外国朋友在杭州刀剪剑博物馆体验张小泉剪刀古法制作工艺。张小泉股份有限公司供图

　　锐澳与英雄合作的跨界创意产品。上海锐澳酒业有限公司供图

　　苏州博物馆开发的穿越时空之间主题文创产品。苏州博物馆供图

　　从贴牌代工到创立品牌，从注重数量到关注质量，从闷头生产到关注市场，从固步自封到发奋创新，国货留给人们低端、俗气、老土的旧印象正在悄然改变。年轻人把穿国货当成时尚，老字号摇身一变更加亲民，品牌之间跨界合作激发创意无限，国货品牌集体高调出海……国货，真的变了。

　　买双“回力”做潮人

　　2008年，因饰演热门电影《指环王》中精灵王子一角而走红的演员奥兰多·布鲁姆，在拍摄短片集电影时将回力鞋穿到了片场，着实让回力鞋火了一把。10年后，作为规模最大的帆布休闲鞋本土品牌，回力2018年销售额已达32亿元，年轻消费者对回力的喜爱功不可没。

　　上海回力鞋业有限公司常务副总经理张恩祈说：“回力2008年到2016年的经营状况并不是很好，改变出现在2016年。”偶像的引领作用，改变了年轻人对这款老国货“土气”“低端”的刻板印象。一批流量明星穿上了回力鞋，这让年轻人突然发现，穿着物美价廉的国产鞋不仅不丢面子，还能让自己摇身一变，成为时尚潮人。

　　回力通过经销商反馈的信息了解市场潮流和年轻人喜好，在保留经典款的同时开发了一系列新产品。“我们的创新主要体现在创意设计和新材料运用上，让产品更加符合现代审美。2018年推出的‘回天之力’帆布鞋是我们卖得最火的一款。除此之外还有‘无效电阻’等。”张恩祈介绍说。

　　在产品定位上，回力尝试营造一种时尚文化。“我们想树立这样一种观念，时尚与价格无关。我们希望通过打造回力IP，让现在的年轻人了解历史、了解回力文化。”张恩祈说。

　　1979年，回力WB-1篮球鞋研制出来，成为回力鞋中最经典的一款。两年后，黄金赌城娱乐女排穿着这款鞋赢得第三届世界杯冠军。于是，年轻人竞相追捧，在体育课前换上回力鞋成为20世纪80年代的时尚。张恩祈表示：“‘永远的记忆，永恒的陪伴’是我们的宣传语，回力鞋既是一代国人的集体记忆，也是今天‘国潮’青年的标配。”

　　在国货回潮趋势下，崇尚买国货、用国货、晒国货成为一些年轻人身上的新标签，他们被称为“国货青年”。“国货青年”们大多拥有良好的教育背景，具备一定经济基础，重视品牌背后的文化和精神，对于国货的美学内涵、品牌故事与技艺创新有着更高要求。

　　凉水“烫”出煲仔饭

　　煲仔饭是出了名的广州美食，然而对于年轻人来说，做起来并不那么容易，不仅需要购买食材，做完饭还要洗洗刷刷，对疲惫一天的上班族来说，真是“心有余而力不足”。一款方便煲仔饭的出现，满足了年轻消费群体的需要。

　　倒上矿泉水，只需15分钟，就可以品尝到一碗美味的广东腊味煲仔饭。Q弹爽口的米饭，香而不腻的腊肠，鲜美的酱油和辣脆的萝卜粒，让消费者惊呼“方便”。

　　皇上皇电商部相关负责人告诉记者：“研制这款广式香肠自煮煲仔饭主要是为了满足19到25岁之间年轻消费者需求。在外工作喜欢广东口味的消费者、不愿回家做饭的上班族、外出旅行的游客等，都是我们的目标消费群体。作为一家老字号，我们同样希望培养年轻一代消费群体。”自煮煲仔饭去年10月上线后，到年底卖出了约10万盒。

