不能让“买家秀”沦为“生意场”，需多方合力，齐抓共管。政府部门要强化行业监管，改进电商平台的评价机制；电商行业内部要大力研发检测评价行为的防治系统，拓宽交易双方的反馈机制和申诉途径；消费者也要增强鉴别能力和法律意识，避免落入欺诈圈套，因小失大。

　　■斯涵涵

　　部分商家想要依靠“买家秀”来吸引更多人购买，从而衍生出生产该内容的生意,即一些人以刷单、发货评为牟利手段，他们营造利用业余时间收快递、拍照上传就能轻松挣钱的假象，引诱人下载APP并注册，然后要求不同等级会员交费，让用户蒙受损失。（据5月30日《工人日报》报道）

　　在网购商品时，很多人会将其他买家的评价作为下单的重要参考，其中“买家秀”以真实、有趣的特点受到不少消费者的关注。然而，本应是买家在购物后的一种自愿、自发的分享行为，本意为促进更公平消费环境的评价版块，却被部分商家视为吸引公域流量的渠道，进而催生出一门从事“买家秀”内容生产、发布、上传的灰色生意。

　　与此同时，有的寄拍平台借机设置陷阱，导致一些受害者应聘寄拍兼职掉入会员费陷阱，上当受骗。不少消费者举报称，有寄拍平台打着返利提现的名义，让受害者先行垫付，随后又以操作不当、提现失败等理由，继续引导受害者不断投入资金，导致有的受害者被骗数万元。还有不法分子在平台上发布招聘兼职试衣员或模特的广告，一旦用户与其取得联系，就会被要求下载第三方刷单软件等，再被诱导刷单并缴纳“保证金”，最终上当受骗。

　　那些应聘兼职者没有料到，“寄拍模特”实际上就是“兼职刷单”骗局的升级版。一些商家试图用以假乱真的大量购物好评促使形成网店爆款商品，进而吸引顾客购买或观看，是一种虚假广告宣传和不正当竞争行为。

　　沦为“生意场”的“买家秀”，破坏了“买家秀”的客观立场，从而影响了消费者的正常判断，侵害了消费者的知情权，也妨碍了市场有序发展。这种行为违反了《广告法》《反不正当竞争法》《电子商务法》等法律法规。一方面，它会误导消费者，让其以为某件拥有大量购物好评的商品是优质甚至是热销商品，形成消费跟风效应；另一方面，商品的真实质量与其高销量和好评率往往不成正比的现象，会对电商行业的质量评价、市场评价的长远健康发展产生负面影响。

　　不能让“买家秀”沦为“生意场”，监管要随时在线。政府部门要强化行业立法，健全法规建设，改进电商平台的评价机制，严惩扰乱市场秩序、侵害消费者权益的行为。电商行业内部要不断增强技术能力，大力研发检测评价行为的防治系统，针对刷单返利、虚假交易等进行更为有效的监控，加大违法成本和处罚力度，拓宽交易双方的反馈机制和申诉途径，大力营造诚信经营、公平竞争的市场氛围。

　　此外，众多消费者也要增强鉴别能力和法律意识，为了赚钱而罔顾法律规定和道德风险，难免会被不法分子盯上。不要因为返现、返券等返利行为而提供虚假信息。对于“拍个照就赚钱”之类的鼓噪保持高度警惕，避免落入欺诈圈套，因小失大。只有多方合力，齐抓共管，电商行业才能更加规范有序，走得更远。