为促进公益行业更好发展，针对有账号试图以“助农”“助困”“助残”为由编造不实场景、实施虚假公益等行为，近日，抖音官方账号发布了关于抖音公益内容治理的最新规范。抖音安全中心相关负责人表示，平台持续加大巡查力度，尤其对发布虚假“生活困难”“房屋破旧”“老少留守人群”等内容，且存在营利性行为的账号实施重点排查，严格处置存在虚假编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与账号。

　　理性客观地说，无论是慈善的行为，还是助农的举动，都是好事，值得肯定。只可惜，当“卖惨”成为常态，慈善和助农成为被利用的筹码时，就本末倒置了。这般做法看起来能助农、能慈善，但并不是真正的助农与慈善，更可怕的是，他们走了这样的路，很可能导致让真正的公益与慈善无路可走。毕竟，这样的路被人走了之后，伤害的会是整个行业与市场。

　　慈善首要确保的是真实性，若是夸大宣传、虚假炒作、卖惨营销，那必然会透支慈善市场的公信力，乃至让人对此产生本能的排斥。从这一点来说，抖音平台的积极努力，自然值得肯定。而这个行为，其实也道出了当下治理的困境。除了删除、封禁账号之外，并没有其他配套惩戒措施，震慑力远远不够。

　　对一些非法之徒而言，封禁账号是很低成本的付出，而带来的收益却是实打实的。在利益的诱惑下，一些人难免会铤而走险。所以，单纯依靠平台的努力远远不够，最终还是需要各方共同治理。对监管部门而言，应依法进行处理，无论是虚假宣传还是夸大宣传，都是违法之举，监管部门在发现问题之后，应有穷追不舍的勇气，以形成更大的震慑力。对平台来说，不能只是一家平台的努力，其他平台也应及时跟上。对用户而言，也应积极投诉举报，一旦发现相关行为，绝不能让其逍遥法外。

　　总而言之，严打“卖惨营销”更需法治“亮剑”。只有织密织牢法律保护网，才能让行业发展更加健康，最终帮助到真正需要帮助的人。