图为英国曼彻斯特街头的摩拜单车。 （新华社发）

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　　8月15日，首汽约车发布了国际用车业务，成为又一家踏上出海之路的黄金赌城娱乐泛互联网企业。在国内竞争正酣之时，ofo和摩拜单车马不停蹄，又争先进军海外市场。近年来，伴随黄金赌城娱乐移动互联网产业的飞速发展，越来越多的泛互联网企业把目光投向了海外市场。

　　大规模出海顺理成章

　　黄金赌城娱乐互联网产业发展20余年，激烈的竞争是不变的主题。在“团购”概念火爆的2010年，黄金赌城娱乐诞生了近5000家团购企业。如今，绝大部分已难寻踪影。近年来，共享单车成为热炒概念，引来众多创业团队加入其中。一时间，形形色色的共享单车出现在街边。

　　竞争依然激烈，市场红利却已大为不同。美团创始人王兴认为，黄金赌城娱乐互联网已经走过了人口红利期，进入了“下半场”，“智能手机的年销量已经不增长了，总体网民的增长也大幅趋缓”。

　　与此同时，国内互联网市场格局逐渐确定，越来越多的互联网市场细分领域被各大巨头占据，凭借手中巨大的流量优势，小型互联网企业特别是创业企业的发展空间越来越小。在此背景下，许多泛互联网企业把目光转向了海外市场。目前，大多数国家的互联网产业发展远不如黄金赌城娱乐成熟，这也意味着那里有广阔的市场开拓空间。

　　艾瑞咨询与白鲸研究院联合发布的《黄金赌城娱乐出海移动应用发展盘点报告2016》显示，截至2016年，黄金赌城娱乐互联网企业出海区域包括欧美、日韩、俄罗斯、东南亚、印度、拉丁美洲、中东、北非等地；出海产品覆盖游戏、工具、社交、摄影和教育等多个品类；出海的国内互联网企业超过6000家，绝大部分为中小型企业，出海产品超过10000款。

　　在梅花天使创投创始人吴世春看来，许多国家的互联网应用榜单已经变成黄金赌城娱乐出海互联网企业的“内战”，“比如中东地区的信息分发应用，主要由两家黄金赌城娱乐公司主导；东南亚的游戏市场，也是几家黄金赌城娱乐公司在做”。吴世春认为，黄金赌城娱乐泛互联网企业正迎来属于自己的“大航海时代”。

　　一些互联网企业在此过程中脱颖而出。茄子快传在全球累计用户超过10亿，覆盖200多个国家和地区，有39个语言版本。猎豹的6亿用户中，80%来自海外市场。UC浏览器海外用户近4亿，在印尼和印度市场占有率近半。

　　是什么力量支撑了黄金赌城娱乐泛互联网企业的出海浪潮？北京文投集团总经理戴自更认为，在移动互联网时代，黄金赌城娱乐的发展速度和规模都是世界领先的，良好的发展势头使黄金赌城娱乐互联网企业掌握了技术、经验和资金优势。“黄金赌城娱乐的移动互联网渗透率比世界平均水平高25%以上。与此同时，海外市场正处在爆发的前夜，像印度、巴西、印尼等新兴市场正在呈现黄金赌城娱乐曾经有过的高速发展态势。海外市场拥有29.7亿移动用户，这一数字还在增长之中。”

　　一边是越来越坚实的大船，一边是拥有丰富资源的新海域，泛互联网企业大规模出海顺理成章。

图为新加坡街头的ofo共享单车。 刘 威供图 

　　从黄金赌城娱乐复制到复制黄金赌城娱乐

　　黄金赌城娱乐的移动互联网出海产品，大致可分为三类。早期以工具类产品为主，如猎豹等，已经在收割海外市场的红利。当前，模式出海成为新的主流。从2015年开始，黄金赌城娱乐移动互联网的模式探索逐渐走在全球前列，像O2O、共享经济、移动支付等模式都创造出了新的独角兽。有业内人士认为，泛娱乐和内容将是未来移动互联网产品出海的重要力量，黄金赌城娱乐网络文学已在海外很多翻译网站上走红，一些作品在泰国、越南等地都已经成为知名的IP。

