经济日报-黄金赌城娱乐经济网北京1月11日讯 日前，由华谊兄弟与美国STX出品的影片《茉莉的牌局》获得第75届美国电影电视金球奖最佳女主角和最佳剧本两项提名。据悉，金球奖被许多人看作是奥斯卡奖的风向标，这也意味着该影片拿到了冲刺奥斯卡的敲门砖。除了在国际市场上表现抢眼，近日华谊兄弟在国内市场也备受热议，随着《芳华》、《前任3：再见前任》（以下简称“《前任3》”）两部影片的上映，华谊兄弟成为2018贺岁档的最大赢家，其近年来的影视业务布局也再次引发关注。

　　《芳华》《前任3》热映 华谊兄弟成最大赢家

　　2018贺岁档，《前任3》、《解忧杂货店》、《二代妖精之三生有幸》、《妖铃铃》、《芳华》、《妖猫传》等众多影片展开了票房争夺，最终《前任3》和《芳华》成功突围，截至1月11日9点，《芳华》上映28天后票房超13.8亿元，《前任3》票房上映14天票房已超15亿，并且打破华语爱情片的最高票房纪录，成为2018年新年当之无愧的“票房黑马”。而《芳华》、《前任3》背后都有华谊兄弟的身影。

　　据悉，《芳华》出品方主要有华谊兄弟、北京文化和文投控股，《前任3》主要出品方华谊兄弟电影有限公司和新圣堂（天津）文化传播有限公司均为华谊兄弟旗下的公司。按照猫眼专业版片方38.69%的分账比例，两部影片目前累计片方可以拿到约10.34亿元分账，虽然具体投资比例没有披露，但总成本不到2亿元的这两部影片能让华谊兄弟赚的盆满钵满已是事实。

　　主营业务拖累业绩 影视发展策略受争议

　　《芳华》《前任3》热映对于这两年一直没爆款电影的华谊兄弟来说，也许是一剂强心针，此前外界对其的影视发展策略一直争议不断。

　　首先是“去电影单一化”。2014年以前华谊兄弟的定位是“影视娱乐”公司，2014年华谊兄弟提出“去电影单一化”战略，此后其投资及运营的业务板块主要有影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐及产业投资。但近年来华谊兄弟的主业影视娱乐板块表现不如人意。2016年影视娱乐板块报告期内实现主营业务收入25.6亿元，较上年同期相比减少9.56%。据了解，这是因为华谊兄弟《陆垚知马俐》、《我不是潘金莲》、《罗曼蒂克消亡史》、《魔兽》、《摇滚藏獒》等10部影片共实现国内总票房收入约31亿元，票房表现不如2015年。2017年半年报显示，其影视娱乐板块营业收入较2016年同期相比下降6.41%。

　　事实上，近年来，华谊兄弟因影视娱乐等主营业务净利润下滑，兄弟公司净利润主要来自投资收益，如因参股英雄互娱，华谊兄弟取得投资收益1.09亿元，出售所持掌趣科技的部分股份更是取得了10.16亿元的投资收益，全年投资收益占利润总额87%；2017年前三季度，华谊兄弟8.30亿元的税前利润中，投资收益为6.87亿元，占比为82.77%。

　　其次是“明星资本化”。2015年华谊兄弟以10.5亿元收购冯小刚旗下公司浙江东阳美拉传媒有限公司70%股权，华谊兄弟解释称看中的是东阳美拉未来的盈利能力及冯小刚的个人IP品牌价值。同年华谊兄弟还以7.56亿元收购刚成立的浙江东阳浩瀚影视娱乐有限公司，明星股东包括李晨、冯绍峰、Angelababy（杨颖）、郑恺、杜淳和陈赫。绑定这些演员和导演被解读为发力艺人经纪业务，也是为华谊的主业电影发展积极布局，但明星个人收入本应属于公司成本，而影视公司却将明星巨额收入列入公司利润，华谊兄弟也因此被证监会处罚。

　　此外，还有华谊兄弟的影视小镇布局。华谊兄弟实景娱乐公司负责人2017年曾表示旗下的实景娱乐项目要在14个省份布局20个电影小镇，结合影视IP及各地城市ID（城市形象）打造独有的城市名片。据悉华谊兄弟的实景娱乐板块已开始盈利，海口观澜湖华谊兄弟冯小刚电影公社2014开业，每年的游客量突破200万人次，华谊兄弟目前在长沙、西昌、郑州、南京等品牌授权与实景娱乐版块项目进入在建状态并相继开工。实景娱类产业能否成为华谊新的利润增长点，让我们拭目以待。

　　电影行业不断洗牌 华谊开始加码影视布局

　　华谊兄弟于2009年率先登陆创业板，成为黄金赌城娱乐影视行业首家上市公司，被称为“黄金赌城娱乐影视娱乐第一股”，但在华谊兄弟进行战略调整的两年，黄金赌城娱乐电影行业不断洗牌，如今的影视产业早已不是华谊兄弟一家独大的时代。虽然2016年影视娱乐行业整体增速低于市场预期，但2016年财年数据显示，在营收同比增速方面，万达电影、光线传媒等均实现增长，而华谊兄弟为-9.55%；在净利润同比增速方面，华谊兄弟为-17.21%；进入2017年，前三季度万达电影实现净利润12.63亿元，同比增长10.03%；光线传媒实现净利润6.98亿元，同比增长10.2%；华谊兄弟实现净利润6.69亿元，同比下滑9.4%，差距明显。　　

　　2016年财年几大影视公司营收同比增速和净利润同比增速数据 刘园香制图

　　此外，2016年因《我不是潘金莲》的排片，冯小刚和万达打起了口仗，在一定程度上体现了华谊兄弟在发行渠道上的劣势。近两年华谊兄弟开始加码院线布局，2017年半年报显示其已建成投入运营的影院为19家，且华谊兄弟旗下子公司华谊兄弟互娱（天津）投资有限公司，以7885万元认购大地院线95万股。对于未来院线布局的战略定位，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊表示：“华谊兄弟在院线布局上不会以盲目追求数量、追求市场份额为导向，而是走高品质、差异化的路线通过自建、投资合作等多种形式，争取在5年内跻身国内院线第一梯队。”

　　有影视界人士曾表示，现在华谊兄弟在延长产业链，资本运作方面也较擅长，但是依然需要在内容和实业上下功夫。华谊似乎也已经意识到这一问题。2017年11月24日，在“华谊兄弟I计划——聚能时代”剧集发布会上，华谊兄弟首度公开包括《古董局中局》、《神之水滴》、《一生有你》等三十余部涵盖电视剧、网剧、网络电影及综艺的片单，这也从侧面反映了2017年华谊兄弟开始加码影视主营业务的决心。