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“十亿赌约”期限将至 董明珠和雷军明争暗斗这五年

2018-11-15 17:13 来源:黄金赌城娱乐新闻网
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“十亿赌约”期限将至 董明珠和雷军明争暗斗这五年

2018年11月15日 17:13   来源:黄金赌城娱乐新闻网   吴涛

  “十亿赌约”期限将至,董明珠和雷军明争暗斗这五年

  若干年后,雷军和董明珠一定还能记起那个夜色撩人、星光熠熠的晚上。

  2013年12月12日,雷军和董明珠同时获得央视财经“黄金赌城娱乐经济年度人物”荣誉。当时在场的还有马云、王健林等众多“大腕”。

  董明珠当时向雷军发难:“如果全世界的工厂都关掉了,(雷军)你还有销售吗?”

  雷军反击时说:“五年之内,如果我们的营业额击败格力的话,董明珠董总输我一块钱就行了。”

  董明珠立即回应:“我跟你赌10个亿。”

  赌约还没结果,赌约的“组织方”已经有结局了。2014年,央视财经“黄金赌城娱乐经济年度人物”停办。

  业务相互渗透

  雷军和董明珠赌约后,不知是有意还是无意,两人再同时出现时,总是被主办方安排坐在一起。

  人们也发现,格力和小米的业务越来越相似了。

  小米的核心业务是手机,2015年,格力也发布了手机;格力的重磅产品是空调,小米也推出了自己的空调。

  可惜,目前来看,双方都没玩起来,或者说起码还没成功。

  格力手机被曝只销售给内部员工,后来又有消息称强制员工购买,员工再卖二手。而小米空调的知名度——甚至没有多少人知道有小米空调的存在。

  现在格力手机很多都趴在闲鱼和拍拍二手上;小米空调的用户很多都是冲着“占便宜”半价买来的(小米某款空调曾大规模做活动半价出售)。

  有了业务试水不顺的教训,也许在午夜梦回的夜里,双方都会从心里向对方说一句,“你也不容易呀”。

  为什么小米要做空调?小米上市后,雷军发内部信称,小米不是单纯的硬件公司,而是一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司。

  简单理解——小米要做智能家居平台,其核心硬件可和家庭内的电饭煲、扫地机器人,智能音箱等进行联动。

  花开花落,终有果。刚刚落幕的第五届世界互联网大会上,小米人工智能开放平台入选世界互联网领先科技成果。

  显然,智能开放平台不能少了空调,一个没有空调的房子谁会去住?

  董明珠又何尝不是这么想的。在一些网络二手平台上,有网友这样留言,买格力手机就是为了手机方便操控格力空调。

  本来强强联手,“小米格力空调”说不定早大卖了,也许是赌约羁绊,最早雷军选择了和美的合作小米概念空调。不难理解,拥有共同对手的就是朋友。

  除了业务格局,雷军和董明珠甚至在员工福利延伸上都“撞车”。大家都知道,董明珠曾公开表示,让员工生活得更加幸福,并承诺,格力人要实现一人一套房。

  2018年11月5日,小米联合华润以26.57亿元的价格拍下北京昌平区一块近4.7万平方米公建混合住宅用地,引发外界对小米进军房地产或给员工建房猜想。

  技术明争暗斗

  仔细回顾雷军和董明珠的赌约不难发现,这是董明珠主动挑起的。这种心态其实不难理解,格力作为老牌家电企业,搁早些年,市场地位和知名度不知甩小米几条街。

  随着智能手机的崛起,小米发展势头如日中天,对格力来说,好比皇亲贵胄旁边突然有个傻小子和自己平起平坐,于是愤愤然打起了赌。

  格力瞧不上小米的一个原因恐怕是“小米没技术”,因为格力一直宣称自己掌握核心科技,就连其官网tittle都写着“掌握核心科技”。

  11月7日,格力在2018广东知识产权交易博览会上宣布,目前格力拥有12个研究院、12000多名技术开发人员,在技术研发上的投入按需投入,不设上限,仅2017年的研发投入就达到了57亿。

  截至目前,格力累计申请专利45511件,其中,累计申请发明专利20685件;累计获得授权专利24914件,其中授权发明专利4891件,全球商标持有量约1.2万件。

