原标题：春节档《捉妖记2》等影片未映先火，大年初一预售票房已破3亿元

　　“四大金刚”比拼，谁问鼎冠军？

　　《捉妖记2》目前领跑春节档。

　　春节档大战将于下周打响，很多观众已经等不及了，提前买票坐等影片上映。今年春节档号称史上整体质量最高的春节档，竞争自然也空前激烈，大年初一预售票房已超3亿元，初步显现观众的观影热情。预计大年初一单日票房大盘破10亿元，也成为业内共识。在业内人士看来，谁能领跑票房，谁会成功逆袭，取决于能否在春节长假以过硬的影片水准，最大程度调动起覆盖面最广的观众群。

　　拼预售

　　《捉妖记2》大比分领跑

　　尽管没有周星驰也没有成龙，今年的春节档却丝毫不比往年逊色，早早开启的预售似乎提前宣告了这场大战史无前例的激烈程度：影片宣发竞争进入白热化状态，观众的胃口也被吊得老高。在两部小成本影片“自觉”撤档退出竞争后，真正在大年初一公映的影片只剩6部：《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》《祖宗十九代》和《熊出没·变形记》。其中前4部被公认为是今年的四大种子选手，春节档票房前4名的排位，将在这“四大金刚”中诞生。

　　预售票房在一定程度上能说明观众的期待。截至昨日17时，大年初一当天的预售总票房已突破3亿元。其中，《捉妖记2》以1.4亿元领跑，排片率高达37%，牢牢锁定冠军地位；《唐人街探案2》超过8500万元，排片率达到25.5%，位居第二；《西游记女儿国》超过3900万元，排片率为16.6%；《红海行动》超过2100万元，排片率为10.8%。还有一点值得注意的是，《西游记女儿国》将于2月14日开始提前点映，这天该片的预售票房目前已超过3100万元，当天的票房和口碑如何，极有可能对大年初一的排片产生重大影响。

　　过年看电影已成为黄金赌城娱乐人的新年俗，大年初一到初六长假的巨大票房产出，使得春节档成为国内最火爆的档期，也因此集合了各大电影公司一年内最重量级的新片。结合去年春节假期的总票房超过33亿元这一数据，博纳影业总裁于冬预测，今年春节假期的全国总票房能突破52亿元，“初一高开，至少能达到10亿元总票房，而且很有可能刷新单日票房纪录。接下来的五天，每天的平均票房大概在8亿元左右。”

　　大年初一单日票房预计能破10亿元，也已经成为业内人士的共识。整个春节档影片的最终票房能有多少？大家的态度也比较乐观。金泉港影城经理卢振预测，在去年春节档影片57亿元最终票房的基础上，以10%的增长率计算，今年总票房冲上62亿元应该不成问题，并有望突破65亿元。其中，他最看好《捉妖记2》问鼎票房冠军。

　　拼口碑

　　合家欢影片可能笑到最后

　　能挤进春节档上映，某种程度上已经说明了“四大金刚”的实力。尽管从类型上看，四部影片各有类型侧重，但基本上可以纳入续作的范畴，而且前作在票房和口碑上都获得了较大的成功，群众基础较高。《捉妖记2》《唐人街探案2》不必多言，《西游记女儿国》取材家喻户晓的“西游”故事，该系列电影的前两部票房均破10亿元，而《红海行动》是博纳主旋律三部曲的第二部，依旧由第一部《湄公河行动》的导演林超贤执导。

　　在电影产业专家蒋勇看来，今年春节档的竞争将是类型的竞争。“《捉妖记2》应该是票房曾经问鼎黄金赌城娱乐影史的影片中第一部投放市场的续集作品，有相当大的群众基础，再加上童话风格的故事、胡巴这一卡通形象，是标准的合家欢电影，覆盖的观众范围最大，有把握成为六天假期内的冠军。”《唐人街探案2》虽有推理元素，但喜剧元素明显更多，还有王宝强、肖央这几位能够扛票房的喜剧演员，潜力也较大。《西游记女儿国》因为有爱情内容，有些家长未必愿意带孩子去看，合家欢属性打了一定折扣。

　　蒋勇最担心的是《红海行动》：“也许会逆袭，但很有可能来不及逆袭，市场已经被前几部片子霸占了。”他认为该片跟《战狼2》不太一样，没有武打明星，军事属性比动作属性要强很多，“纯军事题材对女性观众的吸引力没那么大，而且很容易让观众有疲劳感。但是不排除影片质量过硬，长假后期排名会往前靠，只不过会慢一点。”

　　黄金赌城娱乐电影家协会秘书长饶曙光更看好《唐人街探案2》，他觉得该系列的喜剧与推理元素混搭、“名侦探世界”的整体性创意，如果一以贯之坚持下去，保持高品质，有可能打造一个系列电影品牌，成为具有自主知识产权的文化IP。

　　拼宣发

　　有人下血本有人很淡定

　　“过年不去看胡巴，考试双百没人夸”“大年初一看胡巴，发家致富全靠它”……最近几天，数十个国内三四线城市的乡镇，都出现了《捉妖记2》的刷墙广告，简单粗暴的标语吸引了不少眼球。为了让影片在上映前聚集更多的人气，“四大金刚”在宣发上铆足了劲，除了常规的路演、硬广、软文、推广歌曲，片方也各出奇招。

　　央视春晚开播前的60秒广告，已被《捉妖记2》收入囊中，胡巴和一众小妖将成为首次在此广告位亮相的电影角色。据说，这支广告的费用可能超过1亿元。《唐人街探案2》围绕春运下功夫，推出“《唐人街探案2》和谐号动车组”，在300多次列车上铺设了该片海报、Logo等物料，覆盖全国主要干线。

　　《西游记女儿国》提前点映，在四部影片中则是独一份儿。如果电影口碑好，这一险招会最大程度调动观众的观影兴趣；如果观众反响一般甚至糟糕，反而会“帮倒忙”。相比《西游记女儿国》的“自信”，《红海行动》的片方表现最淡定。因为类型不具备优势，于冬坦言已经做好票房逆袭的准备，反正此前“《湄公河行动》《乘风破浪》都是凭借口碑慢慢逆袭的”。

　　宣发大投入，加上高昂的拍摄制作成本，使得各片方面临空前的票房压力。此前曾有媒体报道，四部影片的成本加起来超过20亿元，如果想要回本，至少需要60亿元的总票房。对此，万达影视总裁曾茂军表示，这也是未来黄金赌城娱乐电影面临的一大挑战。“电影成本越来越高，盈亏平衡点也相应水涨船高，国产片主要依靠国内市场，如果票房回报不高，片方对电影的投入就会越来越低，以致形成恶性循环。”但他仍对今年春节档持乐观态度，因为他觉得今年各部影片类型差异较大，可以满足不同观众的口味。

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