足球被视为全世界范围内最受欢迎的一项体育运动。得益于此，在欧洲的许多城市，在广播电视报刊杂志上，在互联网终端上，在大街小巷的户外广告牌上，都可以看到足球运动员及其所属俱乐部的广告。如今的欧洲顶级足球俱乐部，已不再是传统意义上的足球俱乐部，而是借鉴娱乐公司的发展模式，逐渐转变成为名闻遐迩的国际知名品牌。

　　图为荷兰阿贾克斯足球俱乐部主球场入口处。本报记者徐惠喜摄

　　图为荷兰阿贾克斯足球俱乐部陈列馆展示的球衣球鞋。本报记者徐惠喜摄

　　四大国际会计师事务所之一的毕马威最新发表了一份欧洲足球俱乐部的专题研究报告。这份《2019年欧洲冠军报告》指出，基于不断扩张的商业活动，尽管员工成本不断增加，欧洲顶级足球俱乐部的营业收入依然在不断增长。毕马威对8家冠军俱乐部的营收情况分析发现，有6家俱乐部在2017/18赛季的营业收入均呈上升趋势，其中巴塞罗那、拜仁慕尼黑、曼城、巴黎圣日耳曼4家俱乐部的收入都超过5亿欧元。在营业收入呈上升趋势的俱乐部中，加拉塔萨雷的同比增幅最高，达到了19%，其主要原因是经营有所改善以及球队在球场上的表现有所提高,使球队比赛上座率翻番,比赛日收入增长63%。但尤文图斯和埃因霍温2家俱乐部，均因欧洲联赛未能进入最后阶段，营收因此分别下降约2%和28%。据统计，在2017/18赛季，巴塞罗那足球俱乐部的运营收入高达6.89亿欧元，员工成本支出为5.62亿欧元，税后净利润1300万欧元，赛场满座率为66%，2019年元旦当天的球队市值11.01亿欧元，社交媒体粉丝数量为2.25亿。

　　一般而言，足球俱乐部的营业收入主要来自三方面，一是比赛门票收入，二是广播电视和网络的转播收入，三是商业广告收入。商业广告是大部分欧洲冠军队营业额最大的收入来源，拜仁慕尼黑去年的商业广告收入最为可观，达到了3.16亿欧元，贡献了该俱乐部总营收的一半以上，占比为53%。而巴黎圣日耳曼足球俱乐部去年总营收5.42亿欧元，商业广告收入占比更是高达58%。

　　图为荷兰阿贾克斯足球俱乐部主球场内景。本报记者徐惠喜摄

　　图为荷兰阿贾克斯足球俱乐部主球场在进行草皮保养。本报记者徐惠喜摄

　　为增加广告收入，各家足球俱乐部各显神通。球衣、体育场广告都是各俱乐部广开财源的“摇钱树”。皇家马德里签约阿联酋航空，每年净挣赞助费7000万欧元，超越了雪佛兰给曼联每年6200万欧元、乐天给巴萨每年5500万欧元的赞助费。此外，皇马同体育服装品牌阿迪达斯那儿获得的赞助费每年约为1亿欧元，与耐克给巴萨的赞助费相仿。

　　据统计，世界排名前10的足球俱乐部，他们的球衣、球场以及运动服饰方面的赞助收入总价值可以达到13.5亿美元。还有一些俱乐部正在将袖标位置也转换成赞助帮助球队，阿森纳和切尔西近期都把袖标赞助卖出了好价钱，两家俱乐部分别可以因此得到每年1000万镑、1300万镑的收益。

　　不过应当看到，转播收入仍然是意大利和葡萄牙队的主要收入来源。尤文图斯足球俱乐部、波尔图足球俱乐部的转播收入均占据半壁江山，分别达50%和52%。可喜的是，这两家俱乐部的商业广告收入还在迅速增加，与上年相比分别增加21%和43%。

　　与大部分俱乐部营收增加同步的，是各俱乐部的成本支出居高不下，主要开支是球员费用与日俱增。巴西前锋内马尔从巴塞罗转会到巴黎圣日耳曼费用为2.22亿欧元，从而导致了多米诺骨牌效应，巴塞罗那收购登贝莱和库蒂尼奥作为替补,以致两家俱乐部费用都出现了增长。2017/18赛季，巴塞罗那的员工费用为5.62亿欧元，巴黎圣日耳曼足球俱乐部则达到3.32亿欧元，增长了20%。员工费用不断增加产生的影响也体现在员工成本与营业收入的占比,除曼城外,所有俱乐部的收入比都有所增加。巴塞罗那的比例为81% (同比增长19%)，而拜仁慕尼黑的比例为51%。

　　十年树木，百年树人。在实际资产方面，运动员无疑是足球俱乐部的核心资产。顶级球员转会消息一直是各国媒体的头条新闻，各俱乐部也会想尽一切办法留住最好的球员。基于毕马威专有的估值工具，目前，内马尔仍是最有价值的足球运动员(2.29亿欧元), 其次是姆巴佩(2.15亿欧元)和梅西(2.03亿欧元)。

　　有两家权威机构对全球主要足球俱乐部的品牌价值进行了评估。英国品牌评估机构Brand Finance和美国福布斯杂志公布的2018年足坛俱乐部品牌价值前三甲分别排名一致，均为曼联、皇家马德里和巴塞罗那。福布斯公布俱乐部价值显示，巴塞罗那足球俱乐部品牌价值高达40.6亿美元。

　　一家俱乐部，圈粉2亿多，市值超10亿欧元，品牌价值40多亿美元。这足以使其笑傲江湖，在全球商界占据重要一席，成为名副其实的国际知名品牌。

　　（经济日报 记者：徐惠喜 ）