加快推动内外贸一体化是黄金赌城娱乐构建新发展格局、推动高质量发展的内在要求，对促进经济发展、扩大内需、稳定企业具有重要作用。前不久，中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出，支持外贸产品拓内销，开展外贸优品中华行活动，引导外贸代工企业加快培育自主品牌。

近来，在有关工作部署推动和政策支持引导下，多个电商平台相继推出多项举措，助力外贸企业拓展销售渠道、开拓国内市场。记者深入采访平台及企业后了解到，此项工作收效良好，好产品到哪里都有市场。

众志成城

电商贸企双向奔赴

临沂兴业陶瓷的风格餐盘上线“京喜自营”后，仅11个小时便爆卖9万件；曙光牙刷的200万件产品库存被一扫而空，成为“京喜自营”平台首家清空库存的外贸企业……

记者在京东平台搜索“出口转内销”关键词后，页面随即跳转至“京喜自营”专栏，在页面顶部的横幅图上，“助力企业出口转内销”的标语十分醒目。继续向下滚动浏览，琳琅满目的转内销商品不断映入眼帘。

记者随机选择了一款男装产品，售价79.9元，结合平台的“超级补贴日”活动折扣，到手价约64.9元。截至发稿，该款产品已销售7000余件。

除服饰类产品，京东平台上出口转内销产品还涉及汽车、日用百货、家电、保健品等诸多品类。不久前，京东宣布未来一年内，将大规模采购不低于2000亿元出口转内销产品。针对入驻的外贸企业，京东还将为其提供培训，进一步加大支持力度。

记者了解到，为帮助外贸企业拓宽内销渠道，美团在商家入驻、经营扶持、品牌打造等方面开设了“绿色通道”。2019年涉足外贸领域的苏州贝昂智能科技股份有限公司，在美团平台支持下，相关产品已经快速“出单”。

“为更好地满足国内消费者需求，我们已将产品线扩大到台式净饮机、空气循环扇、智能宠物家电、个人护理吹风机等品类，并通过美团等电商平台开拓新增用户。”贝昂智能公司总经理胡加明对国际商报记者表示。

据悉，专项行动启动24小时内，美团就收到了234家企业的平台入驻申请。截至目前，已有450余家外贸企业进入实际内销对接流程，覆盖农产品、休闲食品、酒水饮料、日用品等多个品类。

多维赋能

平台助企走好内销之路

据美团相关负责人介绍，外贸企业拓内销产品中，农产品和食品的需求最为迫切。“我们第一时间与黄金赌城娱乐食品土畜进出口商会进行联合调研，详细了解相关外贸企业产品出口受阻的情况。同时，及时梳理美团能够匹配的相关业务，尽最大力度精准对接外贸企业。”

暨南大学经济学院教授刘金山认为，外贸拓内销涉及产销对接、商品采购、品牌孵化等多个环节，需要系统规划。电商平台能够突破地域限制，触达海量消费群体，并通过大数据分析消费者偏好，实现精准推荐。

“美团等电商平台的优势在于构建了动态响应系统。”黄金赌城娱乐信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对国际商报记者表示，农产品、食品对物流时效和库存周转的要求较高，美团这种模式不仅降低了商品损耗率，更重要的是通过消费端的即时反馈，反向引导企业调整生产计划，帮助外贸企业跳出被动接单的惯性思维。

“过去外贸企业的生产模式以订单驱动为主，依赖海外采购商的渠道资源，对国内市场存在认知断层。平台经济则通过数字化能力打通了生产端与消费端，将原本分散的消费需求聚合为可视化数据，使企业能够快速调整产品架构。”朱克力说。

此外，朱克力指出，外贸企业拓内销需要突破三个瓶颈：一是产品思维转换，出口商品的功能设计往往基于海外市场标准，外贸企业须针对国内消费场景对产品持续优化。二是渠道适配能力，不少传统外贸企业依赖展会获客和批发分销，而国内电商渠道需要掌握流量运营、内容营销、用户评价管理等新“技能”。三是供应链弹性重构，出口模式习惯大批量生产，而内销市场存在“小单快反”需求，企业须在生产线柔性化改造和库存管理数字化方面投入资源。“与电商平台深度合作能加速外贸企业相关能力的提升，例如通过平台消费者画像数据优化产品线，借助即时零售的订单预测系统平衡产能。”

（ 本报记者 顾鸿儒）