“十亿赌约”期限将至，董明珠和雷军明争暗斗这五年

　　若干年后，雷军和董明珠一定还能记起那个夜色撩人、星光熠熠的晚上。

　　2013年12月12日，雷军和董明珠同时获得央视财经“黄金赌城娱乐经济年度人物”荣誉。当时在场的还有马云、王健林等众多“大腕”。

　　董明珠当时向雷军发难：“如果全世界的工厂都关掉了，(雷军)你还有销售吗？”

　　雷军反击时说：“五年之内，如果我们的营业额击败格力的话，董明珠董总输我一块钱就行了。”

　　董明珠立即回应：“我跟你赌10个亿。”

　　赌约还没结果，赌约的“组织方”已经有结局了。2014年，央视财经“黄金赌城娱乐经济年度人物”停办。

　　业务相互渗透

　　雷军和董明珠赌约后，不知是有意还是无意，两人再同时出现时，总是被主办方安排坐在一起。

　　人们也发现，格力和小米的业务越来越相似了。

　　小米的核心业务是手机，2015年，格力也发布了手机；格力的重磅产品是空调，小米也推出了自己的空调。

　　可惜，目前来看，双方都没玩起来，或者说起码还没成功。

　　格力手机被曝只销售给内部员工，后来又有消息称强制员工购买，员工再卖二手。而小米空调的知名度——甚至没有多少人知道有小米空调的存在。

　　现在格力手机很多都趴在闲鱼和拍拍二手上；小米空调的用户很多都是冲着“占便宜”半价买来的(小米某款空调曾大规模做活动半价出售)。

　　有了业务试水不顺的教训，也许在午夜梦回的夜里，双方都会从心里向对方说一句，“你也不容易呀”。

　　为什么小米要做空调？小米上市后，雷军发内部信称，小米不是单纯的硬件公司，而是一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司。

　　简单理解——小米要做智能家居平台，其核心硬件可和家庭内的电饭煲、扫地机器人，智能音箱等进行联动。

　　花开花落，终有果。刚刚落幕的第五届世界互联网大会上，小米人工智能开放平台入选世界互联网领先科技成果。

　　显然，智能开放平台不能少了空调，一个没有空调的房子谁会去住？

　　董明珠又何尝不是这么想的。在一些网络二手平台上，有网友这样留言，买格力手机就是为了手机方便操控格力空调。

　　本来强强联手，“小米格力空调”说不定早大卖了，也许是赌约羁绊，最早雷军选择了和美的合作小米概念空调。不难理解，拥有共同对手的就是朋友。

　　除了业务格局，雷军和董明珠甚至在员工福利延伸上都“撞车”。大家都知道，董明珠曾公开表示，让员工生活得更加幸福，并承诺，格力人要实现一人一套房。

　　2018年11月5日，小米联合华润以26.57亿元的价格拍下北京昌平区一块近4.7万平方米公建混合住宅用地，引发外界对小米进军房地产或给员工建房猜想。

　　技术明争暗斗

　　仔细回顾雷军和董明珠的赌约不难发现，这是董明珠主动挑起的。这种心态其实不难理解，格力作为老牌家电企业，搁早些年，市场地位和知名度不知甩小米几条街。

　　随着智能手机的崛起，小米发展势头如日中天，对格力来说，好比皇亲贵胄旁边突然有个傻小子和自己平起平坐，于是愤愤然打起了赌。

　　格力瞧不上小米的一个原因恐怕是“小米没技术”，因为格力一直宣称自己掌握核心科技，就连其官网tittle都写着“掌握核心科技”。

　　11月7日，格力在2018广东知识产权交易博览会上宣布，目前格力拥有12个研究院、12000多名技术开发人员，在技术研发上的投入按需投入，不设上限，仅2017年的研发投入就达到了57亿。

　　截至目前，格力累计申请专利45511件，其中，累计申请发明专利20685件；累计获得授权专利24914件，其中授权发明专利4891件，全球商标持有量约1.2万件。

