一周前，如果我告诉你“魏千翔”“国民小媳妇姜妍”和“魏千翔 姜妍”都曾位列甚至占据新浪热搜榜单显要位置，你或许会出于好奇，去搜索一下这几个相关词背后的关系——正在湖南卫视独播的偶像剧《我的青春遇见你》。一周后，我只能告诉你，它们都已位列两天前新浪微博官方公布的“刷榜行为突出的话题和热搜词”。微博管理员称，有些企业及娱乐行业从业者为了获取关注和流量，开始进行有组织的刷榜行为，社会上也出现了一些相关的互联网黑产。也就是说，一切热闹可能都只是幻象，被列入榜单的几十个相关明星、节目、事件，以及可能没有被列入的种种，花钱上热搜只不过是为了制造某种假象，欺骗性地引起你我的关注。

　　处罚是否有效？

　　对此，新浪微博拿出了处罚措施，严正声明凡列入“黑名单”者，“3个月不能再上热门话题榜和热搜榜”。让新浪自查自省的是北京市网信办。1月27日，网信办下文让微博热搜榜下线，并约谈微博负责人，同时下线的还有热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感板块、广场头条栏目情感板块。时间从2018年1月27日21时至2月3日21时，为期一周。北京市网信办相关负责人指出，新浪微博违反国家有关互联网法律法规和管理要求，传播违法违规信息，存在严重导向问题，对网上舆论生态造成恶劣影响。

　　而新浪虽拉出了长长的名单、出台了严厉的处罚措施，却并不能让公众满意，有人指出：“一般热搜榜第三名那个带有推荐字样的肯定是新浪的业务”；也有人直言：“真正买热搜的明星一个都没上”；还有网友说：“处罚的是那些没有经过新浪而是从淘宝上买量刷热搜的，直接从新浪买的那些热搜，他们没有处罚。”

　　“热搜”沦为生意

　　且不论网友们的揣测是否是事实，但花钱可以买热搜并不稀奇。前段时间引发热议的“紫光阁地沟油”事件，虽然最后沦为笑谈，但“产业链”却因此暴露无遗，公关公司策划主题，拉拢大V推波助澜，吸引网民持续发酵，可以说“分工有序”。当榜单次序和曝光程度直接影响点击量和关注度时，“热搜”就无奈地成了营销，沦为了生意。

　　渐渐地，上榜之人失去了足够的关注度，内容趋于无聊、庸俗，所谓的热搜话题常常被某明星瘦了、哭了、出轨了等内容占据。更令人遗憾的是，这些缺乏价值判断的内容，难免让那些真正有价值的新闻、有锐度的声音湮没于众声喧哗中。黄金赌城娱乐人民大学新闻学院教授匡文波表示，刷榜、买榜现象，明显是商业化行为，“炒作无聊话题，会使社会对信息产生误会和曲解”。

　　现如今，热搜榜、热门话题榜等板块已被勒令整改，砸钱刷流量的大小明星们也暂时失去了宣传主阵地。只是，整改之后的微博“热搜”能清新多久呢？

　　买卖非常“实惠”

　　资料显示，2016年11月，新浪微博官方就公布了违规刷话题阅读数的账号名单，并对话题和主持人封号。2017年6月，微博还因演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题被网信办整顿，并关闭了“风行工作室官微”“全民星探”、“黄金赌城娱乐第一狗仔卓伟”和“名侦探赵五儿”等一批知名娱乐八卦账号。遗憾的是，干预和遏制效果并不明显。或许，通过微博推广艺人，达到某种营销的目的，实在是一笔“实惠”的买卖。虽然花费不小（大约前十位每三万元一小时，前三位每五万元一小时），但对一部宣传预算过亿元的商业电影来说，对一档制作成本为数亿元的综艺节目来说，对一个常签数千万元一单广告合同的艺人来说，无异于九牛一毛。为何屡禁不止，原因一望便知。

　　马上评：平台管理须加强

　　对于网络造假现象，以记者之见，与其去管控一家家公司，针对一个个不同的事件出台处罚措施，甚至要求网友擦亮眼睛，不如先从新浪微博着手，进一步加强对平台的管理。

　　微博发展初始，留下的是时代的烙印，反映的是公众的心声，希望这些掺水的数据、虚假的点击能早日被屏蔽、剔除。也相信干净的微博，还能够为这个时代留下具有说服力的注脚。