2018年的洗衣机行业可以用“喜忧参半”来形容：忧的是受房地产市场新增需求不旺、原材料价格高位运行等影响，洗衣机行业进入下行通道，前7个月有4个月都呈现负增长态势；喜的是伴随消费升级，高端洗衣机迎来前所未有的发展“风口”，市场的更新换代需求正逐渐被释放。

　　据中怡康预测，未来洗衣机市场替换比重将在70%以上，将带动整体市场持续增长，预计2020年洗衣机市场零售量、额将分别达到4451万台、908亿元，分别同比增长7.7%和10.7%。那么，未来更吸引消费者的洗衣机是什么样子的呢？

　　高端产品渐入佳境

　　在消费升级的大趋势下，洗衣机用户的需求发生了巨大变化，从追求可靠、耐用到追求性价比，再到追求新颖的设计与功能，高端产品日益成为市场上的新宠。奥维云网（AVC）消费者推总数据显示，2017年，高端（5K+）洗衣机零售额已经达到97亿元，同比增长37.4%；超高端（10K+）产品零售额为9亿元，但同比增长迅猛，达到124.1%。

　　调查发现，现代洗衣机用户早已不再满足于简单的洗涤、烘干等功能，随着物质财富的积累以及审美品位的提升，他们格外关注产品在健康洗护、智能化操作等方面的表现，同时也更加重视产品的外观设计、工艺材质等。面对消费趋势的变化，洗衣机行业巨头也纷纷加快产品升级步伐，竞相抢占市场“高地”，健康、智能以及艺术化的设计，都成为高端洗衣机产品的主攻方向。

　　洗衣机进入看脸时代

　　除了产品结构上的调整，对外观设计的重新审视，也成为洗衣机高端化的重要表现之一。在过去很长一段时期，家电主要用以满足大众的功能性需要，质量、价格、耐用等是消费者主要考虑的因素，而伴随生活水平提高以及大众审美品位提升，高端家电开始向着品质化、艺术化、个性化的方向迈进，甚至出现了传统家电与工业设计融合发展的新趋势。

　　今年8月，松下就正式推出了与保时捷设计共同研发的ALPHA阿尔法洗衣机，其采用包豪斯极简设计风格，并且融合保时捷经典设计元素，新产品不仅打破了传统洗衣机的设计禁锢，而且还带来了品质感、价值感以及实用性的全面提升。其中，轮毂式内筒，滚筒设计灵感来自高级跑车轮毂造型，结构强悍，匹配1600rpm行业超高转速，实现卓越洗涤性能；五炮筒仪表盘UI设计，设计灵感源自经典五炮筒仪表盘，极富专业感UI阅读性能，简洁中透出时尚，经典中尽显品位。

　　在此基础上，松下ALPHA阿尔法洗衣机还充分借鉴高档跑车的设计元素：自动弹开式“呼吸”机门，在洗衣机上开创性运用高级汽车天窗原理，整机姿态从容优雅，更有助保持桶内干爽，确保机器稳固、耐用；五点式悬挂避震系统，借鉴高级跑车悬挂避震原理，搭配CBB滚珠离心平衡轮、金属平衡块，即使在滚筒1600RPM高速运转时，也能有效过滤震动，保持平稳安静；特制高级铝材一体化旋钮，秉承豪华汽车中控系统操控逻辑，采用高档音响旋钮无极阻尼设计，使顾客获得极佳使用体验，彰显不凡品味。

　　新升级激活新需求

　　在开启设计新思路、新理念的同时，对原有功能的大幅升级也成为高端洗衣机的另一大特征。例如带有除菌消毒、自清洁等功能的洗衣机产品就在市场上逐渐抬头；与此同时，洗衣机智能化也开始大行其道，很多品牌都为自家产品配备了相应的智能化程序，以满足用户对便捷操作的需求。

　　据松下官方数据了解，松下就在今年推出的ALPHA阿尔法洗衣机上搭载了nanoeTMX(除菌报告编号：WXq-18-30225菌种类型：大肠埃希氏菌、金黄色葡萄球菌；除味报告编号：WXq-18-30224纳米水离子技术，这也是该技术首次搭载于洗衣机产品之上，可有效深入渗透至衣物纤维深处，除菌率高达99%以上，同时消除衣物上的烟味、火锅味等顽固异味；松下Ag+光动银除菌技术，实现常温洗涤条件下的高效灭菌；业界专业的双极除螨技术，除螨率高达98.56%；Jet射流自洁系统，全方位去除内外桶夹层上附着的污垢，保持桶内清洁，减少二次污染。

　　对于智能化功能的应用，此前洗衣机行业主要采取的方式：一是通过洗衣机触“网”，实现人机互联；二是实现更加人性化的操作。从目前来看，高端洗衣机正通过两者融合的形式，实现内外皆智能的效果，这一点在松下新推出的ALPHA阿尔法洗衣机上可见一斑：APP远程智控系统使用户打破空间限制，可远程操作洗衣机工作，而洗涤剂智能投放系统、ECONAVI节能导航等功能，则带来更出色的人机交互体验。

　　截至目前，黄金赌城每百户居民的洗衣机拥有量为90台，这意味着洗衣机行业已真正意义上步入成熟稳健的时期。失去了人口增长、下乡普及等发展红利，洗衣机行业若想保持持续发展，就必须紧抓用户需求变化，在外观设计与功能技术上不断创新。届时，转型更快的品牌与产品，势必将获得更具优势的制高点。

　　（小松）