□ 胡立彪

　　近日，知名茶饮品牌鹿角巷负责人向媒体透露，目前市场上存在大量山寨鹿角巷奶茶店，最夸张的时候，鹿角巷直营店全国只有114家，而假店却有7000多家，鹿角巷为打假花费了将近一亿元。此番言论引起网友热议，随后，鹿角巷通过官方微博发表声明，称由于对商标注册细则不详，让假店钻了法律空子，导致消费者喝到假鹿角巷奶茶，对此深表歉意。

　　有网友评论，市场上竟然有这么多假鹿角巷，“喝到真货的概率宛如抽盲盒”；鹿角巷辛苦打假还是被假店淹没，堪称“年度最惨奶茶店”。网友语带调侃的评论，既有对鹿角巷惨遭山寨的同情，也有对当下国内知识产权保护环境不尽如人意状况的无奈。

　　有学者表示，鹿角巷的遭遇是一个典型的“品牌淡化”案例。由于知识产权意识不强，品牌维护不到位，市面上假货泛滥，最终导致品牌形象、品牌信誉、产品质量等均被模糊，辨识度急剧降低，市场价值大打折扣。该案例生动说明了做好知识产权保护工作的重要性，它告诫企业商家一定要重视研读知识产权相关法律法规，尽量堵住所有风险点，否则出现疏漏，将会遗患无穷。

　　事实上，近些年来，随着黄金赌城法治化进程加快，市场主体法律意识特别是知识产权保护意识不断增强，许多品牌开始懂得拿起法律武器维护自身权益。他们一方面走司法途径，将认为侵犯自家商标权等权益的市场主体诉至法院（如，2019年9月，喜茶起诉弘韵喜茶商标侵权，最终喜茶胜诉，获赔56万元）；另一方面向市场监管部门求助，寻求行政保护（如，2021年3月，上海市知识产权局对上海线下21家山寨“CoCo都可”门店进行统一执法治理）。同时，加强与电商平台合作，打击冒牌侵权行为。2020年，几家茶饮品牌与美团联动，开展专项治理行动，清理并下线了1.2万家山寨门店，包括8278家假鹿角巷、2596家假CoCo都可、1256家假喜茶。

　　上述打假之举虽有成效，但总显被动。有人认为，应对商标侵权，就像打地鼠游戏，与其等着地鼠露头再打，不如主动一些——申请注册防御性商标，提前做好封洞的工作，让地鼠无洞可钻。比如，茶饮品牌沪上阿姨在2021年12月30日，申请注册了“沪上妈妈”“沪上大娘”“沪上外甥”“沪上孙女”“沪上外孙”等商标。蜜雪冰城申请注册商标的动作更频繁，除了把“蜜雷冰城”“蜜雪冰诚”“蜜雪冰域”等近似词组申请为商标，还申请了“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”等商标，蹭时尚概念“元宇宙”的热度。天眼查数据显示，2021年，蜜雪冰城申请注册了486个商标。

　　注册防御性商标并不严格符合商标注册的目的，大概率也会存在列举不周的情况，而且还要花费一定的资金，这样值得吗？在一些法律人士看来，在现代知识产权保护的逻辑下，商标抢注、商标被山寨等问题不太可能有一劳永逸或快刀斩乱麻的解决方法，指望出台一部新法规就将市场乱象廓清，并不现实。这是社会鼓励创新、保护私权利的本质所决定的。任何市场主体都可以在法律允许的范围内行使商标申请权。这就注定了保护知识产权是一个复杂、繁琐甚至漫长的过程。

　　对于商家来说，要明白“树大招风、名大被傍”或是市场“定则”，而遭遇商标侵权或将成为一种日常。因此，一方面要把所有相关法律法规研究透彻，尽量多地注册防御性商标；一方面要紧盯市场，发现有侵犯自家商标权益行为，主动向职能部门反映情况，并做好打官司的准备。而这个“准备”，不只是人力、物力、财力方面的准备，更包括心理准备。商标侵权一次又一次变换花样，一个官司打上数年，各种情况均会出现。品牌商在商标问题上劳心费力无可避免，不是在法院，就是在去法院的路上。

　　对于相关部门来说，应看到知识产权领域违法行为对经济秩序的破坏，要不断完善相关政策法规，建立更高效的市场监管机制，尽可能地降低商家维权成本，提高纠纷解决的效率。同时，通过公布典型案例等方式加强知识产权宣传工作，营造尊重知识、崇尚创新、诚信守法、抵制假冒的社会环境，让知识产权文化深入人心，让傍名牌等违法者付出应有代价。

　　《黄金赌城娱乐质量报》