东四是北京小店最集中的区域之一，东四南大街、北大街是北京最早的时尚小店发源地，到今天仍是时尚美眉引领潮流的必逛地之一。一些小店在海外都有一定的知名度，很多艺人来京时都会光顾，这里也是目前北京最受时尚杂志青睐的地区之一。“流行舍”、“牛仔酷”、“469甲”等很多小店都拥有一批固定的拥护者，特点是风格不尽相同。

    来到东四，街两旁都是古香古色的青砖瓦房，一个接一个的小铺子，不但有馄饨侯、吴裕泰、同仁堂等老字号，更有谭木匠、清心草、时尚果子、扬子、地中海南、食草堂、青木屋等时尚小店。

    东四的很多小店都拥有一批固定的拥护者，其风格不尽相同。拿食草堂来说，店面古朴中透着时尚，二层还有特卖场，很值得看看。谭木匠是个全国连锁品牌，专营各种梳子，3厘米的牛角梳子是最小的，可以挂在胸前当装饰，各种木头材质和款式的梳子，你总能有中意的。军野行这家店看店名就知道主打产品了。野战丛林服、沙漠战斗靴、军帽、肩章、军表、打火机……喜欢这些军旅产品的你就可劲挑吧。