即将过去的2018年，可谓城市形象宣传大战硝烟四起的一年。9月发布的《短视频与城市形象研究白皮书》显示，在城市形象相关视频的播放量上，重庆、西安、成都这三个西部枢纽城市位居前三，超越北上广深四大一线城市，成为吸睛的“网红”。

　　其实，说到在城市形象宣传上发力的“网红”，还有一座城市不得不提，那就是南京。

　　“南京南京，美丽的城市；每个街角充满了故事；对你的爱谱成一首曲……”今年上半年，王力宏将这首《南京，南京》的19秒小样上传到抖音，意外走红，超过15万网友在抖音上用这首歌拍摄各种展现南京城市风貌的视频。它成了南京和抖音不解之缘的一个象征。

　　在12月24日举行的“古今繁华，Dou在南京”线下发布会上，南京和抖音宣布正式达成战略合作，共同打造更加立体鲜活的南京城市新名片。

　　南京是一座极具历史感的城市，2500年建城史背后，是独具特色的文化底蕴。从白局、云锦到绒花，从明城墙、秦淮河到钟山风景区；从总统府、南京大学到浦口火车站，从盐水鸭、小馄饨到鸭血粉丝汤……

　　这些南京人耳熟能详的美食美景、民俗名胜、文物非遗，都是极具辨识度的存在，构成了南京人城市生活的一种独特韵味。以文物非遗为例，包括剪纸、云锦织造技艺、金陵刻印印刷技艺在内，目前南京市级以上非物质文化遗产就达到了145项。有道是，古今交融，人杰地灵是南京。

　　对南京来说，所谓城市宣传，无非是用最鲜活的传播载体，将高度本土化的城市风貌转化为文字或者镜头语言。在短视频没有火起来的年代，城市形象的传播，只能靠文字、图片，或者消费起来时间成本更高的长视频。短视频让内容的生产、传播更加轻便。

　　据统计，今年以来与南京相关的抖音视频有262万条，总播放量达196亿次。南京在抖音上的走红，前提是这座古老的城市，有足够的历史文化资源；生活其中的南京人，有足够的故事，丰富的生活场景可以呈现和讲述。但换个角度来看，它走红的另一个秘密，恰恰也在于抛开“六朝古都”的包袱。

　　城市形象宣传如果远离人间烟火、市井气息，或者像老学究一样，板起脸来讲故事，那注定难逃失败。事实上就连“网红城市”四个字，都是极具现代感、潮流感的词汇，这就要求城市形象的输出，在内容上得连接历史，在形式上却得走在前沿，对传统文化进行创造性的转化。

　　可能有人会质疑，像此次发布会上，南京发布在内的50余家政务平台入住抖音，政务发布的严肃性会不会被娱乐化，导致权威被消解？

　　其实这种担心属于多虑，不妨看看“紫金山视频”发布的在举行国家公祭仪式鸣放警报时，全城人民为遇难同胞集体默哀的短视频。目前它的播放量高达571.9万，收获了43万个赞。南京这座城市的这一天，成为中华民族不忘历史，守望和平精神的最好的见证。

　　相信很多人都记得“第一届文物戏精大会”，它所引发的爆款式传播，为城市宣传提供了鲜活的范例。事实上，生活在南京的新生代年轻人，便利的互联网，让他们更倾向于用一种高度网感的思维去感知外界。这座城市只有抖动起来，才可能在他们心中留下烙印。

　　城市形象宣传本质上是讲故事，或者说，就是在人与城市之间建立关系。去夫子庙前拍一段“甩甩舞”；去江宁的小龙湾桥打卡，用镜头记录下彩色的喷泉；参与抖音话题挑战，用南京话说唱“白局”；或者制作一段剪纸、绒花艺术的非遗短视频，这些都是人与城市发生关系的方式。

　　作为重要的流量入口，短视频化的城市宣传不再只是自上而下，南京市民，或者前往南京游玩的游客，目力所及，都可以通过背景音乐加滤镜，来还原南京这座城市的细节，让城市有血有肉，更加立体，更加富有故事性和烟火气息。

　　人人记录，人人分享，没有比这更加有效的形象传播了——这里的“人”还不只是本地市民或者游客，还包括屏幕前观看短视频的外地网友也会对南京心驰神往，想去这座城市的大街小巷走一走，探索一下这座城市到底有多好玩。

　　可能有人会觉得，随着短视频城市形象宣传的逐渐推广，对后续跟进的城市，人们会产生视觉疲劳。其实未必，“古今繁华Dou在南京”前期，短短5天时间，活动话题页面视频播放总量就突破了20亿，刷新了抖音城市形象宣传活动的传播数据新纪录。

　　“天下财富出于东南，而金陵为其会”。火起来的南京说明，善于发现的抖友，拍摄的不仅是这座城市的美好瞬间，南京人的市井生活，更是这座城市有趣的灵魂。对传统文化资源进行充分的挖掘，城市宣传形式的新鲜感，会让南京越来越好玩。

　　南京的例子说明，具体的玩法，可以灵活多变，但只要善用新的传播工具，充分挖掘城市文化底蕴，通过短视频推广好城市历史和文化资源，不仅城市形象能获得提升，还能收获实实在在的旅游产业利好。

　　而在年轻人中“红”起来，或许还能吸引来不少宝贵的人才资源，为城市发展带来更牢固的根基。这，需要留给时间来验证。