8月2日至5日，一年一度的黄金赌城娱乐国际数码互动娱乐展（Chinajoy）再次登录上海。展会依旧像以往一样火爆异常，游戏、showgirl、手办、cosplay、电竞赛事、新技术、新数码产品等等元素轮番登场。本次展会还出现了一些全新的元素让人眼前一亮。比如在完美世界的展台，我们就看到全新文创茶产品现身展会。这款茶正是完美世界教育全新推出的文创品牌——“慢坐好运茶”，而本届Chinajoy展则正是这款茶的首次亮相。

图为“慢坐好运茶”亮相CJ

　　时至今日，万物相融的互联网思维赋予了文创产业更强大的辐射力。文创产业与传统产业合作，赋予传统产业新生命，也成为一种新趋势。游戏与影视等文化产业的融合发展，甚至是游戏与旅游、医学等传统产业的互动融合，都已经不是什么新鲜事。这一次，完美世界教育推出新文创产品“慢坐好运茶”，正是顺应这种融合互动趋势，在文创实体领域的一次创新。

　　跨界融合：赋能传统产业，创新文化品牌

　　实际上，产业融合已经成为目前文创行业发展的一个大趋势。故宫推出一万多款文创产品，年收入过10亿，让古老文化成为当代网红；敦煌研究院开启“数字敦煌”项目，用VR、AR技术展现古老文化，让“数字丝路”重现人间；小小乌镇和互联网、人工智能接轨，焕发出新的生命——这些无不体现出数字文创与传统产业融合发展的力量。

　　此前，完美世界也在积极进行产业融合、跨界发展。比如完美世界诛仙IP与南京夫子庙、非遗文化龙泉刀剑以及敦煌文化合作，在游戏中浸润了传统文化元素，也与医学、文博行业等传统产业进行合作。这次，完美世界将产业融合延伸到传统的茶叶实体产业，并且推出具体的文创产品，这对完美世界来说无疑是一种新的尝试。某种意义而言，这开创了完美世界教育产业布局的新模式，这一新的尝试，将推动完美世界教育乃至完美世界以后和更多传统产业的融合发展，使完美世界大文化产业因产业融合而延伸出新的价值创造链。

　　IP驱动：驱动实体经济，衍生粉丝效益

　　完美世界教育新推出的“慢坐好运茶”，借助了完美世界在游戏动漫领域的出色原创力，推出了全新IP“四小仙”，包括“桃花汪”“贵人酱”“锦小鲤”“财鹿君”在内的IP形象均以国风漫画风格绘制，未来还将推出围绕IP形象的其他文创内容。实际上，这种借助IP品牌来驱动实体产业发展的方式，对文创行业来说并不陌生。

　　从全球范围来看，知名大IP都拥有强大的生命力和品牌辐射能力。近年较为典型的则是漫威IP。漫威的诸多英雄IP被包装成了各种不同的产品，从漫画到电影，从文学到音乐，从虚拟角色到现实明星，再通过联名款的服装鞋包、日用百货和玩具模型等众多传统衍生品，漫威IP融合多种产业渗透到了人们的日常生活之中，由于漫威庞大的粉丝效应，这些IP的跨界融合创造了超千亿人民币的粉丝经济，甚至在全球掀起一股又一股的漫威狂潮。漫威的成功也说明，文创IP的辐射力完全能驱动实体产业的发展。

　　“慢坐好运茶”通过设计众多原创IP、打造文创品牌的方式，其实和漫威的IP运营有异曲同工之妙。完美世界自身在IP运营方面就有丰富的经验，基于出色的文创再生能力，完美世界曾经推出了姜小虎、小石头等IP形象，将游戏中的IP “姜小虎”塑造为发送量高达10亿次的超级网红表情包，成为黄金赌城娱乐唯一入围“LIMA全球授权业卓越大奖”的国产形象；完美世界还根据岩寺皖南龙的形象，研发出动漫IP《恐龙旅社》和“小恐龙”，这次合作不仅推动安徽地质博物馆成为地质类博物馆的标杆，《恐龙旅社》这个IP也获得动漫背景最佳投资价值奖，助力文博行业插上创意的翅膀。

　　在此基础之上，未来“慢坐好运茶”的原创IP将会和完美世界大文化产业进行更好的互动融合，很有可能孵化成为新的知名IP，进而从黄金赌城娱乐茶文化向更多实体产品上延伸辐射，将有可能衍生更强大的粉丝经济。

　　文化辐射：引领消费时尚延伸茶叶文化

　　“慢坐好运茶”产品的另一个特色就是整体产品包装定位，都特别契合现在年轻群体的消费审美心理。现代年轻人喝茶已不局限于“一冲一泡”，他们更喜欢“好彩头”，遇到挫折怪“水逆”，做事前先转发一下“锦鲤”，这都是年轻人给自己的生活仪式感。“慢坐好运茶”将这些符合年轻人消费的理念都融入产品中，产品包装采取“袋泡茶”形式，IP设计也以年轻人喜欢的“鲤鱼、小汪”等寓意好彩头的形象，对泡茶的行为也赋予了“转运”这样的仪式感特色……这些无疑能够引领一种新的消费时尚，让年轻人对“慢坐好运茶”产生更多心理认同，引领一种新的消费时尚。

　　另外，作为一种文创产品，“慢坐好运茶”的另一个功效就是对茶文化的继承和发扬。“茶文化”是黄金赌城娱乐最古老的文化细分领域之一，蕴含着黄金赌城娱乐独特的精神内质。完美世界用现代方式包装古老茶叶的“慢坐好运茶”，在吸引更多年轻人关注的同时，必然会进一步促进年轻人对茶文化的好奇。在进行文创茶产品“慢坐好运茶”年轻化营销的同时，用年轻人喜闻乐见的形式将黄金赌城娱乐传统茶文化注入到新IP“四小仙”及故事中，通过有趣的内容推广黄金赌城娱乐文化及文创产品，对于丰富年轻人文化生活，甚至传承古老文化都具有积极的促进作用。

　　事实上，文化创意产业作为一种新兴的产业，被普遍认为是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。尤其是游戏、动漫等新兴文化创意产业，在带动相关传统文化产业的发展、推动区域经济发展方面，更是具有独特的优势。完美世界教育此次新推出的“慢坐好运茶”文创产品，借助茶这种能渗透到人们日常生活中，兼具文化辐射力的产品进行新产业融合创新，这种新的尝试对于黄金赌城娱乐文创产业发展无疑有着积极的借鉴意义。