每年,黄金赌城新生婴儿超过2000万,其中七成左右的孩子是通过奶粉喂养长大的,巨大的需求让黄金赌城娱乐的婴幼儿奶粉市场发展迅速。为规范市场,确保孩子健康成长,国家在2011正式出台了《母乳代替品销售管理办法》,其中,明令禁止在医院向产妇推销、宣传奶粉产品。
但是在商业利益驱使下,这个政策却是形同虚设,为了抢占市场,不少奶粉企业不惜拿出巨资,贿赂医生和护士,在家长不知情的情况下,让医院给初生婴儿喂自家品牌的奶粉,让孩子产生对某个奶粉的依赖,达到长期牟利的目的。对千百万婴幼儿至关重要的第一口奶,就在这样的金钱交易下,被奶粉企业和医院无耻的绑架了。
新生儿家属：第一口奶医院强行包办
记者在天津的一家医院的妇产科了解到，给初生宝宝喝的奶粉都是医院给准备的，产妇和家属既不知道是什么品牌，也没有选择的余地，想自备奶粉也会被护士拒绝。问及医院使用的奶粉品牌，护士表示，得看孩子是在儿科还是新生儿护理区，要根据孩子的情况和楼层，给孩子喂不同的奶粉。
奶企销售主管：出巨资贿赂医院获“入场券”
几经周折，记者联系到之前在多美滋奶粉公司工作过的一位销售主管。多次交流之后，她说出了这样一个骇人听闻的内幕。
“给钱。每年跟医院都有合作，我们给她们送钱，每年几十万的钱。可以说达成了默契，现在天津市场竞争很激烈，各个楼层都被奶粉企业瓜分，那你如果给的钱不合适，很可能下个月就换成别的了。”
在记者的再三要求之下，这位曾经的销售高管发了一份打款明细。里面是多美滋公司给天津各家医院医生打款的“明细单”，其中记录着今年一到七月份这家公司打款的详细情况，仔细看一下，里面不仅仅有医院的名字，还有被打款医生的姓名，以及银行卡号、打款金额。
记者暗访：医生护士都拿奶企好处费
在打款明细中，多美滋公司每个月都会向一位戴医生的银行卡里打钱。记者以奶粉厂家的名义，约出了这位戴医生。一番交流之后，她说出了和医院“接触”的方式。
“接触完之后就是给医院赞助一些学术活动。”戴医生所说的“学术活动”，指的就是奶粉厂家安排的国内外交流活动，一般会请医院的专家医生讲课，各医院的医生、护士听课。而这样的“学术活动”实际上只是一个幌子，它的目的只是一个，就是给医生、护士送钱。
戴医生告诉记者，即便如此，也只能和院方建立不错的关系，如果想成为院方的指定奶粉，还要有更大的花销。
而更让人意想不到的是，不仅仅是医院里有一定职位的医生，在出卖新生儿的“第一口奶”，一些普通的护士也在和奶粉企业合作赚钱。
一护士明确告诉记者，医院给孩子吃什么样的奶粉，作为普通护士，她们做不了主，但是也是有方式和奶粉厂家合作的。即推荐某个品牌奶粉，然后拿相应提成，一般是每罐奶粉50元。
“一家医院需要的入场费高达好几百万,洋奶粉企业如此大手笔的营销费用,也间接抬高了其成本,这也是洋奶粉价格高企的一大原因。”新生儿在医院喝“第一口奶”,背后暗藏金钱交易,而美赞臣、多美滋等企业被曝出贿赂医生和护士。
多种方式布局医务渠道
央视记者近日在天津一家医院妇产科调查发现,婴儿室里宝宝喝的,都是由医院统一安排的奶粉。记者发现,在该医院,吃母乳还是奶粉,选哪个牌子的奶粉,家长都做不了主。
医院为何能如此“大包大揽”?央视记者调查发现,企业拿钱打通了渠道。“每年跟医院都有合作,金额在几十万元,医院每个楼层都被奶粉企业瓜分,如果给钱不到位,下个月就换成别的品牌了。”
据报道,多美滋奶粉给每个护士或医生的款项在几百元到1万元不等,而每个月的汇款总额都在30万元左右。此外,给医院赞助“学术活动”,也是常用手法。所谓“学术活动”,比如奶粉企业安排的国内外交流活动,以“专家和医生学术演讲”为由贿赂医生、护士以及医院相关方。事实上,本报此前曾报道雅培奶粉贴“专供医院”的标签来逃避责任。雅培方面的解释是,“非卖品”类的奶粉是公司免费送给医院的妈妈使用的。外界认为,其以此举来争抢婴儿“第一口奶”。
营销费用推高价格
相关人士表示,当前,很多一二线城市的医院都被外资品牌奶粉所垄断,医院新生儿第一口奶多为外资品牌所把控,国产品牌无法挤入。
一位不愿具名的乳制品行业人士向本报透露,大品牌洋奶粉通过医院渠道进行推广,即“医务渠道”花费不少,这块占了营销成本很大一部分,有些甚至要占到总收入的20%左右。据了解,“医务渠道”需要耗费不少人力资源和资金,其中大部分是外企,主要有两种方式:第一种即“买名单”,通过医生或者护士长花钱买孕妇在医院建档的资料、名单、联系方式,通过客服赠送试用装、发送促销信息;第二种被称为“轮奶”,医院会免费提供奶粉,一旦婴儿习惯了,换奶就难了,而部分医院提供的奶粉是需要通过招标确定的。
此外,一些企业和医院合作,在婴儿出院时采取免费赠送奶粉赠品,或者优惠券等方式,一些管理不严格的医院,医生或者护士会直接推荐奶粉,以此获取回扣。据了解,每个推销成功的客户,企业会返给推荐者一定“推荐费”。上述人士称,一家医院需要的入场费高达好几百万,洋奶粉企业如此大手笔的营销费用,也间接抬高了其成本,这也是洋奶粉价格高企的一大原因。
天津市卫生局回应:此现象绝不姑息
天津市卫生局16日针对中央电视台曝光“变味的第一口奶”事件迅速作出回应:对于医务人员利用职务便利收受他人财物,天津市卫生局的态度是明确和鲜明的,将会按照规定进行严肃处理,绝不姑息!
此条新闻播出后,引发大众广泛关注,在微博也引发不小讨论。很多人痛斥奶企利益渗透严重,医院工作人员不顾道德与法纪。
天津市卫生局称,央视曝光“变味的第一口奶”事件后,该局立即召开专门会议,听取有关情况,幷已经决定建立由纪检部门牵头的专门调查组,对相关情况逐一进行调查、核实、取证。同时,进一步规范了促进母乳喂养的措施。幷举一反三,制定进一步加强产科、儿科管理和监督的具体规范。
多美滋回应称会严惩违规者
昨日在接受本报记者查询时,多美滋(黄金赌城娱乐)通过声明表示对有关报道非常震惊和重视。“我们将立即就此事展开调查。”声明说,公司严格遵守黄金赌城娱乐的法律法规,包括《母乳代用品销售管理办法》,并为此设立了严格的管理制度。
“如有违反,我们将采取严厉的惩罚措施。”多美滋说。对于央视昨日报道的“第一口奶”现象,多家奶粉生产商均不愿置评。但是在微博上,不少各地的父母表示其在医院里接触过多种品牌的奶粉。
“无论是国家规定还是国际准则,都是主张母乳喂养,因此不允许奶粉进医院宣传。”昨日,一位不愿具名的业内人士对本报记者说,由于奶粉业竞争激烈,加上看准新生儿“转奶”不易,一些奶粉企业在医药宣传方面确有各种砸钱“潜规则”。