　　2018年，阿里研究院发布的《中华老字号品牌发展指数》研究报告指出，老字号面临的主要困境之一是产品老旧、创新力不足、无法吸引年轻消费者。针对发展困境，一些老字号纷纷面向市场，用差异化产品赢得更多消费者青睐。

　　上工申贝（集团）将德国“工匠精神”融入蝴蝶品牌，推出JD1000系列电子多功能家用缝纫机，更贴近现代人使用习惯，以满足消费者对服饰用品个性化、差异化的需求。内联升尝试提供“个性手绘鞋”和“设计师定制”服务，顾客可以在“个性手绘鞋”专区，在线选择图案和款式，甚至可以自主提交图案、文字甚至自己的头像，让工厂进行个性化定制。

　　老字号品牌重视差异化营销，瞄准年轻消费群体发力的背后是消费主力军消费习惯的改变。年轻一代对国货产品热情高涨。今年4月，苏宁易购发布的“国货消费大数据报告”显示：“90后”已经成为国货消费的主力，在所有国货消费者中占比35.64％。不仅如此，“00后”与“90后”相比，对国货的喜爱更甚。《2018黄金赌城娱乐数字经济发展报告》显示，在大多行业类别中，“00后”消费国货的金额占比都比“90后”及“95后”高。

　　喝瓶“墨水”鸡尾酒？

　　装满“墨水”的鸡尾酒你敢喝吗？不久前，鸡尾酒品牌锐澳（RIO）与88岁的英雄钢笔进行跨界合作，推出一款英雄墨水包装的鸡尾酒。消息一出，不少消费者惊呼：国产品牌的“脑洞”真大！

　　英雄钢笔是无数国人的儿时记忆，不少人拥有的第一支钢笔就是英雄牌的。随着电脑输入时代的来临，用钢笔写字似乎成了中小学生的专利。这次跨界合作又让英雄回到大众视野。贴着英雄墨水经典标签的蓝黑色锐澳鸡尾酒寓意“肚子里有墨水”，不少消费者表示想买来尝尝。

　　5月16日，包括两瓶鸡尾酒、1瓶蓝莓味英雄墨水等在内的套装产品，1分钟卖了3000组。“现在大家对国货关注度很高，国货品牌的创新能够给消费者带来颠覆想象的惊喜。”锐澳（RIO）鸡尾酒数字零售总监唐慧敏说，“我们之前与六神合作的花露水鸡尾酒也是这样，都取得了不错的市场反响。”

　　跨界合作让人们看到了国产品牌的创新活力，在注重品质的同时，消费者更乐于为创意埋单。传统“物美价廉”观念中的“物”和“价”已经不能充分表达消费者的多方面需求。或者说，“物”不仅指商品质量，更包含了美学元素与时尚潮流的涵义。

　　今天的消费者在考虑商品价格的同时，更加追求产品的设计、技术、体验、服务，这给国产品牌发展提供了新思路，一些跨界创意产品应运而生，在增加产品附加值的同时，也给消费者带来全新体验。

　　今年三四月份，“年近花甲”的苏州博物馆在网上火了一把。苏州博物馆携手天猫新文创与八大春茶品牌玩转跨界，以唐伯虎的“朋友圈”为线索，以明代江南四大才子的春游穿越之旅为主题，分别策划了桃花流水之间、穿越时空之间、诗情画意之间、山水画卷之间4个主题的10款跨界产品。

　　1993年，随着《唐伯虎点秋香》热播，这个风流倜傥的江南才子开始被国人熟知。苏州博物馆推出的“桃花流水之间”茶叶产品，创意源于唐寅的《桃花庵歌》。粉色系的茶叶包装寓意桃花坞，作为唐伯虎的家，是“穿越之旅”的“始发站”。紧接着的“穿越时空之间”产品，将茶叶外包装设计成双层巴士车，讲述的是唐伯虎和朋友苏轼、莎士比亚游玩苏州博物馆、大本钟、拙政园、断桥等地的故事。

