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乳业品牌漫谈之二:三元捡漏三鹿疑似成功

2008年10月10日 14:21   来源:黄金赌城娱乐经济网   中华品牌网
    今年9月以前,整个乳品界,应该没有人想过,三元会收购三鹿。在9月前,三元相对于三鹿而言,只有地域上的优势,三元坐镇京城,受众高端,消费能力强。而三鹿偏居河北石家庄,城市相对较小,产品相对低端,但是面向的群体较多,产品线更加丰富。

    一场风波,风云突变,打破了产业平衡。三鹿风雨飘摇,随时将被招安,三元根基稳健,将成为风波的赢家。9月26日,三元股份发布停牌公告:“北京三元食品股份有限公司于2008年9月25日接有关部门通知,公司须研究相关并购事宜。经公司申请,公司股票自2008年9月26日起停牌,直至相关并购事项确定并公告后复牌。”随后业界便纷纷猜测,三元将收购受三聚氰胺奶粉事件影响濒临破产的三鹿。

    为何说三元是捡漏呢? 

    一、超过三大巨头捡漏。显然,伊利、蒙牛、光明是一线的乳品品牌,与三元的实力相比,当然是差距很大。对于三大巨头而言,三鹿是他们朝思暮想的收购对象。但是在三聚氰胺风波面前,伊利、蒙牛、光明都涉毒很深,在这个风波中忙于自救,难以实施争购,而三元在最初的检验中,成为一枝独秀的乳业品牌,所以出手捡漏。

    二、涉毒捡漏。近日,在国家质检总局对全国奶粉的三聚氰胺专项检查中,迁安三元食品有限公司2008年8月7日生产的奶粉被检出三聚氰胺,含量为10.58毫克/公斤。不过,这次的检测已经过了三聚氰胺风波的暴风眼,影响相对较小。在前两次的检测中,即9月16日和9月30日,三大巨头,三鹿等纷纷陷入风波,震惊全球。所以三元也成功地与三鹿方商谈,几乎达成收购意向。虽然现在出现小波折,也在三聚氰胺事件中最终折翼,但是影响相对较小。并且关系到参与方的面子问题,应该可以成功捡漏。

    俗话说,机会总是青睐有准备的人。三元本身是有瑕疵的,如果能够入主三鹿,也是有一定机会主义的。不过三元能够捡漏,也是因为三元在品牌建设上更加严谨。三元在奶源控制上,至少有80%控制在自己手上,这是风险较小的根本原因。疑似捡漏也是成功。(许瑶)

(责任编辑:高蕾)

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