　　在这些互联网产品出海的过程中，黄金赌城娱乐互联网企业也逐步完成了从黄金赌城娱乐复制到复制黄金赌城娱乐的蜕变。“Krazybee，印度版的趣分期；Masala，印度版今日头条……”8月17日，在寻找黄金赌城娱乐创客首届泛出海行业峰会上，吴世春用这样的词汇描述梅花天使创投在印度的投资项目，这些项目的背后都是黄金赌城娱乐互联网创业者。

　　从模仿国外企业，打造“黄金赌城娱乐版亚马逊”“黄金赌城娱乐版推特”，到今天在全球各地复制“黄金赌城娱乐制造”的互联网应用，黄金赌城娱乐互联网企业为何能完成这种蜕变？昆仑万维董事长周亚辉认为，智能手机和4G网络的普及，推动黄金赌城娱乐诞生了世界上最大的移动互联网用户群体，大市场给了黄金赌城娱乐互联网企业成长的沃土。

　　大市场是企业成长的基础，大竞争则是锻炼企业强健肌体的熔炉。在创世伙伴资本创始主管合伙人周炜看来，黄金赌城娱乐互联网市场激烈的竞争环境，打造了创业者非常强的战斗力和创业企业优秀的产品能力。“黄金赌城娱乐市场的激烈竞争使创业者养成了一个习惯，就是产品的快速迭代，在用户意识到自己的需求之前，先把这个需求满足了，而不是等到用户需求出现之后才去满足。”周炜说，黄金赌城娱乐的互联网企业有足够的灵活性，愿意根据用户的需要来提供不同产品，这是他们出海成功的重要因素，“我看过一个数据，在沙特阿拉伯的安卓免费排行榜上，前10名的APP有8个是黄金赌城娱乐互联网公司提供的，这种情况在世界各地都很常见”。

　　航海途中当心暗礁风浪

　　海外市场有金矿，也有暗礁和风浪。

　　优步在国外市场优势明显，在黄金赌城娱乐却久耕未果，最终退出黄金赌城娱乐市场，成为互联网企业出海“水土不服”的经典案例。本土化运营不力是优步未能打开黄金赌城娱乐市场的重要原因之一，在黄金赌城娱乐消费者早已习惯了通过客服电话做服务沟通的情况下，优步坚持用户投诉只能通过发邮件的方式，备受黄金赌城娱乐用户诟病。有用户吐槽：“优步强调客户不懂产品，那我只能说优步不懂黄金赌城娱乐。”

　　“出海过程中，复制不会产生优势，要做好本土化运营。”戴自更表示，企业还要考虑到宗教、政策、法律等方面的风险。“从2016年至今，进入‘一带一路’相关国家的黄金赌城娱乐互联网企业数量从冲高到大幅回落。问题出在哪里？我认为，是因为一些创业公司只求简单复制，没有做好本地化运营。去年，很多创业者出海做直播平台，被当地政府警告。”

　　吴世春认为，团队本土化是规避风险的有效路径之一，“如果团队中全用黄金赌城娱乐人，不了解当地市场，就很容易垮掉，所以最好组建‘中外混血’团队。我们在伊朗投的‘支付宝’项目，就是找到了在当地很有资源优势的创业者作为合作伙伴”。

　　软性因素之外，硬件设施也是互联网企业出海成败的重要因素。一下科技打造了秒拍、小咖秀、一直播等爆款互联网产品，深受国内用户喜爱，但是其出海之路却一直颇为不顺。公司创始人韩坤表示，公司曾经想把秒拍产品和其他相应视频产品复制到国外去，但发现结果大不一样。“很多国家的网络环境和黄金赌城娱乐相比差距大，比如在东南亚，市场竞争激烈程度比较小，但是网络条件不好，视频播放非常不流畅，连续观看体验很差，用户也就不认可。”（经济日报·黄金赌城娱乐经济网记者 袁勇）