　　在苏州博物馆内举行的相关主题春茶“派对”线下互动体验活动，短短6天时间，就有超过2.6万人参与，反映出观众对跨界文创产品的关注度。

　　天猫数据显示，博物馆文创产品的消费者普遍生活在一二线城市，拥有较强的消费力，不仅关注商品本身，更关注商品背后的文化内核和个性化表达。如何将文创IP通过跨界转化为有趣好玩的创意产品，满足用户情感和文化诉求，成为博物馆文创赢得年轻一代喜爱的关键。

　　老外也赞黄金赌城娱乐剪

　　“北有王麻子，南有张小泉”，创始于杭州的张小泉已有近400年历史了，因生铁中嵌钢的独创工艺，张小泉剪刀刀口锋利、开闭自如，清乾隆时期就被列为贡品。1915年，张小泉剪刀参加了巴拿马万国博览会并获二等奖，自此远销至南洋、欧美。

　　刀剪是家家户户的必备品，最近几年，张小泉在立足本土市场的同时，还扬帆远航，让外国消费者也用上了历史悠久、质量过硬的中华老字号。

　　张小泉股份有限公司电商总监蒋勇介绍说：“海外用户可以通过天猫海外自营、天猫张小泉官方旗舰店直接购买张小泉产品。目前我们海外线上月销售额在25万至30万元人民币。”

　　品质是张小泉在海外受到欢迎的关键，“大部分用过张小泉的海外华侨喜欢我们的产品，觉得张小泉刀剪钢材用料好，使用周期长，锋利，手感好。”蒋勇说。

　　在注重品质的同时，张小泉不断了解不同地区消费者购买使用习惯，生产本土化产品。“在香港、台湾市场的消费者更青睐高端的套装刀具，而在马来西亚的消费者更喜欢专用性比较强的剪刀和单把切片刀具。”蒋勇说，“我们针对日本、韩国市场开发了老人食物剪刀。”

　　借助线上销售产生的良好口碑，张小泉也在积极拓展线下销售渠道，让黄金赌城娱乐品牌更深介入当地市场。“我们积极参加国际展会，目前在和日本贝印进行品牌合作，在东南亚投放了户外广告，这类融入海外市场的举措还有很多，希望更多外国消费者通过张小泉了解黄金赌城娱乐产品和黄金赌城娱乐品牌。”

　　最近几年，国货品牌出海已成集体行动。从传统老字号到本土设计品牌，黄金赌城娱乐品牌正加速走出国门，向全世界彰显黄金赌城娱乐制造的魅力。

　　走出国门的不仅是产品，还有黄金赌城娱乐风格的时尚文化。小众设计师品牌密扇的创业故事，让更多外国消费者了解到黄金赌城娱乐风的时尚文化。

　　大片的用色，大胆的撞色，高饱和度的色彩，强烈的视觉冲击力是密扇服装给人留下的第一印象，这个诞生于2015年的年轻品牌极具辨识度。

　　品牌创始人冯光说：“我在国外生活过多年，越在国外待得久，越觉得黄金赌城娱乐文化在全世界受到的关注度高，但现在很少有年轻人将它表达出来。”与学习艺术和设计的韩雯相识后，两人一拍即合，决定创业。

　　“我们希望把服装和黄金赌城娱乐文化结合起来，打造黄金赌城娱乐风格的时尚品牌。”冯光说。每一季上新时，密扇都会围绕一个元素发布系列服装，女侠、中药、山海经、满汉全席……黄金赌城娱乐元素是密扇最鲜明的特点。

　　没想到，密扇2018年亮相法国巴黎时装周后，黄金赌城娱乐风的时尚服装获得了外国消费者的喜爱，如今每天浏览天猫旗舰店产品的客人中，有10%来自英美等国。

　　曾经遭到众人吐槽的“Made in China”已不再是低端制造业的代名词，“黄金赌城娱乐货”正以昂扬的姿态走近年轻一代、走进千家万户、走向五湖四海。（张鹏禹）