红豆股份（600400.SH）近日发布了2024年第三季度报告。报告期内，公司1-9月实现营业收入14.89亿元，其中服装主业中的Hodo男装实现营业收入10.54亿元，同比增长2.22%，经营韧性凸显。

　　在纺织服装行业整体承压的背景下，红豆股份凭借其稳健的经营策略和品牌升级战略，实现了男装主业营收的逆势增长。2024年前三季度，红豆股份的服装主业营收和毛利率均呈现稳健发展的良好态势。其中，零售门店毛利率同比增长4.81%，显示出公司在线下零售渠道经营效率的提升。

　　近年，红豆股份在产品研发、渠道升级和营销传播等方面持续投入，成效将逐步释放。公司明确了“经典舒适男装”的新定位，通过推出0感舒适衬衫、舒暖鹅绒服等舒适产品矩阵，推进全域传播，不断提升品牌势能。在渠道端，公司优化全渠道运营，升级线下门店形象，打造多样化的消费场景，直营店毛利率提升至64.69%，同时加强私域流量建设，提高客户粘性。

　　当下，红豆股份的稳健发展得益于其清晰的战略规划和执行力。公司董事长周宏江表示：“红豆股份锚定‘经典舒适男装’战略，将进一步加强新零售、团购定制、生产制造业务的协同发展，提振加盟商、供应商及团队信心，用新技术、新产品加码新质生产力，提速大服装主业向‘新’而行。”

　　尽管面临宏观经济波动和行业竞争加剧的挑战，红豆股份在战略执行上显示出其在舒适男装领域的经营韧性、发展潜力。展望未来，红豆股份将继续深化品牌升级，加大科技创新和产品升级力度，以满足消费者对舒适、高品质男装的需求。且随着公司持续推进品牌升级和渠道拓展，其长期成长性充满期待。