“智能消费品”领域知名品牌名创优品日前宣布设立8亿元“名创优品合作伙伴扶持资金”，通过现金流扶持方式助力加盟客户快速复工复产。名创优品全球联合创始人、CEO叶国富表示，全面复工后，新品价格将下调，以更加坚定的信心通过“优质低价”策略迎接全球平价消费市场。

　　统计显示，受新冠肺炎疫情影响，今年2月份，名创优品全国门店暂停营业三分之二，销售额同比下滑95%。3月中旬，除湖北地区外的名创优品门店复工营业率达80%以上，销售额恢复至日常的70%至80%，个别门店恢复至疫情前水平。

　　这表明疫情给名创优品带来的实体零售前期影响减弱，后期产业链协同动能正在有序发力。叶国富说，“新冠肺炎疫情引发全球经济下行和消费受损，实体零售业受到重创，但这也是商场和门店租金最低，布局零售业发展的最好时候”。

　　名创优品迅速复工复产，背后支撑的是“优质低价”基因——赋予用户新奇、实用、有故事的消费体验。疫情期间，名创优品产品开发团队应疫情消费需求，增加抗疫产品品类，适时推出市场紧缺的口罩、酒精消毒类产品，推出优质低价的防疫产品专区，弥补了市场缺口。

　　名创优品快速升级了社群运营和线上营销，并与顺丰合作推出“同城急送”，让“优质低价”优势发挥到线上，实现了线上销售额300%的环比增长。过去6年，名创优品在线下渠道积累了超过2500万会员及社群粉丝。疫情前，名创优品基于线下门店打造社群服务，每一家门店服务周边3公里的家居用品消费。疫情期间，名创优品进行社群升级，依托微信营销生态，上线“名创优品员工内购”小程序，提供防疫用品和刚需产品售卖，员工自发带货，视频直播，现身说法推销产品。

　　通过这种传统零售行业前所未见的“新社群营销”模式，名创优品在疫情期间的线上业务快速增长，在一定程度上对冲了线下业绩损失。叶国富预期，今年线上业务销售占比将达10%。

　　名创优品设立的8亿元“合作伙伴扶持资金”将覆盖逾50%的加盟商。为减轻加盟客户受到的损失，名创优品已连续推出多项减免政策，2月全免加盟客户物流费用，3月减免50%，免费给加盟商提供口罩，助力复工复产。

　　叶国富表示，名创优品后续新开发的商品将在保障品质的基础上降价20%至30%。

　　据介绍，名创优品在全球已拥有超过4200家门店，其中超过1700家分布在黄金赌城娱乐之外的近100个国家和地区，2020年按计划还将在全球新开1200家门店。叶国富认为，经此一疫，全球消费将回归本质，回到追求极致性价比。通过优化精细化管理和供应链升级，名创优品将为全球消费者打造更具消费通性的产品，从平价品牌迭代为超级平价品牌。（经济日报记者 沈则瑾）