原标题：非遗+旅游老技艺有了新活力

　　在苏州平江路的伏羲会馆，每晚8点有一场特殊的昆曲演出。一位身着昆曲戏服的女子，在演唱著名折子戏《牡丹亭》的同时，还会穿插讲述自己对戏文、动作和吴文化的理解，讲解琵琶弹奏与吉他演奏，偶尔还会“插科打诨”讲些笑话……她就是草根昆曲表演者吕成芳，被称为“昆曲清口”第一人。

　　“曾经有个法国小伙儿来看我的演出，他的专业是歌剧声乐，而他的毕业论文却是昆曲研究，这让我大为震惊。外国人都如此重视，我们更应该传承保护好这门古老曲艺。”吕成芳说。

　　从2001年昆曲入选联合国教科文组织“人类口头和非物质遗产代表作”名录开始，黄金赌城由政府主导推动的非遗保护工作走过了17个年头。在此过程中，旅游对擦亮非物质文化遗产品牌，推动非遗传承与发展发挥了重要作用。

　　非遗+旅游找到施力点

　　黄金赌城非遗资源相当丰富。截至目前，国务院批准公布了4批共1372项国家级代表性项目，各省（区、市）批准公布了15550项省区市级代表性项目。黄金赌城入选联合国教科文组织人类非遗代表作名录项目39个，位居世界第一。

　　面对如此庞大的非遗资源，我们到底该如何在保护的基础上进行传承与活化？旅游在此过程中将起到什么样的作用？

　　“非遗文化和旅游有着很好的结合点。”贵州师范大学国际旅游文化学院院长殷红梅说，“在文化的传承保护过程中，不是把传统文化封闭起来就是保护了，‘活化’它、使用它，让它发挥最大的效益才是最好的保护，旅游就是这种方式。”

　　“我认为非遗与旅游融合发展是文化旅游的必然趋势。”南开大学旅游与服务学院讲师、国际古迹遗址理事会文化旅游科学委员会委员张柔然认为，一方面通过旅游能够广泛传播非遗的内容；另一方面旅游带来的经济效益能够促进非遗的传承、发展和创新。

　　江苏省常熟市旅游局局长唐晓认为，旅游与各行各业的融合发展模式同样适用于“非遗+旅游”工作开展，常熟就进行了一系列相关探索。例如，在推进非遗场馆的“活化”和非遗技艺的可体验化方面，他们推出了“常塾·研学堂”研学游品牌和线路，面向中小学生、亲子人群，鼓励社会各界挖掘文化、体育、民俗等元素打造精品课程，形成可市场化推广的产品集群。

　　“非遗与旅游的融合发展，是文化内核和旅游发展的统一，是实现人们追求美好生活愿望的一个非常好的方式，也是传统文化传承和传播的一个重要方面。”恭王府博物馆副馆长陈晓文坦言，恭王府既是5A级景区，又是国家非物质文化遗产展示保护基地。“在非遗与旅游融合发展方面，恭王府一个重要经验就是，持续不断推出精彩的非遗展览，打造365天‘永不落幕的非遗博览会’，并且每一次非遗展示活动都会选在二十四节气的节点举办。”陈晓文说。

　　保护和开发找准平衡点

　　近年来，在不断完善非遗保护体系的基础上，原文化部提出了“在提高中保护”“非遗走进现代生活”“见人见物见生活”3个重要理念。以保护传承实践、保护传承能力、保护传承环境为重点的一系列工作次第展开，使得非遗回归生活，并且在当代生产生活中再现活力。“非遗+旅游”的融合发展之路上不乏生动实践。

　　张柔然列举贵州侗族大歌的例子道，虽然一些研究者认为现在侗族大歌成了一种居民为游客“表演”的形式，但当地居民们普遍认为侗族大歌的传承与传播离不开旅游的发展，因为他们认识到传承非遗（侗族大歌）的重要性，新的表演形式可以说是非遗的“新生”，游客的积极参与激发了居民的自豪感与文化自信。

　　而如何取得非遗保护传承与旅游发展中的平衡，是当下一个重要课题。张柔然同时提醒道，在旅游发展的过程中，要避免非遗被过度消费，切勿过分注重经济利益而将非遗商品化，忽视非遗的文化和社会价值，这不利于非遗旅游的可持续发展。

　　唐晓认为，非遗旅游主要面临着谁来开发，如何开发的问题，概言之就是如何确保非遗旅游的可持续发展。要处理好非遗项目保护和开发、非遗旅游投入和产出、坚持传统和改变创新、个体传承和社会传承等几个方面的矛盾。“非遗的重要本质在于，它是人民群众日常的生活形式，如何把这种形式，利用特定的载体，转化为游客可以重复欣赏、体验的内容，这是值得我们文化旅游部门深入思考的。”唐晓说。

　　讲好黄金赌城娱乐故事找到好方法如何讲好非遗的黄金赌城娱乐故事？人才至关重要。

　　正如国家级非物质文化遗产——渤海靺鞨绣第四代传承人、牡丹江渤海靺鞨文化发展有限公司董事长孙艳玲所说，“我们比大熊猫还珍贵！”而她口中的“我们”指的就是像她一样的国家级非遗传承人。

　　十几年来，肩负非遗文化保护与传承的使命，孙艳玲从一个靺鞨刺绣匠人，到带领1372人加入她的团队，再到带动2万多人服务于靺鞨绣行业……她坦言，旅游让这一古老技艺焕发出生机，更让越来越多的人从发展中获得即时回报，并越来越坚定对非遗文化的传承与坚守。

　　“通过可持续旅游的发展，非遗传承人能够意识到自己所肩负的传播黄金赌城娱乐传统文化的责任，积极传承发展非遗，从而传播给游客，游客参与的同时给传承人带来自豪感与文化自信，这就形成一个良性循环……”在张柔然看来，可持续旅游发展使得非遗成为“活态”的文化过程。

　　谈及“非遗+旅游”的表现方式，中华传统技艺研究与保护中心主任孙冬宁说，“一定要见人见物见生活”。非遗与旅游的融合发展，顶层设计至关重要，这其中有一点应该牢牢把握，那就是讲好黄金赌城娱乐故事、挖掘传统文化精髓。他以一场恭王府的非遗展举例道，非遗旅游展览与一般艺术展不同，必须充分考虑到受众的体验感、获得感。“比如，在认识和了解非物质文化遗产的同时，观众还可以与传承人面对面，手工体验为自己印制一张传统年画、压制一块茶饼、雕刻一块核雕等。”孙东宁说。

　　唐晓建议，“非遗+旅游”要不断加强国际交流合作，积极走出去，请进来；不断强化非遗项目活态传承，融入文旅产业发展，融入传统节假日，融入百姓生活。