原标题：“互联网+”助推湖南演艺业转型升级

　　3月31日，湖南琴岛文化传播有限公司（以下简称“琴岛”）网络直播运营中心旗下的数十名网络主播走到线下，在琴岛演艺中心与“粉丝”见面，带来了脱口秀、歌曲串烧、杂技表演等精彩节目。

　　作为湖南老牌演艺企业代表，琴岛与湖南红太阳演艺有限公司（以下简称“红太阳”）于去年11月同时进入长沙市第一批国家文化消费试点合作单位名单。在文化消费方式愈加多元的互联网时代，湖南演艺企业顺势而为，创新求变，转型升级，开启了线上线下两端发力的“互联网+演艺”新模式。

　　传统模式受阻

　　试水网络直播

　　琴岛成立于1993年，是湖南第一家以剧场演出模式作为经营要素的民间演艺舞台。在琴岛点一杯茶，看一场本土特色演出，是在那个文化消费方式相对单一的年代，长沙颇为时髦的文化消费方式。2011年，琴岛走出湖南，在武汉、南昌开设分店，缔造了影响全国的“琴岛模式”。

　　“近年来，随着文化消费方式增多，尤其在互联网时代的冲击下，年轻一代对传统歌厅模式和节目内容兴趣不高，走进琴岛的观众多为老面孔，从2014年上半年开始，上座率由原来的85%降至55%，营业额大幅度下滑。”琴岛总经理张普龙坦言，琴岛曾尝试借助互联网搭建民间演艺在线平台，但受限于技术人才与媒体运营短板，未能成形。

　　“大环境在改变，我们只能适应环境。”琴岛执行董事陈勇芝介绍，2015年在长沙市政府主办的互联网高峰论坛上，琴岛与北京陌陌科技有限公司（以下简称“陌陌”）达成合作意向，进行转型升级探索，琴岛负责内容输出，陌陌提供平台与技术支持，通过时下流行的网络直播方式进行演艺内容传播，同年11月推出了首次直播试水节目《琴岛与陌陌现场》，单场观看人数达百万人次。

　　改进直播模式

　　优化线下内容

　　首次直播试水的《琴岛与陌陌现场》节目形式与湖南卫视综艺节目《快乐大本营》类似，以群星脱口秀为主。因每天直播次数有限，又有人工、场地、技术等高耗资，鉴于运营与资金的双重压力，琴岛与陌陌一致认为此模式不适宜长期推行。

　　为此，2016年琴岛专门成立“网络直播运营中心”，改变以往多位艺人同台献艺的直播模式，转为以个人才艺展示为主，艺人只需一台移动手机设备就能完成一场直播，大幅度缩减了运营成本。目前，琴岛签约艺人达3000余人，囊括歌手、舞蹈、乐器演奏、戏曲表演、二人转表演等民间艺术人才。

　　在3月31日的“粉丝”见面会上，主播“狼王”现场演出时，微信直播在线观众达3.6万人，其个人直播间也有3.8万观众同时观看。线上火爆的同时，现场也座无虚席，琴岛踏上了探索由线上向线下转化的路径。

　　琴岛拓展网络直播业务的同时，也在不断优化线下经营方式和对优质节目的打造。2016年，琴岛搬迁至长沙红色剧院，由原来的3000个座位缩减到800个，实行精品演艺模式。节目内容上，琴岛以湘绣、湘瓷等湖湘文化为创作元素，创作了《绣色天湘》《盛世铜官》《我的长沙》等舞台剧目，弘扬和传播湖湘文化。同时，琴岛还根据市场调研反馈打造了儿童剧场。目前，琴岛上座率已回升至70%。

　　注重客户体验

　　打造智能化服务

　　成立于1999年的红太阳，作为湖南创办较早、节目较优的文化演艺场所，面对市场的变革和人们日益提高的文化消费需求，采取了符合市场的改革措施。

　　从2016年开始，红太阳向影院等更新型的文娱企业取经，逐步建立起“红太阳”市场大数据分析，依靠大数据分析的结果，打造了一整套的集网络宣传推广、自主选座、线上支付、自助取票一体化的全方位网络信息化、智能化的文化消费模式。同时，红太阳注重配套设施的建设，开发了“私人定制”的点歌服务环节，更加注重与现场观众的交流与互动，并打造了购物商店等综合配套消费服务，使红太阳摆脱了仅提供演出服务的单一消费模式。

　　红太阳按照现代化剧院的技术要求，对剧场内的灯光、音响及其他硬件设备进行升级，切实增强了观众的视听体验，并融合更为丰富的节目创意，打造了剧院式综艺。目前，红太阳演出嘉宾每月更新一次，让观众进红太阳时都有不同的体验。

　　“未来，红太阳将继续坚持以客户为中心，极力满足他们的需求，坚持在文化产业转型升级的道路上不断探索。”红太阳剧场总经理周友琴说。