近日，北京鼓楼走红网络，成为热门“打卡”地。除了旅游业持续复苏的影响，同名歌曲《鼓楼》亦功不可没。近年来，因一首歌、一本书、一部剧甚至一条短视频火“出圈”的景区不在少数，这看似是游客的跟风之举，实则体现了文艺作品对景区特色发掘并推广的作用。

　　优秀的文艺作品能以富有故事性和画面感的叙事方式，持久再现某地的风土人情，给大家留下深刻印象，进而引发情感共鸣，吸引人们去亲身体验。在大数据和算法推荐的加持下，景区更容易从文艺作品中走出来成为“出圈爆款”。

　　事实上，依靠文艺作品打造爆款旅游景区并非坦途。有的景区虽开设短视频账号，但发布的作品只是传统营销内容的视频化；有的搭建场面宏大的实景演出，然而故事情节空洞雷同；更有的景区砸钱又供地，只为在影视大片中“刷脸”，却反响寥寥……上述做法无疑是对文艺作品赋能景区发展关系认识的简单化，既未着眼当下，发掘自身所长与市场需求，更未长远谋划，研究景区定位与传播规律。

　　景区若想借力文艺作品，首要任务是发掘自身特色。文艺作品不是形象宣传片，其传播的只能是对景区内涵高度凝练的意象符号。《庐山恋》《大话西游》《彩云之南》《西安人的歌》等作品无不是发扬了当地或浪漫、或粗犷、或文艺、或极富烟火气的独特意象。因此，景区管理者应从自然风貌与历史文化等角度深挖特色，牢牢围绕其进行开发、保护、推广。

　　推广不可急功近利。景区管理者应制定好政策、搭建好平台，鼓励引导创作者身临景区，围绕特色开展深度创作与二次开发。此外也要意识到，文艺作品带来的流量是把双刃剑。若不能在热度退去前将游客的“打卡”热情转化为对景区特色的认同喜爱，景区爆火只能是昙花一现。

　　景区发展不可期待毕其功于一役。营销推广只是一阵东风，找准自身定位、提供差异化体验、满足多元化需求才是真正的制胜法宝。因此，景区管理者须聚焦景观特色、文化特色、服务特色等，做优用户体验，这才能让游客慕名而来后不虚此行，常看常新。（本文来源：经济日报 作者：史书一）