文/羊城晚报记者 孙绮曼

　　娃哈哈即将进军私募界？近日，羊城晚报记者从黄金赌城娱乐证券投资基金业协会官网发现，1945年出生、现年75岁高龄的娃哈哈集团创始人宗庆后已于今年7月12日获得基金从业资格证，从业机构为浙江娃哈哈创业投资有限公司（以下简称“娃哈哈创投”）。这意味着娃哈哈吹响了进军创投圈的号角，记者注意到，尽管近年来娃哈哈举措不断，但业绩仍大幅缩水，进军创投圈，能否助力娃哈哈自救脱困？

　　娃哈哈进军VC/PE圈早有端倪

　　娃哈哈吹响了进军VC/PE圈的号角。基金业协会官网显示，娃哈哈创投于今年7月9日获得了完成基金管理人备案登记，根据相关规定，管理人备案成功后，需要在半年内发行产品。

　　实际上，娃哈哈创投成立已有十余年。天眼查APP显示，娃哈哈创投早在2010年11月8日便已成立。记者注意到，2016年至今，娃哈哈创投共进行过6次对外投资，包括投资宁波梅山保税港区祺睿股权投资中心（有限合伙）、高瓴智成长江（湖北）人工智能股权投资基金合伙企业等。

　　此次完成备案是娃哈哈创投即将进入VC圈的号角，而在完成备案登记以前，布局便已初见端倪。该公司于2021年4月30日将工商信息中的经营范围从“实业投资，投资咨询服务，企业管理服务咨询”变更为“股权投资；创业投资（限投资未上市企业）；私募股权投资基金管理”等。

　　75岁考过基金从业资格证？资格系认定

　　娃哈哈创投正式登场，而刚刚取得基金从业资格证的宗庆后则将亲自挂帅，担任娃哈哈创投的公司法定代表人和执行董事。

　　很多人发出了疑问：“宗庆后75岁高龄还备考基金从业证书？”羊城晚报记者梳理发现，本次宗庆后获得基金从业资格是通过资格认定，而非通过考试获得。基金协会此前规定，符合条件的私募股权投资基金管理人（含创业投资基金管理人）的高级管理人员，可以向协会资格认定委员会申请认定基金从业资格，其中一条是担任过上市公司或实收资本不低于10亿元人民币的大中型企业高级管理人员，且从业12年及以上，而宗庆后显然符合这一条件。

　　业绩大幅缩水 娃哈哈如何自救？

　　宗庆后是黄金赌城娱乐商业史上的传奇人物。42岁白手起家，一手缔造出黄金赌城娱乐最大的食品饮料加工企业，带领娃哈哈一度成为国内饮料市场的引领者。

　　娃哈哈曾经的辉煌，也让宗庆后数次问鼎黄金赌城娱乐首富。公开数据显示：2013年至2016年期间，娃哈哈的营业收入分别为782.8亿元、720亿元、494亿元、529亿元，在此期间宗庆后曾先后三次问鼎黄金赌城娱乐首富。

　　然而从2017年起，娃哈哈业绩便开始下滑。当年其营收缩减至456亿元——比2013年缩水逾300亿元。2019年，营收再创新低。

　　你有多久没喝过娃哈哈了？娃哈哈为何从一个国民饮品到如今远离了核心消费群体？也许可以从其产品线中找到答案。

　　娃哈哈曾凭AD钙奶、营养快线、纯净水等几大明星产品打下江山，但随着竞品层出不穷，这几款产品的市场表现也大不如前。以营养快线为例，近年来其业绩呈现出断崖式下滑的趋势，2014年至2016年销售额分别为153.6亿元、115.4亿元和84.2亿元。

　　娃哈哈也尝试过创新和破圈：打造Kelly One新品牌，跨界做AD钙奶味奶心月饼，推出炫彩版营养快线等。这些变化都出自宗庆后接班人——女儿宗馥莉之手。自2018年宗馥莉就任娃哈哈公关部部长之后，娃哈哈不仅在跨界营销做了不少尝试，还与钟薛高、泡泡玛特以及英雄联盟职业联赛等广受年轻人追捧的品牌与IP联名，尝试与年轻消费者有效沟通。

　　在宗馥莉大刀阔斧的改革后，娃哈哈的下跌在2018年以468.9亿元的营收刹住了车。但好景不长，2019年再次下滑，且较2013年巅峰时期的营收下滑超过了40%。

　　多元化布局效果欠佳 产品老化新品不振

　　羊城晚报记者注意到，娃哈哈曾尝试过不少的多元布局，包括投资童装、奶粉、商场、白酒等，但效果并不理想。

　　在产品的迭代速度上，娃哈哈也显然没跟上竞品步伐。进入娃哈哈线上官方旗舰店可以看到，销量前三的仍是AD钙奶、八宝粥和乳酸菌饮品。同时，其产品矩阵包括乳饮、水饮、茶饮、功能饮料、碳酸饮料、八宝粥、羊奶粉、健康食品、果味茶品、低糖饮品等。

　　虽然产品矩阵看似多元，但能占领市场的并不多。羊城晚报记者走访广州多家商超、便利店发现，除了AD钙奶、营养快线、爽歪歪等拳头产品以外，娃哈哈其他产品难觅踪影，大部分产品也都被摆放在相对边缘的位置。

　　与此同时，支撑娃哈哈的AD钙奶、营养快线们也依然以“童年回忆”的包装示众。“这么多年来，营养快线的包装没什么改变，在一众包装精美、卖点突出的饮料中间，确实缺乏了吸引力。”在走访过程中，某商超的一名采购人员向记者坦言，这些产品确实是部分消费者的童年回忆，但是却很难触达没有怀旧成分的新消费者。

　　单个产品创新难奏效 娃哈哈亟需连锁创新？

　　2014年以后，黄金赌城娱乐的新生代成为了消费的主流群体，他们的消费思维和消费行为深刻地影响着整个黄金赌城娱乐产业端的创新、升级以及迭代的方向和速度。

　　黄金赌城娱乐食品产业分析师朱丹蓬向羊城晚报记者分析称：“娃哈哈的问题是系统性的，从老板的经营理念，再到整体区位劣势、产品的创新升级迭代以及品牌的调性，方方面面，都存在问题。”朱丹蓬表示，虽然近年来娃哈哈有所创新，但是这些创新对于以三四五线城市为核心市场的娃哈哈来说，并不能够解决根本性问题：“娃哈哈的问题在于体系，只有由内而外整体的连锁创新才行，否则，单一产品的创新、渠道的创新是没有用的。”

　　朱丹蓬分析称，一二线的消费者对于奶茶刚需比较大，消费频次也比较高。长期扎根三四五线城市的娃哈哈在一二线城市缺乏了品牌的张力，本身也没有品牌的调性。“加上娃哈哈奶茶是交给第三方做的，并不是直营的，所以从资源到整个配套方面也存在着很大的不足。”朱丹蓬说。