根据相关数据统计，2月16日正月初一至2月20日初五15时30分，国内电影票房累计突破46亿元，刷新黄金赌城娱乐电影市场春节档的新纪录，而黄金赌城2017年全年电影总票房为559亿元。业内人士认为，经过节前下跌，传媒部分龙头已经具有抗跌属性及配置价值，在春节档票房全线飘红的催化下，电影板块的估值大概率出现一轮明显提升。

　　春节档票房火爆

　　2018年春节档，黄金赌城娱乐电影市场整体回暖趋势明显。

　　先是《捉妖记2》提前近1个月开启预售，并创造了11天内最快预售破亿的成绩，最终上映后单日票房超5.5亿元，打破了《速度与激情8》保持的4.8亿元单日票房纪录。随后在《唐人街探案2》《红海行动》等电影的集体加持之下，大年初一单日票房超过12.6亿元，打破了去年单日票房8.06亿元的纪录，增幅超过50%。

　　业内人士表示，2018年可以说是近几年最强的一次春节档，共有７部新片上映，电影题材涵盖了喜剧、动作、推理、动画等多个题材，内容可谓精彩纷呈。

　　而且，春节期间的电影不但有高票房，还有好口碑。尤其是《红海行动》，从春节档开启时的11%的排片起，每天都上演票房和排片逆跌的剧情，成为狗年春节档最大的票房黑马，其豆瓣评分8.5更被赞“史上口碑最强春节档电影”。

　　火爆的电影市场折射出黄金赌城娱乐文化消费的巨大潜力。有券商机构认为，随着居民娱乐性消费支出的提升，成本相对低廉的娱乐消费将获得增长。传媒行业将享受行业增长带来的红利。另外，90/00后消费者付费意愿提升，带动新兴娱乐领域增长。

　　观察人士更指出，今年春节档是黄金赌城娱乐电影市场有史以来阵容最大的一次群体博弈，上百家公司参与了本次春节档市场逐鹿，缔造了一场盛大的行业狂欢。不仅像安乐、万达、光线、星皓这样的传统电影公司全力亲赴其中，而且像腾讯影业、猫眼这样的电影平台也深度参与到春节档电影项目市场运作中，推动今年春节档从内容、营销到市场容量的全面升级。

　　低估值+景气拐点

　　虽然影视公司2016年以来总市值缩水了36%，且估值下行到TTM的35倍，但是过去几年影视公司收入和净利润同比增长不错，2015-2016年整体影视收入高速增长。由于确认时点问题导致2017年上半年景气度较低（收入增速8%，利润增速9%），但是下半年的景气度将随着头部内容确认显著提升。

　　申万宏源证券表示，受到行业高景气影响，继续看好具备精品内容打造实力的内容公司。除电影外，短期视频网站推动精品剧版权价格上升也对影视公司形成利好。2016年一集头部剧价格为600万元左右，2017年约1000万元。一线卫视超预期，电视台对精品剧的需求增加，如湖南卫视2017上半年在精品剧的投入约15亿元，全年约25亿元-30亿元。长期来看，视频付费的崛起可支撑视频网站在版权上的持续投入。

　　由此带来的一大结果是，行业龙头集中度提升。如精品剧中，华策影视在点击量和收视率前十的电视剧中可以占到3部左右，预计未来会提升到4-5部。申万宏源证券建议，继续看好具备精品内容打造实力的内容公司。

　　不容忽视的是，前期受外围市场暴跌以及市场去杠杆等因素影响，A股出现明显跌幅，而传媒板块跌幅趋缓，部分具有确定性业绩个股也受到市场认可。华鑫证券认为，传媒板块估值持续处于历史低位，价值逐步显现，在行业景气度良好，整体业绩较好的因素下，板块未来表现可期。

　　有资料显示，在春节档的火热背后，横店影视、黄金赌城娱乐电影、金逸影视、光线传媒、文投控股、幸福蓝海、捷成股份、完美世界等上市公司都涉及了上述春节档期电影。