■本报记者 贾 丽

　　在今夏的世界杯上，海信无疑将大出风头。

　　作为世界杯设立近百年以来的首个黄金赌城娱乐消费电子品牌赞助商，海信的绿色LOGO将出现在2018年FIFA世界杯赛事期间的场地上。除此之外，世界杯门票和直播比分弹窗上都将印上海信的LOGO。虽然海信未对外公开其在世界杯上投入的具体数额，但据悉，其在世界杯上耗资已超亿元。这一体育营销的效果也已开始显现。

　　在世界杯效应的带动下，彩电市场被提前引爆。中怡康公布的2018年第20周数据显示，彩电线下市场零售额环比增长289.9%，可以看出已有不少球迷在为迎接世界杯做准备。

　　海信正式宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商是在去年4月份。在与国际足联联合宣布这一消息之后，海信很快就推出了世界杯官方指定电视等世界杯全新系列观赛产品。

　　在最近的这一年里，除了结合赛事举行的大大小小的活动，海信还与苏宁一同掀起了一波又一波世界杯营销浪潮。在上个月，海信甚至请来国际巨星欧文为自己站台。

　　一贯低调的海信这次可谓下足“血本”。实际上，除了世界杯，海信对其它体育赛事也表现出了极大的热情。近年来，海信先后赞助了F1、澳网公开赛，并以顶级赞助商的身份赞助法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自黄金赌城娱乐的全球顶级赞助商。而此次海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，也是前所未有的大手笔。

　　赞助体育赛事对企业来说的确是一笔“划算的买卖”。有数据显示，仅仅在2016年欧洲杯期间，海信的全球知名度提升了6个百分点。

　　海信集团品牌总监朱书琴接受《证券日报》记者采访时表示：“作为全球商业价值最大的体育IP，世界杯拥有无可比拟的强大流量。出手赞助国际顶级赛事，可以迅速提高海信的全球知名度。海信近几年通过产业升级、组织架构调整、全球并购等措施，加快国际化进程。在体育产业的扩张也是海信在国际市场布局的重要一步。”

　　有数据统计,企业品牌的知名度每提高1%,就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事,同样的花费可以将企业知名度提高10%。

　　对于在体育营销上的投入，朱书琴说：“海信为什么敢花钱，因为海信对自己的产品有信心。从实际效果看，这几年，海信在国外市场获得认可。事实证明，赞助高端体育赛事的做法非常有效。今后，海信还会根据品牌营造和国际化的需要，在体育营销方面进行长期投入。”

　　除了海信之外，众多借助赞助世界杯参赛国家球队和著名球星“蹭”热点的“玩家”也蜂拥而至。业内人士认为，可以预见，黄金赌城娱乐企业的此次世界杯营销大战，将是最激烈的一届。