  小米偏偏在专利方面欠缺。

  缺到什么程度呢?在中关村干过组装电脑的大爷这样说小米:屏幕是夏普/友达/LG的,有时候还会变成京东方的;芯片是高通的;内存是三星的;logo是小米的。

  小米已经意识到自己的短板,与高通、微软、诺基亚等公司开展了包括交叉授权、专利购买等深入的知识产权合作,甚至早早获得了高通的投资,可谓用心良苦。

  小米的上市招股书显示,截至2018年3月底,小米拥有16000项正在受理的专利申请及7000多项已授权专利,其中约50%的授权专利是在海外获得。

  但缺乏专利的烙印依然刻在小米身上,就好比玉皇大帝被刻上“你被猴儿打过”的烙印,什么时候怼出来都好使。

  事实证明确实好使。今年小米上市前夕,酷派将小米等诉至深圳中院,请求法院判令小米立即停止生产、许诺销售或销售涉嫌侵害酷派专利权的行为等。

  早在2014年,因涉嫌侵犯爱立信所拥有的ARM、EDGE、3G等相关技术等8项专利,小米在印度被爱立信诉至印度德里高等法院。

  这些诉讼大不了打官司,输了该赔就赔。雷军最不能容忍的恐怕是“冤家”的“蔑视”。

  2017年,董明珠在一次股东大会上表示,格力手机都是自己研发自己生产,并不像“某些”厂商采用贴牌机。这个“某些”几乎所有人都清楚指的是谁。

  雷军当然也不会轻易服输,在去年的一个发布会上,小米直接打出“小米屏幕掌握核心科技”。“核心科技”这几个词有没有很眼熟,这可是格力的看家绝招呀。

  营销棋逢对手

  除了技术上明争暗斗,雷军与董明珠五年来在营销上也棋逢对手。即便是今天,很多人都认为雷军和董明珠的赌约就是一场营销。果真如此,确是下了一盘大棋。

  营销要从什么时候说起呢,还是2013年吧。

  2013年,一首民谣《董小姐》在一个选秀节目上播后突然火了起来,很多人在朋友圈都转发“爱上一批野马,家里却没有草原”。即便这些网友大部分是爱驴(马)肉火烧。

  这本来和董明珠没有任何关系,但仿佛是网友们商量好了似的,从那以后,很多语境下,董小姐都指董明珠。

  如果非要给董明珠和董小姐扯上关系,那估计就是董小姐如野马般不羁的性格,这主要表现在营销上。

  2015年9月,董明珠为自己代言,推出“让世界爱上黄金赌城娱乐造”广告语。也许是代言有瘾,这种最早是聚美优品CEO陈欧创造出来的“为自己带盐”在董明珠身上表现得淋漓尽致。

  格力手机开机广告就是董明珠的照片。所有人大跌眼镜,要知道,苹果手机的创始人乔布斯都不敢这么“猖狂”。

  后来,市场每每有格力手机最新进展时,网友都会调侃,格力手机内预存*张董明珠写真……

  当然,这都不是重点,重点是格力手机总能凭借董明珠上热搜,其话题性不亚于一线明星。

  也许是“带盐”太多,已经腌入味,董明珠也相信了自己代言有效果,在公开场合扬言,“明星代言太坑人,自己代言一年能给格力省上亿元的广告费。”

  格力原来的代言人是成龙,2015年一段由成龙代言的广告被恶搞,“Duang”在网络上“火”得一塌糊涂。不知是不是格力怕被“加特效”,总之,2015年后,董明珠自己为格力代言。

  和董明珠不同,这上亿元的广告费小米自己不轻易投出去,雷军自己也不做出格的代言。小米手机的崛起有另外的法宝——靠“米粉”的口口相传。

  这个“法宝”在2015年出现失灵。那一年,小米迎来了最大一次危机,负面信息较多,当年连预定销售目标也没完成。

  当时的小米估值450亿美元,经过几年努力,2018年11月中旬,小米市值终于到了380亿美元左右。

  不在这上面花钱,其他的戏就要做足,进而弥补营销。这方面,雷军是高手。

  2015年,小米4i在印度的发布会上,雷军操着蹩脚的英语演讲,其中重复多次Are you OK?大家听得一愣一愣的,仿佛重回“How are you?Fine,thank you”的英语启蒙课堂。

  很快,这遭到网友恶搞,雷军英语演讲被剪辑成视频放到网上,点击量很快突破1000万次。

  是不是很尴尬?后续雷军却开始“自黑”,在一些公开活动上时不时来一句“Are You OK”,这简直是暖场的“神丹妙药”,屡试不爽,无形中还拉近了和米粉的关系。

  在“自黑”方面,董明珠也不输雷军。

  2018年,“中兴事件”后,不少上市企业公告称要做芯片,股价蹭蹭往上窜。只有格力例外,发布要做芯片的消息后,其股价大跌。

  当时董明珠称,股价下跌原因是“我们是真的要做芯片”,巧妙化解尴尬。

  如果把营销当作斗地主,雷军和董明珠都拿了几手好牌。

  董明珠:好空调格力造。

  雷军:因为粉丝所以小米。

  董明珠:一天一度电。

  雷军:为发烧而生。

  董明珠:我为自己代言。

  雷军:Are You OK?

  谁家里还不搁几个金句呢。这五年来,在营销上,双方可以算是打平。

  赌约胜负难定

  赌约开局初始,很多网友猜测,双方马上就要有针锋相对的动作。随后一些公开场合,两个当事人都曾淡化这个“赌约”。

  2013年底,雷军在微博上称,“董明珠是我尊重的珠海企业家,格力是珠海支柱性企业。以后,只谈小米自身发展,不谈10亿赌约了。”

  董明珠在接受媒体采访时也提到,赌约是“媒体炒作,没意思”。

  2014年11月19日,雷军好像拿到了梁静茹的《勇气》,“再过一两年格力就输了。传统企业几乎都是以10%左右的增长率缓慢上升,而互联网则开始以150%甚至200%的增长速度迅速爬升。”

  2017年,董明珠就赌约回应:“我相信我会赢!其实要钱不要钱真的不是太重要,更多的是通过这样一个(形式)激励大家,我认为更多的是让人们更加有一种激情。”

  “口水战”毕竟没有说服力,既然雷军和董明珠是“营收”上打赌,那最终还是以数字见分晓。

  2018年上半年,小米营收796亿元,格力电器为909亿元,双方差距为113亿元。格力占据上风。

  2018年三季度,格力电器营收577亿元,同比增长38.46%。小米暂未公布业绩。

  从季度看,格力业绩增速平稳,小米增速迅猛,双方的差距仍在缩小。考虑到空调销售进入淡季,手机销售有年终翘尾情况,最终孰胜孰败仍难预测。

  2018年12月12日,赌约结果将如何揭晓,我们拭目以待。

(责任编辑:刘潇潇)

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