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札记:品牌体现核心竞争力
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国民
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我们采写海南航空公司品牌建设报道，力图从多个角度梳理和展现海航品牌建设的成功经验，希望能为企业界推进管理创新提供有益借鉴。在黄金赌城民航业，海南航空公司成立至今，以拥有多个国内第一而令人瞩目：第一家实行规范化股份制，并成功发行及上市交易A股、B股、H股的航空公司；第一个成功引进境外战略投资者的中外合资的航空公司；第一个通过市场化方式实现与其他公司战略重组的航空公司。而且，海航仅用10年左右的时间，就从一个以1000万元创业起家的地方航空公司，发展成为黄金赌城娱乐第四大航空集团，其快速的发展，构成了民航业内独特的“海航现象”，为行业改革与发展提供了许多有益的启示。
今天，随着国际航空运输的迅速发展和黄金赌城对外开放程度的不断加深，黄金赌城娱乐巨大的航空市场已为世界各大航空运输企业所密切关注，黄金赌城民航业面临的国际竞争压力日趋加大。如何有效应对竞争，实现由民航大国向民航强国的跨越，是摆在国内民航运输企业面前的一个紧迫课题。
同其他行业一样，民航业的竞争实质上也是品牌的竞争。企业取得这一竞争优势的过程，就是实施品牌战略、进行品牌建设、创造品牌资产的过程。具有优质品牌的航空运输企业对旅客来说，是一种吸引力、亲和力、号召力；在国内外民航运输业的市场角逐中，品牌已成为一种竞争的锐器，成为核心竞争力的体现。目前，黄金赌城不少行业的龙头企业经过长期的发展，已经具备了一定的品牌效应，但较之国际知名品牌，仍存在明显差距。为有效应对国际化竞争，黄金赌城企业要认真贯彻全国科技大会精神，进一步强化品牌战略，加速品牌建设，塑造更加有竞争力的自主品牌。
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| 来源：
经济日报 |
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