超过10台形色各异的晚会，连续三天屠榜微博热搜，2018年在扎堆的跨年节目中热热闹闹地落下帷幕，为过去不算完美的一年画上了相对圆满的句号。

　　沉寂了一个季度鲜有爆款的网综市场在2019年开年也将再次热闹起来，爱奇艺《青春有你》、优酷《以团之名》先后官宣，并将在开年再次上演同题同档的PK。回望2018这一年，在网综和电视综艺的管理标准越来越“一碗水端平”的情况下，整个网综市场面临着前所未有的监管收紧压力，各个平台都开始在节目价值观导向、排播上下功夫，求生欲满满。

　　但另一方面，监管力度的升级，也推动网综的制作水准更上一个台阶，2018年市场上不乏媲美电视综艺的口碑之作，各大平台也在积极探索网络综艺的题材多样性和形式创新，行业似乎在摸索中迎来了“高光时刻”。

　　综N代后劲不足、系列化初成气候

　　一个明显的趋势是，在层出不穷的新题材和新形式中，综N代正面临越来越严峻的考验，《奇葩说》《吐槽大会》《火星情报局》等曾经为网综打开新局面的扛鼎之作，都面临关注度和口碑的下滑。

　　文化类节目成为综N代唯一的例外，《圆桌派》《晓说》等文化类节目，口碑仍然居高不下。在综艺内容低龄化的趋势下，文化类节目的数量和质量在今年逆势上扬，既有优酷这样凭借多年经营占据IP优势，甚至能够整合旗下泛文化IP打造“文化跨年”专题的平台，也有腾讯这样财大气粗广撒网挖掘泛文化IP的后起之秀。

　　但2018年行业的大半热度仍然集中在“复制成功”的话题综艺上，不论是被韩国版权方在戛纳点名抄袭的《偶像练习生》，还是老老实实买版权改编的《创造101》，经历了韩国市场考验的成功模式在2018年的黄金赌城娱乐仍然行得通，以及可以预见的是部分平台在2019年将仍然坚持走“复制成功”的路子。

　　虽然复制成功带来了绝对的话题量，但网络综艺在2018年真正的高光时刻仍然依靠原创。

　　10月份，优酷原创综艺《这就是灌篮》的模式版权被福克斯买下，后者计划在黄金赌城娱乐大陆以外的国家和地区进行模式的本土化开发。这无疑为一直在模仿的国产网综行业打了一剂强心针，也为国产原创在国际内容市场上挽回了一些颜面。

　　而以《这就是灌篮》为代表的优酷“这就是”系列，先后用《这就是街舞》《这就是铁甲》等多档高口碑原创节目，为国产网综指了一条明路。

　　创新成口碑良药，圈层题材助力平台突围

　　在节目话题度和关注度不受影响的前提下，保证内容创新的效果和用户端的高口碑，这是优酷在2018年推出的“这就是”系列能够得到市场认可的原因。在此之前，大部分的S+级别综艺都只能做到在口碑和热度之间取其一。

　　进一步分析“这就是”系列的成功之道，一方面在于对圈层用户的精准挖掘，这主要体现在对节目题材的判断和选择。街舞、机器人格斗、篮球，相较于音乐选秀、户外真人秀等门槛较低的题材，受众更垂直但同时也具有更高的专业判断和忠诚度。

　　另一方面，在于如何在节目的专业性和娱乐性之间找到平衡点，让节目在挑剔的圈层用户面前“不翻车”。以《这就是街舞》为例，从开播时的用户差评到在和同题材综艺的PK中口碑热度一路逆势上扬，粉丝给该节目冠以“首档养成系综艺”的称号，凭借的就是节目在顶层设计上花心思，利用导师的人设和赛制设计让节目自然产生话题，同时在节目播出后根据用户反馈及时改进、真实的展现街舞的魅力，这几乎是“这就是”系列的共性，也是该系列能够在同类型节目中脱颖而出的制胜法宝。

　　系列化成功的优势在于，即便缺少《偶像练习生》《创造101》这样的现象级话题综艺，但优酷综艺的品牌属性反而更加鲜明，高口碑、良心综艺，这是“这就是”系列为优酷综艺沉淀下来的品牌关键词。

　　不论是优酷“这就是”系列为代表的网络综艺，还是以《声入人心》、《声临其境》为代表的电视综艺，创新和对细分题材的挖掘成为撑起整个综艺市场口碑的核心关键词。可以预见的是这一趋势在2019年将更加明显。

　　不管是爱奇艺近期开播的话题、口碑不如预期的《演员的品格》，还是腾讯视频出品的话题性大过口碑的《即刻电音》，都多多少少在题材和形式上做新的尝试。甚至是优酷经过一年多准备才谨慎切入偶像养成领域的《以团之名》，都在尝试用团战的形式打破用户对偶像养成的审美疲劳。

　　2018年，网络视听产业上下游都在高呼行业寒冬，但不论是内容创新还是平台竞争，都还处于方兴未艾的阶段，且在未来很长一段时间都将保持优爱腾在摸索尝试中相互竞争、共同前行的局面。2018年没能比出的结果，2019年或许仍然不会有结果，但对于平台来说，修炼好自身的原创能力，才是在行业竞争立于不败之地的核心竞争力。（阿文）