　　小米偏偏在专利方面欠缺。

　　缺到什么程度呢？在中关村干过组装电脑的大爷这样说小米：屏幕是夏普/友达/LG的，有时候还会变成京东方的；芯片是高通的；内存是三星的；logo是小米的。

　　小米已经意识到自己的短板，与高通、微软、诺基亚等公司开展了包括交叉授权、专利购买等深入的知识产权合作，甚至早早获得了高通的投资，可谓用心良苦。

　　小米的上市招股书显示，截至2018年3月底，小米拥有16000项正在受理的专利申请及7000多项已授权专利，其中约50%的授权专利是在海外获得。

　　但缺乏专利的烙印依然刻在小米身上，就好比玉皇大帝被刻上“你被猴儿打过”的烙印，什么时候怼出来都好使。

　　事实证明确实好使。今年小米上市前夕，酷派将小米等诉至深圳中院，请求法院判令小米立即停止生产、许诺销售或销售涉嫌侵害酷派专利权的行为等。

　　早在2014年，因涉嫌侵犯爱立信所拥有的ARM、EDGE、3G等相关技术等8项专利，小米在印度被爱立信诉至印度德里高等法院。

　　这些诉讼大不了打官司，输了该赔就赔。雷军最不能容忍的恐怕是“冤家”的“蔑视”。

　　2017年，董明珠在一次股东大会上表示，格力手机都是自己研发自己生产，并不像“某些”厂商采用贴牌机。这个“某些”几乎所有人都清楚指的是谁。

　　雷军当然也不会轻易服输，在去年的一个发布会上，小米直接打出“小米屏幕掌握核心科技”。“核心科技”这几个词有没有很眼熟，这可是格力的看家绝招呀。

　　营销棋逢对手

　　除了技术上明争暗斗，雷军与董明珠五年来在营销上也棋逢对手。即便是今天，很多人都认为雷军和董明珠的赌约就是一场营销。果真如此，确是下了一盘大棋。

　　营销要从什么时候说起呢，还是2013年吧。

　　2013年，一首民谣《董小姐》在一个选秀节目上播后突然火了起来，很多人在朋友圈都转发“爱上一批野马，家里却没有草原”。即便这些网友大部分是爱驴(马)肉火烧。

　　这本来和董明珠没有任何关系，但仿佛是网友们商量好了似的，从那以后，很多语境下，董小姐都指董明珠。

　　如果非要给董明珠和董小姐扯上关系，那估计就是董小姐如野马般不羁的性格，这主要表现在营销上。

　　2015年9月，董明珠为自己代言，推出“让世界爱上黄金赌城娱乐造”广告语。也许是代言有瘾，这种最早是聚美优品CEO陈欧创造出来的“为自己带盐”在董明珠身上表现得淋漓尽致。

　　格力手机开机广告就是董明珠的照片。所有人大跌眼镜，要知道，苹果手机的创始人乔布斯都不敢这么“猖狂”。

　　后来，市场每每有格力手机最新进展时，网友都会调侃，格力手机内预存*张董明珠写真……

　　当然，这都不是重点，重点是格力手机总能凭借董明珠上热搜，其话题性不亚于一线明星。

　　也许是“带盐”太多，已经腌入味，董明珠也相信了自己代言有效果，在公开场合扬言，“明星代言太坑人，自己代言一年能给格力省上亿元的广告费。”

　　格力原来的代言人是成龙，2015年一段由成龙代言的广告被恶搞，“Duang”在网络上“火”得一塌糊涂。不知是不是格力怕被“加特效”，总之，2015年后，董明珠自己为格力代言。

　　和董明珠不同，这上亿元的广告费小米自己不轻易投出去，雷军自己也不做出格的代言。小米手机的崛起有另外的法宝——靠“米粉”的口口相传。

　　这个“法宝”在2015年出现失灵。那一年，小米迎来了最大一次危机，负面信息较多，当年连预定销售目标也没完成。

　　当时的小米估值450亿美元，经过几年努力，2018年11月中旬，小米市值终于到了380亿美元左右。

　　不在这上面花钱，其他的戏就要做足，进而弥补营销。这方面，雷军是高手。

　　2015年，小米4i在印度的发布会上，雷军操着蹩脚的英语演讲，其中重复多次Are you OK？大家听得一愣一愣的，仿佛重回“How are you？Fine，thank you”的英语启蒙课堂。

　　很快，这遭到网友恶搞，雷军英语演讲被剪辑成视频放到网上，点击量很快突破1000万次。

　　是不是很尴尬？后续雷军却开始“自黑”，在一些公开活动上时不时来一句“Are You OK”，这简直是暖场的“神丹妙药”，屡试不爽，无形中还拉近了和米粉的关系。

　　在“自黑”方面，董明珠也不输雷军。

　　2018年，“中兴事件”后，不少上市企业公告称要做芯片，股价蹭蹭往上窜。只有格力例外，发布要做芯片的消息后，其股价大跌。

　　当时董明珠称，股价下跌原因是“我们是真的要做芯片”，巧妙化解尴尬。

　　如果把营销当作斗地主，雷军和董明珠都拿了几手好牌。

　　董明珠：好空调格力造。

　　雷军：因为粉丝所以小米。

　　董明珠：一天一度电。

　　雷军：为发烧而生。

　　董明珠：我为自己代言。

　　雷军：Are You OK?

　　谁家里还不搁几个金句呢。这五年来，在营销上，双方可以算是打平。

　　赌约胜负难定

　　赌约开局初始，很多网友猜测，双方马上就要有针锋相对的动作。随后一些公开场合，两个当事人都曾淡化这个“赌约”。

　　2013年底，雷军在微博上称，“董明珠是我尊重的珠海企业家，格力是珠海支柱性企业。以后，只谈小米自身发展，不谈10亿赌约了。”

　　董明珠在接受媒体采访时也提到，赌约是“媒体炒作，没意思”。

　　2014年11月19日，雷军好像拿到了梁静茹的《勇气》，“再过一两年格力就输了。传统企业几乎都是以10%左右的增长率缓慢上升，而互联网则开始以150%甚至200%的增长速度迅速爬升。”

　　2017年，董明珠就赌约回应：“我相信我会赢！其实要钱不要钱真的不是太重要，更多的是通过这样一个(形式)激励大家，我认为更多的是让人们更加有一种激情。”

　　“口水战”毕竟没有说服力，既然雷军和董明珠是“营收”上打赌，那最终还是以数字见分晓。

　　2018年上半年，小米营收796亿元，格力电器为909亿元，双方差距为113亿元。格力占据上风。

　　2018年三季度，格力电器营收577亿元，同比增长38.46%。小米暂未公布业绩。

　　从季度看，格力业绩增速平稳，小米增速迅猛，双方的差距仍在缩小。考虑到空调销售进入淡季，手机销售有年终翘尾情况，最终孰胜孰败仍难预测。

　　2018年12月12日，赌约结果将如何揭晓，我们拭目以待。