随着经济的繁荣，物质资源愈加丰富，竞争也愈加激烈，众多老字号、老品牌一改“花香蝶自来”姿态，不断推出快闪、跨界、周边等“洋气”的营销活动，并以此焕发全新的品牌活力。而载着157年历史的华茅，将如何树立新时代品牌形象？

　　8月25日，以“为多彩 添华彩”贵州非遗技艺展及“华茅非遗之夜”将在北京举行。当华茅的传奇色彩，遇上“撩人”的贵州“非遗”，将碰撞出怎样的奇妙火花？

　　贵州为什么“撩人”？

　　“地无三尺平，天无三日晴”，特殊的地理环境，造就了贵州的独特魅力。

　　在那里，精湛技艺和灿烂文化装点着多山的土地，各族人民共生共存，生存智慧令人叹为观止。贵州也因此成为著名的“非遗”大省。

　　苗银、刺绣、蜡染、思南花灯、枫香印染、苗族芦笙……这些过往与人们生活紧密相关的生产活动，而今都被列为“非物质文化遗产”，贵州非遗数量多达700余项，几乎每一项都令人心生向往、浮想联翩。

　　贵州中西部的安顺，是黄金赌城娱乐的“蜡染之乡”。昔日，苗族女性栽靛植棉、纺纱织布、画蜡挑秀、浸染剪裁，代代传承。

　　而在黔东南的苗族侗族自治州，侗族大歌技惊四座。这种多声部、无指挥、无伴奏、自然合声的民间合唱，2009年9月30日，被联合国教科文组织正式列入《人类非物质文化遗产代表作名录》,并将其称为： “一个民族的声音，一种人类的文化”。

　　在贵州，“非遗”的魅力几乎遍布每个区域。多年来， 贵州在“ 非遗” 文化的保护、传承、使用上进行了孜孜不倦的探索和尝试。

　　然而，随着现代化和工业化进程的发展，贵州传统技艺类“ 非遗” 的生存环境日益受到威胁，一些“ 非遗” 项目碎片化地散落在各地，部分“ 非遗”传承人的生存环境也日渐堪忧， 缺乏有力的保护和扶持。

　　因此，贵州“ 非遗” 保护还有更多基础性和系统性的工作要做， 可谓任重而道远。这也是本次“为多彩添华彩”贵州非遗技艺展及“华茅非遗之夜”的诞生的初衷和立足点。

　　事实上， “非遗”不仅是传统文化的优秀代表，更是一个民族走过的路和经历的生活，既传达着智慧和美学，也让人看见生活的本来样貌。从社会意义而言，本次“华茅非遗之夜”，既是对传统文化的传承、对美的珍视，更是对中华民族发展来路的铭记。

　　保护贵州“非遗”，华茅是一种力量！

　　酒，带有极强的文化属性，但并非每一个白酒品牌都能扣紧“非遗”主题。假如没有厚重的历史积淀，即便强行捆绑，也无法取得有效的号召力。

　　然而，对华茅来说，锁定“非遗，恰恰是一次生动的品牌诠释。

　　早在2006年，经中华人民共和国国务院批准，茅台酒酿制技艺便被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，项目编号Ⅷ-57。

　　迄今为止，茅台酒酿造技艺，是为数不多仍在大范围应用于生产、创造经济价值，并深入影响社会生活的“非遗”项目。

　　而华茅又是“茅台家族”中颇具传奇色彩的一员。

　　诞生于1862年的华茅，至今已有157年历史。建国之后，华茅与王茅、赖茅一起，合并成立地方国营茅台酒厂。

　　2016年，为聚焦资源，打造茅台酱香系列酒大单品，茅台酱香酒公司回归“133”品牌战略，“华茅”进入“战略储备”。

　　到了2018年，茅台集团重启华茅品牌。同年12月，在茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳，贵州省政协原副主席、贵州省慈善总会会长陈敏先生，茅台集团原党委书记、董事长、总工程师季克良的见证下，三款华茅酒新品正式面世。2019年，由贵州茅台酒股份有限公司出品的华茅酒全面投放市场。

　　茅台酱香酒公司方面也曾表示，作为茅台的战略储备品牌及着力打造的又一大单品，华茅酒将成为茅台酱香酒队列中又一员大“酱”。

　　华茅新生，从“树品牌”开始

　　为了更有力地推动贵州“非遗”保护，茅台方面携手永新华韵文化产业投资有限公司，共同举办本次“为多彩添华彩”贵州非遗技艺展及“华茅非遗之夜”系列活动。据了解，后者是联合国教科文组织在全球非遗领域的官方合作伙伴，一直致力于在全球非遗保护与传承。

　　本次“华茅非遗之夜”开始之前，参会嘉宾将共同走进永新华韵前门非遗体验中心。

　　在日前举行的亚洲文明对话大会期间，该体验中心还迎来由各国重要使节、政要以及联合国教科文组织参会代表组成的代表团。代表们先后参观了相伯居、姚惠芬刺绣艺术馆、紫砂艺术馆、朱炳仁·铜、刘氏竹编、安徽非遗馆等多个代表性非遗空间。

　　以互联网、人工智能和市场前沿营销理念，让非遗传统技艺焕发新生的永新华韵，也令各国使节称赞不已。

　　永新华控股集团董事局主席李永军系黄金赌城娱乐非遗保护协会副会长，2016年还曾获联合国教科文组织“非物质文化遗产特别贡献奖”。

　　2017年，李永军还曾到访茅台镇，并表示：“白酒酿酒技艺是国家级非物质文化遗产，我们将快速将茅台纳入国际非物质文化遗产大数据平台，并为未来申请世界级非遗准备素材，希望以酱香酒为代表的白酒走向世界。”

　　从发出贵州“非遗”保护的号召，到找到志同道合的合作伙伴，可以感受到华茅在“树品牌”层面的决心。

　　今年7月23日，在茅台酒股份公司酱香系列酒2019年半年营销工作上，茅台集团党委书记、董事长李保芳提出，明年要将“夯基础、强管理、塑品牌、抓动销”适当地调整为“强基础、抓动销、调结构、树品牌、抓服务”，将“塑”改为“树”，就是要把酱香系列酒品牌在消费者的心中树立起来，要让市场抢着买不够卖，市场变紧，产品变俏。

　　对华茅来说，无论是品牌文化和历史积淀，本身都是无可替代的先天优势。“树品牌”更多地体现在如何树立品牌的时代意义层面。而对“非遗”的保护和传承，无疑是一个具有意义的时代命题。