今年第一季度白电市场表现不俗。市场调研机构中怡康推总数据显示：2018年第一季度，冰箱零售额同比增长17.1%，零售量同比增长2.2%；洗衣机零售额同比增长15.0%，零售量同比增长7.4%；空调零售额同比增长17.3%，零售量同比增长22.7%；冰柜零售额同比增长18.5%，零售量同比增长12.4%。从同比增长情况来看，量额增幅均较为可观。

　　中怡康预测，白电市场这种增长势头在第二季度将得到延续，但不会持续太久，2018年下半年表现将不及上半年。不少相关业内人士也表达了类似的担忧，表示一些潜在的不利因素将成为悬在家电企业头顶的“达摩克利斯之剑”，对下半年白电市场走势产生不利影响。

　　内外因双重影响价格上涨成常态

　　中怡康推总数据显示，今年第一季度相较去年同期，冰箱、洗衣机、空调等品类价格上涨明显，同比增速分别为12.2%、7.1%、4.6%，与此同时，厨房电器、生活小家电等多品类产品均呈现出不同程度的涨价现象。

　　价格永远是影响家电产品销量的最主要因素之一，产品价格提高势必将考验消费者的购买意愿，并对未来产品销量形成巨大的不确定性，并且在家电行业内因、外因双重因素影响下，各品类家电产品价格上涨情况仍将持续，未来或将成常态。

　　从外部来看，成本压力是促成家电价格上涨的直接原因。铜、塑料等材料是家电重要的原材料，在家电企业成本结构中占比接近90%。近两年，受到供给侧结构改革及环保督查等相关政策的影响，铜、铝、塑料等原材料都在经历涨价潮，2017年铜价震荡上行，其中，铜指数涨幅高达30.9%；塑料在继2016年价格上涨之后，2018开年又进入新一轮涨价周期。原材料成本快速上涨的同时，人力成本、物流成本、仓储成本等也在快速增长，这对于利润本来就很薄的家电行业而言，可谓雪上加霜，产品顺势涨价也就不难理解了。

　　从内部来看，冰箱、洗衣机、空调等大家电市场发展进入成熟期，品牌格局呈现出明显的“马太效应”，这为优势品牌提供了改善利润的空间。家电各大企业不断加大产品研发力度，推出诸多创新型产品，但由于成本、研发、营销费用的投入加大，产品价格也必然随之上涨，业内人士预测，伴随着消费转型升级之势，未来家电产品价格将维持在高位状态。

　　天气成胜负手空调库存再迎高压

　　目前空调行业正重新陷入高库存压力。数据显示，2018年3月，空调行业工厂+渠道总库存达到3910万台。有业内人士认为，空调行业由于行业特性原因，在3、4月处于高库存峰值也属于较常见现象，而目前的库存是否会对行业产生压力，关键在于空调行业5—8月的销售情况。例如2016年2月，空调库存曾高达4200万台以上，但由于该年旺季卖得好，直接销售一空，库存压力充分释放。并且记者调查发现，2014年空调零售规模为4215万台，2017年空调零售规模为5788万台，四年间行业扩容了37%。据此上述业内人士分析认为，同样的库存，在2018年，空调行业消化的时间也将更少。

　　但空调产品由于受到天气因素影响较大，未来市场情况变数也颇大，天气热的话则容易促成旺季释放库存，天气若较为凉爽则库存压力依旧紧绷。另外，令业界比较担心的一点是，当库存过于膨胀供大于求时，是否会如2014年一样，由龙头企业牵头爆发产品价格战。在当前大宗原材料涨价、企业没有价格下行空间的情况下，价格战的爆发无疑将对中小企业造成严重打击，不利于行业健康发展。所以“调研产销情况，合理调配库存”，是各大空调企业在夏季到来之前需要重点考量的问题。

　　贸易摩擦存变数房地产退潮影响较大

　　除了家电行业本身的不利因素，外部大环境也有可能对白电市场下半年的表现造成影响。近段时间关于“中美贸易摩擦是否会影响黄金赌城娱乐家电行业健康发展”是业界讨论的焦点，因为在美国公布的拟加征关税的黄金赌城娱乐商品清单中，涉及部分电器产品及配件。对此，黄金赌城娱乐家用电器协会评估认为，目前清单中所涉及的家电产品较少，受清单限制的黄金赌城娱乐家电出口到美国的金额约占家电总出口额不到5%，整体看来，对黄金赌城娱乐家电产业影响并不大。对此，黄金赌城娱乐家用电器协会理事长姜风在接受媒体采访时也表示：“目前黄金赌城娱乐国内家电市场发展良好，消费升级带动了行业稳健发展，家电产品的出口额占总销售比例不足三成，黄金赌城娱乐家电已经形成以内销为主、外销为辅的格局，有能力抵御贸易摩擦的冲击。”不过，业内人士对目前事件发展态势持观望态度，并不排除后期可能出现的贸易摩擦升级会对家电行业造成负面影响。

　　相对于贸易摩擦影响的不确定性，房地产趋势变化对家电行业的不利影响已逐渐显现。据国家统计局数据，2018年1—3月，黄金赌城娱乐商品房销售面积累计增长3.6%，而去年同期，商品房销售面积累计增长则为19.5%，从中可以看出，房地产热潮正在消退。而房地产行业的涨跌往往是影响家电产品销量的风向标，大量家电产品跟房地产都有一定的正相关性，如空调、厨电、冰箱、洗衣机等。当房地产行业进入衰退期时，家电行业也将受到房地产市场变化带来的短期、较大负面影响。本文来自黄金赌城娱乐电子报、电子信息产业网 作者：郭有智