中新社上海9月20日电 (记者 姜煜)上海20日举行重振老字号工作推进会议，上海市国有资产监督管理委员会主任白廷辉在会议上介绍，上海新近出台了相关措施，提出6个方面17项新举措，以机制创新推动老字号品牌振兴。

　　上海市国资委、市商务委联合印发的《关于推进本市国有企业重振老字号品牌的若干措施》提出，将重振老字号品牌纳入市管、区管企业法定代表人任期经营业绩考核，对重振老字号品牌有关费用“视同于利润”，对重振老字号品牌重大项目给予配套资金支持；深化国企老字号品牌改革创新，鼓励老字号通过混改探索实施员工持股或股权激励，采用授权经营方式转换经营团队、商业模式或营销渠道实现品牌重塑，建立“掌门人”职业经理人制度；破解老字号品牌产权流动瓶颈，建立老字号品牌专业化运营平台，形成老字号品牌产权交易操作指引，招引有意愿有能力的各类社会资本激活重振老字号品牌……

　　据与会老字号企业代表介绍，上海一些老字号品牌已经在积极探索改革创新之路，比如：“三枪”积极开展跨界合作、“老凤祥”大力拓展海外市场、“梅龙镇”致力于发展多元化业态、“蜂花”深耕伴手礼市场等，这些企业抓住了当前新消费、新模式、新客群和新渠道的机遇，着力开发传统文化的创新呈现方式，活化了老品牌的经济价值，品牌保持着良好的发展态势。

　　上海市常务副市长陈寅在会议上表示，传承发展、激活重整老字号是非常重要的专项行动，是打响“上海购物”品牌的重要抓手，无论是从文化传承的角度，还是从优化供给、促进消费的角度，上海重振老字号都具有重要意义。(完)