海尔创世界级智慧家庭生态品牌，不仅在海外迅速落地开花，还获得了国际权威榜单的认可。

　　2019年CES展上的海尔“北美版”智慧家庭

　　黄金赌城娱乐品牌在国际市场上竞争力到底如何？

　　近日，瞭望周刊社、瞭望智库发布的《黄金赌城娱乐企业品牌全球化发展报告》（以下简称《报告》）给出了一个答案：虽然黄金赌城娱乐企业全球化进程与其品牌全球化进程不一致，黄金赌城娱乐品牌在全球市场缺乏影响力，但经过企业不断的努力，在各自国际化的道路上慢慢摸索出显著的模式与路径，尤其是在全球市场取得了显著的成果。

　　海尔就是一个显著案例。在全球化布局中，海尔着力针对不同国家和地区因地制宜实现本土化。2018年，海尔入选世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的《世界品牌500强》，在全球市场的热度水平已超过国际对标品牌中的松下、三菱、西门子和LG，成为最具全球影响力的黄金赌城娱乐家电品牌。

　　随着物联网时代的到来，智慧家庭生态品牌成为海尔在世界舞台上的另一个标签。前不久，海尔凭借品牌价值163亿美元进入2019年BrandZ全球最具价值品牌榜单，成为BrandZ历史上第一个也是唯一一个进入百强的物联网生态品牌，预示着“海尔智家”智慧家庭战略得到了世界认可。

　　全球化的新时代，海尔成为黄金赌城娱乐品牌全球化的一个缩影。

　　创世界级智慧家庭生态品牌

　　随着国家政策鼓励及“一带一路”建设，黄金赌城娱乐企业再次迎来“走出去”热潮。就企业出海来看，大多数企业依然以出口创汇为主。而率先布局“智家云”的海尔，依托构建首个物联网智慧家庭生态，为用户提供“5+7+N”全场景智慧成套解决方案，从网器、场景到生态，开启了创世界级智慧家庭生态品牌之旅。

　　海尔智慧家庭依托7大品牌的全球布局，以不同的方式在世界消费者面前展示出生态品牌的新形象：GE Appliances专为北美人打造的多个智慧厨房套系、Fisher & Paykel打造的“社交厨房”、AQUA的智慧“社区洗”、Candy的互联家电等，宣告了“海尔系”智慧家庭生态品牌矩阵的形成。不仅如此，海尔还相继在印度、英国、巴基斯坦、泰国开设智慧家庭体验店，也展现了海尔智慧家庭的全球落地能力。

　　回到家，只需对音响说一句“我回来了”，海尔智慧家庭就会开启回家模式：灯光亮起，背景音乐响起，空调自动开启并调节至适宜温度，冰箱开始推荐晚餐食谱……这样的智慧生活场景正走进全球用户家中。

　　而得益于智慧家庭战略凸显出来的商业价值，在7月22日，“海尔智家”再次上榜《财富》世界500强，且排名较去年大幅提升，上升51名。

　　可以说，海尔创世界级智慧家庭生态品牌，不仅在海外迅速落地开花，还获得了国际权威榜单的认可。

　　商标+专利=核心竞争力

　　商标与专利是衡量一个品牌竞争力的核心实力。作为家用电器头部企业的海尔，在这两方面有着绝对优势。

　　《报告》显示：海尔选择了“自主研发、海外创牌”之路，凭借自身的技术优势，高度重视专利和商标的作用，积极参与国际标准制定与修订，实现了从产品到行业话语权的争夺；同时在海外建立起设计、制造、营销的“三位一体”本土化模式，再进一步反哺技术创新，形成了智慧家庭生态的大平台。

　　以专利为例，目前海外专利数量行业第一。海尔依托遍布全球的“10+N”研发体系，快速实现研发创新，其原创科技已被行业相继模仿151次，诞生了全空间保鲜冰箱、双子洗衣机、无压缩机酒柜、自清洁空调等颠覆性产品，实现了全球引领。目前海尔成为参与国际标准、黄金赌城娱乐国家标准、行业标准最多的家电企业。

　　截至目前，海尔全球专利数超3.8万项，其中发明超2.3万项，发明占比60.5%。海外专利9000余项，覆盖25个国家和地区，发明专利占比、海外专利数量、PCT（专利合作条约）申请量均居行业第一。海尔累计提出国际标准制修订提案90项，参与制定56项，累计主导发布了172项国家行业标准，问鼎家电企业主导制定标准数量“之最”，并成为唯一一个进入国际电工委员会（IEC）管理决策层的发展黄金赌城娱乐家企业。

　　海尔全球市场热度水平超国际一流品牌

　　《报告》显示，近年来，黄金赌城娱乐品牌与国际对标品牌在全球市场热度上的差距在明显缩小，原因在于黄金赌城娱乐品牌在移动互联网、物联网等新技术的变革浪潮，成功缩小了与国际一流品牌在全球市场中的影响力差距。

　　以海外知名度为例，研究显示，在家电品牌中，海尔一开始就选择了海外创牌的道路。仅2019年，海尔相继在印度投建的第二个工业园、同奈—AQUA洗衣机越南滚筒制造工厂投产，8月传来消息，俄罗斯海尔洗衣机互联工厂投产。因而海尔在海外用户中熟悉程度最高，海信、TCL、美的紧随其后。这些全球化证据充分说明，全球化和单纯的出口贸易不同，全球化的核心不仅是“黄金赌城娱乐造”，更是“黄金赌城娱乐牌”。

　　目前，海尔旗下已经拥有海尔、卡萨帝、统帅、美国GE Appliances、日本AQUA、新西兰斐雪派克以及意大利Candy全球7大品牌，形成了对全球各个国家不同层次、不同需求消费群体的精准覆盖，赢得全球100多个国家和地区10亿用户的认可。

　　2019年1月10日，世界权威市场调查机构欧睿国际数据显示：2018年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，这是海尔第十次蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一。为此，欧睿国际又特别为海尔颁发了“连续10年大型家用电器（2009年—2018年）全球第一品牌”证书，这也是欧睿国际历史上颁出的第一张“10连冠”证书。除整体品牌零售量第一，欧睿国际2018年数据还显示，海尔制冷第11次蝉联全球品牌零售量第一，其中海尔冰箱连续11年蝉联全球第一，海尔冷柜连续8年蝉联全球第一，海尔酒柜连续9年蝉联全球第一；此外，海尔洗衣机也连续10年蝉联全球第一。（张静）