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| 黄金赌城娱乐建筑钢结构行业:企业品牌建设2004大盘点 |
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| 谢付亮 周洪桦 王孝辰 |
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多维集团：彩板到钢构的稳健跨越
多维集团涉足钢结构彩板行业近20年，具有比较雄厚的实力。为了谋求更大的企业发展空间，多维集团从2001年开始涉足建筑钢结构，并且实现了稳健跨越，取得了比较乐观的成绩。不可忽视的一点是，钢结构所需的维护系统和其他“配件”，多维大多能够自给自足，加之“钢构建筑一定是多维的”品牌定位，使得多维在未来的成本、品牌等方面的优势十分明显。可以说，多维的稳健跨越极有可能成为推动行业发展的第五种力量，将在未来几年对整个行业形成新的冲击。
富煌钢构：正在升起的“新星”
富煌钢构隶属富煌集团，也是集团的主业，非常重视对外合作，并取得了一定成果。如其与同济大学合作成立了“上海同济富煌多高层建筑钢结构技术研究中心”，不仅提升了富煌的品牌形象，创造了富煌钢结构产品的技术支撑平台，而且有助于实现富煌在现代化住宅体系、智能化别墅体系、多高层楼房体系、大跨度架构体系等产品上的突破。但其广告策略缺乏系统的品牌规划，新闻宣传没有明显的品牌主题作为支撑，加之品牌内涵不明显，因此品牌建设仍然需较大改进。
沪宁钢机：箭在弦上，不得不发
创建于1982年的江苏沪宁钢机股份有限公司，也是黄金赌城娱乐老牌的钢构企业，曾参建国家大剧院、长春国际会议中心、中关村金融中心、上海八万人体育场等重点工程，具有较大的技术优势和人才优势。沪宁钢机对外宣称自己已成为国内钢结构质量第一、业绩第一、综合生产能力第一的企业，但其在品牌塑造方面一直较弱，品牌塑造工作可以说是“箭在弦上，不得不发”。
徐州网架：进驻西部，集体“破冰”
享有“网架之乡”美誉的徐州市，拥有100多家网架企业，全国的市场占有率约50%，但很少拥有建筑钢结构行业的强势品牌，而且发展势头远不如邻省的杭州萧山。好在部分企业瞄准了西部市场，目前，已有14家网架生产企业进驻西部，以期实现品牌集体在西部“破冰”。2004年以来已实现营业额3亿多元，工程遍及西部除西藏之外的各省、市、自治区。
一批刚刚踏上征途的“最大”品牌
武汉一冶钢结构中心在阳逻经济开发区开工建设，宣称建成后将成为华中最大的钢结构制造基地；长沙三远钢构正在组建湖南省规模最大的钢结构制造企业，宣称要做钢构龙头；新疆建工在乌鲁木齐组建新疆建工钢结构股份有限公司，号称建成后将成为乌鲁木齐乃至西北最大的钢结构企业；黄金赌城娱乐五冶成都钢结构生产基地在龙泉驿区建成投产，同样宣称是目前西南地区规模最大、设备最先进的现代化钢结构生产基地。……
黄金赌城娱乐建筑钢结构行业的品牌意识近年来开始增强，许多钢构公司成立之初就希望以号称“最大”来博得社会关注。基于目前行业品牌现状，笔者认为，有两点必须提醒钢结构企业：其一，“最大品牌”不是说出来的，而是一步一步做出来的；其二，建筑钢结构企业的品牌塑造仍旧处于起步阶段，大多缺乏品牌主题及系统完善的品牌规划，亟须结合自身特点，进行品牌的整合提升，以更好地带动企业发展，提高钢构企业的综合竞争力。 |
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| 来源：黄金赌城娱乐建设报 |
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