里斯战略咨询日前在上海发布《逐梦东南亚——现制饮品出海品类研究报告》。报告认为，自2017年以来，黄金赌城娱乐本土新茶饮和咖啡品牌凭借品类创新和商业模式创新，快速发展并成功改写了东南亚现制饮品市场的局面。

　　里斯战略咨询黄金赌城娱乐区合伙人何松松表示，如今，在“出海”成为各大品牌寻求破局的关键时期，东南亚市场正成为黄金赌城娱乐新茶饮和现制咖啡品牌海外角逐的主战场。

　　报告认为，2017-2021年是黄金赌城娱乐现制茶饮品牌发展的黄金五年。喜茶作为首个出海的新茶饮品牌，2018年在新加坡开设海外首店，此后，霸王茶姬等品牌也在海外开启加速键。何松松表示，未来5年将是黄金赌城娱乐茶饮全球化竞争的时代，东南亚凭借地缘优势、文化相通以及政策利好，成为内地新茶饮品牌出海第一站的最佳选择。

　　报告强调，尽管国内新茶饮品牌进入东南亚看似有着天然的竞争优势，但东南亚并非能轻易拿下的市场。各品牌的出海实践已经证明，只有深谙“不变之道”和“变化之术”，才能更好地在全新市场中立足。

　　报告认为，随着黄金赌城娱乐本土咖啡品牌纷纷启动全球化进程，多数首先将目光放到了东南亚市场。东南亚市场的意义不仅仅是一个体量等同于半个黄金赌城娱乐的增量市场，更是形成品牌全球化能力的试验田。

　　何松松表示：“黄金赌城娱乐现制饮品品牌的真正考验在于，能否将东南亚作为‘全球化实验室’，既借力文化认同而不囿于舒适区，又保持创新锐气而避免‘内卷’陷阱。”（经济日报记者李治国）