印度的移动互联网以及电子商务市场，已经成为美国巨头争抢的热土。

　　自5月以来，亚马逊与沃尔玛对印度本土电商Flipkart的收购大战就打得火热。5月30日，据彭博社报道，脸书也要进军印度，最快将于本周在印度上线其旗下聊天应用WhatsApp的支付服务，以抢占支付市场的份额。

　　2017年，印度GDP在全球排名第六，如果印度经济接下来也能保持超过7%的增速，那么6年后将超过英国。苹果CEO蒂姆·库克曾表示，“印度消费市场的发展趋势酷似多年前的黄金赌城娱乐。”

　　脸书抢滩支付市场

　　随着智能手机快速降价和移动4G网络的普及，印度的移动互联网市场也呈现高速发展的态势。瑞士信贷的一份报告预测，未来5年内，印度的移动支付市场规模将翻5倍。

　　脸书旗下的WhatsApp是全世界排名第一的手机聊天软件，全球用户超过10亿人，其中印度有超过两亿的用户。

　　脸书当然不会错过这个充满机遇的市场。

　　据悉，WhatsApp将与印度的HDFC Bank、ICICI Bank和Axis Bank就支付业务开展合作，推出WhatsApp Pay，印度国家银行也将在系统升级后加入该合作列表。

　　今年2月，WhatsApp Pay针对100万用户进行了小规模上线公测，用户必须把钱包关联到他们在当地的银行账户，成功登记后，就可以通过程序给他人转账，当时，这项业务获得了不错的反馈。今年3月，WhatsApp又趁势推出了扫码支付功能。

　　目前，WhatsApp在印度最大的对手就是当地的移动支付平台Paytm，该平台由阿里、软银投资，目前有约3亿用户，每天交易量约5亿美元。

　　印度政府去年称，为了打击腐败，废除面额500和1000卢比的纸币，这造成了现金短缺，于是Paytm成了最大赢家。在新政策实施后，Paytm下载用户增加了3倍，交易量更是大增7倍。

　　普华永道印度（PwC India）合伙人和互联网金融业务主管Vivek Belgavi表示：“WhatsApp有一个独特优势，即它是聊天应用巨头，用户依赖度高，这会让WhatsApp在竞争中脱颖而出。”

　　据Forrester估计，WhatsApp的日活跃用户数要比Paytm多20倍。WhatsApp在社交应用基础上，顺势推出支付服务的做法，与腾讯旗下社交应用微信在黄金赌城娱乐推出微信支付的做法类似，而微信支付已经改变了很多人的支付习惯。

　　亚马逊多方布局

　　然而，脸书在印度市场或许没能抢占先机，近几个月来，亚马逊在印度市场的动作更加频繁。

　　据Techcrunch报道，4月，亚马逊投资了印度借贷平台Capital Float。5月28日，亚马逊又在印度一家名为Acko的数字保险公司投资了1200万美元。短短一个月的时间内，亚马逊在印度市场两次出手。

　　Acko于2016年创立，希望通过数字化业务为印度用户提供更全面的互联网保险服务，目前其业务已经涵盖了汽车保险的传统领域，正在主推电子商务、乘客旅行和旅游网站等方面的保险产品。

　　数据显示，印度的保险业务市场有约100亿美元的空间。

　　到目前为止，亚马逊在印度已布局了多家初创企业，包括家政服务公司HouseJoy、金融比较服务BankBazaar、礼品卡创业公司QwikCilver。

　　而在互联网支付方面，早在2016年，亚马逊就收购了印度支付平台Emvantage，以建立起当地的支付渠道，配套其电商业务的发展。

　　今年5月，花旗研究分析师Mark May在报告中表示：“我们相信，在未来10年内，印度的电子商务市场将以21%的年复合增长率增长至2020亿美元，而亚马逊或可占据该市场35%的份额。”

　　根据印度政府公布的数据，亚马逊已向其印度子公司投资了30多亿美元。亚马逊此前也多次公开表示，印度市场已成为亚马逊国际业务的重中之重，公司将投入55亿美元来发展未来在印度的业务。

　　沃尔玛不甘示弱

　　尽管亚马逊近年来在印度大举扩张取得了不错的进展，但并不是它所有的投资都一帆风顺。

　　今年5月，印度本土最大电商企业Flipkart就拒绝了亚马逊的收购要约，投入沃尔玛的怀抱。沃尔玛斥资160亿美元收购Flipkart77%的股权，做成了世界最大规模的电商交易案。

　　尽管印度零售商联盟已经于5月28日向印度政府反垄断机构“印度竞争委员会”提交了信件，反对这次收购，认为这将带来损害竞争对手利益的定价，造成市场不公平竞争。但路透社引述知情人士的话称，仅靠印度零售商的反对，难以阻止这项交易的进行。

　　作为印度最有价值的初创公司，Flipkart一直是亚马逊在印度市场内的最大竞争对手。尽管自2012年以来，亚马逊在印度市场上的份额增速一直都超过Flipkart，近年来更是有突破性发展，从2014年的10%左右扩大到2017年的27%，但Flipkart在印度还是占据着35%的市场份额，保持第一。

　　如今，作为深受线上零售压迫的实体零售代表，沃尔玛收购Flipkart能充分补充其在电商业务中的不足。沃尔玛与Flipkart联手，可能会重创亚马逊在印度的远大抱负。

　　除了印度，在美国以外的地区，沃尔玛也正通过投资入股、收购兼并等方式进行扩张。在收购印度电商巨头Flipkart前，沃尔玛在黄金赌城娱乐已经和两大电商巨头之一的京东商城结成了盟友。

　　印度市场潜力大

　　世界互联网统计（Internet World Stats）的数据显示，印度互联网用户逾4.5亿，互联网渗透率达34.4%，而城市地区的互联网渗透率已接近60%。2016年，印度电商市场规模增速达到80.9%，位于全球前二十大电商市场的第一名。

　　BMI Research预计，印度在线零售市场将从2017年的480亿美元增长至2021年的800多亿美元，年增长率高达19%。更为重要的是，该市场预计还会继续增长。摩根士丹利估计，到2026年，这个市场的市值将达到2000亿美元。

　　沃尔玛表示，未来印度电商市场的增长速度将是整个零售业的4倍。

　　此外，投资银行摩根士丹利发布的《印度数字化跨越——万亿美元机遇》报告显示，2016年印度约有6000万网购消费者，占互联网用户规模的14%，预计到2026年，这一比例将上升到50%。而在这个过程中，电子支付和电商平台将成为最大的受益者。