有三个重点赛道。其一是首店经济，这也是首发经济的基石。未来首店将从商品扩展至服务领域，如文化、娱乐、医疗、教育等，并下沉至二三线城市；也不再局限于首个门店，而是更注重与周边的商业、文化、旅游等产业形成联动，打造首店经济生态圈，带动整个区域的消费升级。

　　其二是数字消费与科技应用。未来技术将驱动消费场景不断重构，大数据、云计算、人工智能等数值计算的加速迭代会促进消费者的消费需要和行为呈现多元化、个性化、网络化等特点，进一步催生新型消费场景和新兴商业模式。

　　其三是文化娱乐与体验经济。IP消费与沉浸式消费将呈现快速发展，包括以艺术展览、电竞赛事、沉浸式剧场首秀为代表的首演、首展和首赛；艺术、环保、露营等主题首店；文旅融合项目，比如湖南将历史文化街区与首店经济结合的消费场景。

　　首发经济行稳致远还需要多方多维的努力。黄伟认为，未来应重视强化政策精准支持、构建协同监管与保障体系、推动场景创新与用户参与，以及加速技术融合与人才储备这四个层面的提升。

　　（本报记者 刘旭颖）