量贩装饮料比普通装卖得俏

    昨天正式入伏，饮品是迎接高温的必备品，最近加量版的“1L装”饮料走红，“1L装”饮料席卷饮料界的消息频频登上微博热搜。记者走访发现，目前，南京线下超市的货架上基本都出现了“1L装”饮料的身影。

　　“以前是雪碧、可乐、果粒橙有大包装，现在很多品牌都出了加量版。大瓶装卖得很火，大家觉得更划算。”走访过程中，多位超市的销售员表示。

　　在一家连锁便利店看到，900ml大包装的东方树叶茉莉花茶售价8.8元，而普通装500ml东方树叶茉莉花茶售价6元，这意味着，折算到每毫升的价格，大包装比普通装便宜18.3%。900ml宝矿力水特电解质饮料售价9.9元，500ml售价6.4元，摊到每毫升，大包装要优惠14%。

　　大包装走红，也“倒逼”普通装做促销活动。记者在多家超市看到，由于“1L装”性价比明显高于普通装，很多普通装饮品纷纷打折促销。在便利蜂、7-11等连锁店，味全每日C、小青柠汁等产品的普通装都贴上“第二瓶半价”或者“加一元买两瓶”的活动。一些门店甚至推出买一瓶送一瓶，进群再送一瓶矿泉水的活动。

　　不少“1L装”饮料在电商平台价格比实体店更加优惠，几乎与实体店普通装价格持平。例如，在盒马，900ml大包装的东方树叶茉莉花茶售价6.5元。

　　这股加量版之风已经席卷饮料界。宾格瑞香蕉牛奶推出了998ml大包装，在山姆会员店，两瓶装售价59.9 元。山姆“爆款”MM小青柠1L大包装销量火爆，2瓶装售价32.8元。

　　“很多消费者是看到微博热搜，出于好奇来超市买的。本身性价比就很高，1L装就火了。”超市销售人员称。

　　知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在记者采访时表示，相较于小瓶装，大瓶装饮料在单价上更具优势，满足了消费者“量大价优”的心理预期，因此备受青睐。詹军豪认为，市场竞争的加剧促使企业不断创新。各大品牌纷纷推出加量版饮料，目的是吸引消费者眼球，进而提升市场份额。

　　扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