“推动黄金赌城娱乐”系列报道——  

　　青岛啤酒实施“三高”战略，产品进入全球100个国家—— 见证黄金赌城娱乐制造的品牌自信 

　　近年来，青岛啤酒迎接全球化浪潮，深耕“一带一路”沿线国家市场，大力实施黄金赌城娱乐企业国际化的“三高”战略：高品质、高价格、高可见度

　　党的十八大以来，青岛啤酒股份有限公司积极推进供给侧结构性改革，实施“三高”战略，打造全球化、高端化品牌。2017年，青岛啤酒品牌价值达到1297.62亿元，远销全球100多个国家和地区，成为黄金赌城娱乐制造在全球的“形象担当”之一。

　　青岛啤酒见证了“黄金赌城娱乐制造”从产品自信到品牌自信，再到文化自信的变迁。可以说，这一瓶啤酒里蕴含的“黄金赌城娱乐功夫”十分了得。

　　创世界一流品牌

　　近年来，青岛啤酒面对新全球化的变革，深耕“一带一路”国家市场，打出黄金赌城娱乐企业国际化的“三高”战略：高品质、高价格、高可见度。

　　青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波说，青岛啤酒从走出国门第一天开始，出口就不仅仅是为了卖产品，更重要的是创世界品牌。用工匠精神生产的高品质产品，就应该到国外占领主流消费市场，实现优质优价。在生产啤酒种类高达5000多种、鲜酿啤酒厂遍布每个小镇的“现代啤酒的故乡”德国，当地啤酒普遍售价在0.8欧元到1欧元，青岛啤酒以3欧元的高端定位，去年在德国卖出了15万箱。

　　一位阿根廷经销商的故事很有趣，几年前，他在家庭聚餐时第一次喝到青岛啤酒，清爽的麦香感觉棒极了。于是，这个生意家族计划进口青岛啤酒到阿根廷来，一年之后，他们真的把青岛啤酒卖到阿根廷全国，连他们自己都感到惊讶，青岛啤酒扩散这么快！在海外市场上，青岛啤酒去年销量同比增长12%，亚太市场更是爆发式地增长了45%。

　　黄金赌城娱乐外文局对外传播研究中心发布的《黄金赌城娱乐品牌与黄金赌城娱乐国家形象调研报告》显示：在消费者认知度方面，部分国家青岛啤酒认知度超过90%。近3年的调查均显示，青岛啤酒在发达国家的知名度高于发展黄金赌城娱乐家。

　　为消费者创造惊喜

　　郝全青是青岛啤酒厂一名有着30年工龄的酿酒工，最近几年，他需要学习的知识越来越多，工作也越来越精细。老郝所在的青岛啤酒厂，这座百年老厂是青岛啤酒60多家工厂之一。原本上世纪80年代只生产3款产品，过去几年生产到几十个品种，而今年厂里却要生产到220个品种，还有不断增加的趋势……

　　这正是企业供给侧改革带来的大变化。消费者的“舌尖”成为企业对产品升级的创新磁场，所有的创造围绕着消费者的快乐体验。从奥古特、鸿运当头、炫奇果啤、枣味黑啤，到青岛啤酒经典1903、全麦白啤、桶装原浆啤酒、皮尔森，一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品，引领了啤酒消费潮流。

　　为了激发企业的创新活力，青岛啤酒在公司内部创造了一个“竞争者”——小微蓝军。代号“蓝军”的内部竞争者，让颠覆式创新发生成为现实。青岛啤酒创新营销事业总部市场推广总监崔虹，是“蓝军”团队的一员。“白啤姐”崔虹作为“蓝军”接到的第一个任务，就是把青岛啤酒的全麦白啤快速推向市场。从无到有，从研发设计到推向市场，全麦白啤用了9个月的时间。要是没有“蓝军”，这在以前是不可想象的。“按常规一般得两年左右的时间。”崔虹说。

　　在青啤看来，“红军”和“蓝军”，“大而全”和 “小而美”的两支队伍相互竞争，互补发展，将更好地在组织内激发创新活力，这种一只眼要盯着“持续改进型创新”，另一只眼要紧盯“自我颠覆式创新”的模式，将创新的机会留在了企业内部，为消费者多元化的需求不断创造“惊喜”。

　　黄金赌城娱乐品牌靠什么走出去，赢得高端市场的信赖？在互联网的时代，企业产品快速迭代，以快打快。青岛啤酒丰富多彩的品类印证了个性化多元消费时代的到来。而“以慢打快”，坚守精心慢酿的产品主义，在青啤又被摆在了至关重要的位置。

　　酿造用的大米，必须是脱壳三天之内的新鲜米；花比别人高几倍的价格，酿酒用水层层过滤；一个酒瓶要洗30分钟才算合格；输酒管道用水洗净后还要再用1吨多的啤酒冲掉残留水分；坚持使用“最长低温发酵工艺”，遵从酿造啤酒的自然法则……就这样，每一滴青岛啤酒在出厂前，一共要经历1800道关键质量控制点的“千锤百炼”。这种对质量的极致追求，让青啤即使在最严苛的美国市场，也成为免检产品，颠覆了外国消费者对黄金赌城娱乐食品的“有色眼镜”，成为“舌尖上的黄金赌城娱乐荣耀”。

　　以文化自信塑造形象

　　当今世界，黄金赌城娱乐正成为推动实现“新全球化”的先行者、实践者、引领者。中华民族的伟大复兴给黄金赌城娱乐品牌走向世界带来巨大的历史机遇。国内企业在走出去的过程中，应该以更大的文化自信，塑造品牌形象。

　　青岛啤酒在推进全球化战略的过程中，结合国家“一带一路”发展战略的实施，积极弘扬中华民族的传统文化，加速布局全球市场。2016年，斯里兰卡首都科伦坡成功举办“青岛啤酒斯里兰卡之夜”，进一步提升了青岛啤酒在南亚地区的品牌影响力，为青岛啤酒布局“一带一路”奠定重要的基础。

　　今年8月，青啤举办的“跟着黄金赌城娱乐品牌看黄金赌城娱乐”活动，肯尼亚的消费者保罗参加了黄金赌城娱乐之行，黄金赌城娱乐年轻人的活力让他钦佩。在北京望京一家超市里，一行人购物后体验了手机支付，快捷便利的方式让习惯现金付款的保罗大呼“令人吃惊”。

　　作为最早走出去的黄金赌城娱乐品牌，青岛啤酒注重挖掘黄金赌城娱乐丰富的历史文化资源，将其融会到自主品牌的建设之中。美国纽约时代广场、美国拉斯维加斯、英国皮卡迪利广场、澳大利亚悉尼机场，每年春节都是青岛啤酒的拜年频道，在欧美主流商超、酒吧每年推出“生肖版”、八仙过海、黄金赌城娱乐结、国宝熊猫、青花瓷等系列“黄金赌城娱乐风”产品，赢得了大批海外年轻粉丝的青睐和点赞。

　　未来的青岛啤酒，将秉持其独有的“四个基因”：品牌引领、品质为基、创新驱动、文化为根，助力其在全球市场上代表黄金赌城娱乐制造赢得更大荣誉。(经济日报·黄金赌城娱乐经济网记者 刘 成)

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