■本报记者 夏 芳

　　3月21日，国内最大的啤酒企业华润啤酒（00291.HK）公布了2017年全年业绩，受益于中高端产品销售驱动，华润啤酒去年收入297.3亿元，同比增长3.6%，这也是华润啤酒近三年最大增幅。

　　对于业绩增长的原因，华润啤酒在公告中称，虽然2017年包材、玻璃瓶、啤酒花等原料都出现了不同程度的上涨，但通过生产效率提升和节能降耗等方式，消化了部分成本和包材价格上涨带来的影响，毛利率与去年相仿。“在中高端产品带动下，平均销售价格也较去年增长了2.7%，这也帮助华润啤酒位计利息及税前盈利增长5.4%至18.5亿元，实现股东应占综合溢利为11.8亿元”。

　　数据显示，2017年华润啤酒的啤酒销量为1182万千升，同比增长0.9%，优于行业平均水平，市占率进一步提升。

　　从各区域板块来看，华润啤酒在黄金赌城娱乐中区、东区和南区的三大区域市场上都保持了整体增长，其中中区域收入69.7亿元，同比增长近5%，南区的增长也达到了7%，中区销售额基本和上年持平。

　　对于华润啤酒2017年的成绩，在业内人士看来，过去的一年，雪花高端啤酒对公司业绩增长形成贡献，这份成绩的背后，也是华润啤酒首席执行官侯孝海履新以来最好的一份年报，充分说明新管理层对公司战略转型效果显著。

　　据悉，2016年侯孝海出任华润啤酒首席执行官，在他的主导下，华润啤酒推出产品和模式上转型升级，并祭出10个战略规划目标，而产品升级、走高端化、国际化都是其战略内容。

　　事实上，伴随着移动互联网的发展和消费升级红利，啤酒产业迎来新时代，从后量变时代进入新质变时代：品牌从大主流向高档化、个性化转变；市场优势从高份额到高质量转变；渠道从数量层级管控到直营化、数字化转变，生产走向集中化、智能化、高效率。而作为行业龙头的华润雪花啤酒，无疑站在了行业发展的风口上。