洗碗机、空气净化器、干衣机、美容仪、扫地机器人、原汁机、破壁机……近年来，家电消费升级大潮正逐渐向小家电领域蔓延，越来越多的高端、智能、健康类的家电开始走入寻常百姓家。顺应80、90后等新一代消费者需求转变，家电厂商正加快转移阵地。9月14日，海尔集团与全球最大的家化公司之一利洁时集团宣布战略合作，开拓黄金赌城娱乐洗碗机市场。而在上个月，小米刚刚发布了首款扫地机器人。新消费群体带来新的消费结构。随着消费升级和智能化浪潮全面到来，满足品质、健康、绿色消费的小家电和万物互联的智能家电将成为行业竞争的主战场。

　　过去30年，以彩电、冰箱、空调、洗衣机四大件为主的大家电在黄金赌城娱乐家庭的发展普及，成就了黄金赌城娱乐家电制造商的全球崛起。随着市场的饱和和消费习惯的变迁，各种改善和提高生活品质的“非必需”小家电开始受到人们的青睐。瞄准细分市场的家电新品类、新应用层出不穷，高端、智能、健康产品市场占有率不断提升，成为拉动家电市场增长的主要动力。

　　一是健康类小家电走俏。榨汁机、原汁机、破壁机、豆浆机、真磨醇浆机、智能电饭煲、面包机、电烤箱……厨房炊具不仅种类繁多，还增加了更多的智能化和时尚因素。家电在功能上花样翻新的背后，是人们对健康化、精细化、多样化饮食的不懈追求。二是“懒人经济”至上，厨卫小家电加快更新换代。随着新一代消费群体的壮大，对时间的价值更加重视。洗碗机、扫地机器人、炒菜机、等解放双手的新产品也开始走入黄金赌城娱乐市场。以洗碗机为例目前，国内洗碗机渗透率仅为1%欧美发达国家的渗透率则达60%-70%。专业制作深圳办证深圳办理证书q36712750深圳办证件深圳办证书威信bz21016深圳办理证件质量保证据券商研报分析随着产品功能大幅改善，消费者认知度逐渐加深众多企业纷纷推出新品黄金赌城娱乐洗碗机市场即将爆发。根据测算，未来5年洗碗机行业复合增速有望达到59.5%，5年后实现年销量200万台以上，有望成为厨房标配。如今，海尔、美的、华帝、老板等国内厂商都纷纷推出洗碗机产品。三是美容健身类家电逐渐被大众接受。近几年，“颜值经济”蒸蒸日上，洁面仪、美容仪、面部按摩器、甩脂机、睫毛卷翘器等美容小家电随之热销海淘代购圈，频频打出纳米技术、离子技术、脉冲技术等高科技牌。据《黄金赌城娱乐美容护理市场深度调研与投资前景研究报告》显示，目前黄金赌城娱乐个人美容需求量已超过日韩，居亚洲第一。由于黄金赌城娱乐人口多，需求量大，按照人均需求，黄金赌城娱乐的美容护理市场还有15-18倍的增长空间。

　　数据显示，去年全球小家电零售量超过20亿台。其中，厨房小家电占比达42%，个人护理小家电占比25%，其他品类小家电占比33%。目前，黄金赌城城市的小家电保有量在每户10件左右，农村保有量在每户5件左右，与日韩等国家的每户22件相比，差距较大。这也预示着小家电市场还有很大的增长空间，未来小家电行业将迎来量价齐升的消费升级周期。小家电的热销只是家电行业结构升级的缩影。随着城镇化发展和居民生活水平提升，消费者更加注重家居生活电器的高端、智能与健康环保，这也促使家电市场逐渐走向中高端和细分化。

　　日前印发的《消费品标准和质量提升规划（2017-2020年）》，将家用电器列为九大重点领域之一，提出要“适应家用电器高端化、智能化发展趋势，加大团体标准和高水平企业标准的供给力度。”开展家用电器产品分等分级和评价标准化工作，改善电子坐便器、空气净化器、家用清洁机器人等新兴家电产品的性能和消费体验，提高空调器、电冰箱、洗衣机等传统大家电的产品舒适性、智能化水平，优化电饭锅、剃须刀等传统厨用、个人护理用小家电产品的外观和功能设计。提升多品种、多品牌家电产品深度智能化水平，推动智能家居快速发展……

　　随着以“四大件”为代表的传统家电市场的同质化，家电厂商纷纷将触角伸向万物互联的智能家居领域，发力高端市场。智能化浪潮也推动跨行业的合纵连横，制造业与互联网企业的合作日益增多。例如，美的与阿里巴巴集团在物联网（IoT）领域达成战略合作，此外还牵手小米、华为等深度布局智能家居；海尔早在2014年就发布了U智慧家庭开放平台。此后，还先后和魅族、微软、英特尔、华为等合作；通信领域龙头华为则和全球照明领导企业飞利浦合作，开启智能互联照明时代。

　　与此同时，家电厂商的高端化发展体现在细分市场上。一方面，各大家电厂商开始采取一个或多个子品牌并行的市场策略，瞄准不同的用户群体。例如，海尔的“卡萨帝”系列在高端市场上攻城拔寨；格力为推进国际化战略推出了子品牌“大松”。另一方面，各种细分功能、服务、用户群的家电品类发展势头良好。具有杀菌消毒功能的爱婴煮洗洗衣机、具有防踢被功能的儿童空调、老人空调等层出不穷。未来，满足用户的外观等个性化需求的定制化家电、小而美家电等前景广阔。

　　改革开放以来，黄金赌城出现的三次消费升级，带动了产业结构的升级。家电的普及更是带动了第二次消费升级大潮。目前，黄金赌城正处于第三次消费升级阶段，大众消费的重心正转向享受型消费和品质型消费，这要求家电行业顺势而为。

　　首先，细分市场产生生产力。信息中心资源开发部副主任表示，企业需要重点做好一系列的工作以应对消费群体的变化：要根据企业本身的特点和产品特点做好有针对性的市场细分工作。要针对确定的细分市场采取有针对性的产品配置、价格策略和服务模式，挖掘市场的最大潜力。同时，这种针对细分市场的工作要保持长期性和一贯性，随时关注不同地区、不同人群的消费水平变化而及时调整策略。此外，还要做好品牌形象树立工作，用产品和服务树立经销企业的品牌。

　　其次，家电智能化时代考验核心技术能力和资源整合力。近年来，三星、谷歌、苹果、亚马逊、微软等国际巨头均涉足智能家居领域。黄金赌城娱乐厂商亟待在标准统一、技术研发等领域树立核心竞争力。面对消费品领域的供给侧改革，黄金赌城娱乐家电行业应该树立“精品战略”和工匠精神，而不是一味地进行概念炒作，让用户大失所望。

　　此外，市场的细分意味着着服务的细分，在智能化时代，家电产品正在从过去的一锤子买卖变成未来的服务入口之一。未来，售后服务、个性化服务应用等也将是家电企业差异化发展的重点。目前，国内阿里、小米、360等互联网公司与家电厂商正展开产业链的整合。这也意味着家电市场最终将走向生态圈竞争。