经济日报-黄金赌城娱乐经济网北京6月14日讯（记者 佘颖）对于爱剁手、爱拔草的网购爱好者来说，最近有个既是好消息又是坏消息的新闻——阿里和微博联合发布了电商营销的“u微计划”，将打通双方平台的用户数据，实现微博种草、阿里拔草。也就是说，以后微博推送的好物好玩会更符合消费者喜好，但是钱包被掏空的可能性也就更大了。

　　这就是大数据的威力。

　　大数据怎么给消费者种草？先来看个例子——以高端吸尘器、电吹风出名的家电品牌戴森，曾经面向3C电子人群投放过一次广告。但是，通过阿里和微博后台的分析，竟然发现关注戴森的人群大部分都喜欢购买宠物用品，并且在微博上喜欢关注宠物博文或者帐号。第二波广告投放时，戴森完全定位于宠物人群，结果效果极其好，很多养宠物的人都点赞戴森“吸毛超干净”。

　　微博种草、天猫拔草，其实已经成为内容营销的标配。2013年，微博和淘宝就实现账号互通，无论是在微博看视频、看文字、看直播还是看评论，都可以边看边买，一键呼起手机安装的淘宝或天猫APP。如果两个帐号已经绑定，连呼起都不需要，只需要输入淘宝或支付宝的密码，就可以把商品加入阿里系的购物车，并完成全部支付环节。

　　流畅的推荐、购买渠道，让微博成为电商导流的主渠道。例如，天猫开启超级品牌日以来，雅诗兰黛、vivo、华为等等超过120个品牌在微博发起 “超品日”，累计话题阅读量超过60亿，有些品牌销量甚至超出了他们在双十一期间的销量。

　　这当然是得益于微博的“带货”属性。2017年，微博日均发布电商博文量12.8万，每天日均博文阅读量4.1亿。在微博平台上有超过5000名头部明星，粉丝过千万的有260个，比如最近比较火爆的蔡徐坤，一条博文的转发量4000多万，评论量1000多万，他们的粉丝传播性导致无论推任何产品都会畅销。除了明星以外，还有微博起家的电商网红，头部大V有2877个， 2017年双十一期间，微博有4家网红销量过亿。2017年，微博内容导购的成交量达到187亿，使微博成为目前最大的种草场景。

　　现在阿里联合微博推出的“u微计划”，是全面对接阿里旗下的全域广告工作台Uni Desk 与微博的广告产品，实现从广告投放前、投放中、效果评估等阶段全面评估。一句话，今后的电商营销将会更精准。