双11大促已经走到第12个年头，由最初少量店铺参与为期一天的“购物狂欢节”，变成贯穿全国、全行业、覆盖线上线下，持续一个月之久的全民购物盛宴。年轻人作为黄金赌城娱乐消费主力，在疫情后第一个双11依然表现出强烈的消费热情及购买力。在年轻消费力带动下，众多新消费方式如分期消费、会员制消费等增长迅猛，成为今年双11的新亮点。

　　11月11日，记者获悉，针对疫情后首个双11年轻人消费趋势变化，乐信研究院对超过3000名90后、95后用户进行问卷调研，并综合乐信旗下分期乐、乐花卡、乐卡等平台双11交易数据后发现：今年双11，分期消费依然火爆，成为拉动消费的主要动力。但消费者分期行为却表现得越来越理性。调研显示，理性使用分期的年轻人占比74.23%，不假思索地使用分期的消费者占比14.49%。

　　数据还显示，3/4的消费者会把分期消费月供控制在生活费的30%以下，仅有8.19%的人月供超过生活费的一半。此外，有近6成的消费者分期购买一件商品时，会考虑2天或以上，考虑10天以上的消费者也达到13.59%。可见，大部分年轻消费者都会谨慎、理性对待分期消费，把分期消费控制在合理、有度范围。

　　大部分消费者也基本都能做到按时还款，86.91%的调研者从未有过逾期行为。有过逾期行为的人，90%的人是因为手头资金紧张以及工作繁忙忘记还款；无力偿还者占比仅3%。大部分调研者对逾期有清晰的认知，认为逾期将影响个人征信，是缺乏契约精神的表现。

　　合理使用分期有助于提升用户幸福感。具体来看，理性分期消费的年轻人中，认为分期会“提升幸福感”的比例最大，占比67.7%，高于不分期用户和非理性分期用户；认为分期会“降低幸福感”的比例最低，占比仅5.25%，低于不分期用户和非理性分期用户。

　　调研还发现，时下流行的消费方式对年轻人的消费决策有着重要影响。其中，“满减”凑单这一最常用促销方式，是消费者“剁手”的主要原因，容易导致过度消费。其次是直播带货，20%以上的人表示，自己会因为淘宝电商直播与抖音快手主播“安利”而盲目消费。

　　总体而言，疫情不改消费上行趋势，乐信研究院调研显示，逾7成人今年双11消费热度不减，其中，31.47%的人消费热情不变，40%左右的人热情较往年所有提高。

　　从消费金额来看，半数消费者提升了双11预算，其中，29.57%的消费者预算开支与去年基本持平，20.98%消费提高消费预算约10%至30%，另有近30%的消费者大幅提升消费预算，比去年双11增加30%以上。缩减预算开支的消费者人数占比不足20%。

　　从实际消费状况来看，乐信旗下分期乐商城11月1日至3日成交额均超过去年同期50%以上，较今年日常增长140%以上，参与用户数量及成交金额均出现明显增幅，消费者购物热情高涨。

　　从地域来看，广州、深圳、杭州、成都、武汉、长沙、西安、郑州、惠州、昆明10个城市，成为今年双11分期消费交易额最高的城市。疫情后，国内超一线城市和新一线城市经济恢复加快，消费增长明显。尤其是深圳，年轻人占比高，经济基础好，疫情后消费复苏势头强劲，分期消费额排名首次上升到全国第二。（经济日报记者 钱箐旎）