原标题：传统文化成为动漫产业的“催化剂”

　　有关数据显示，2017年的黄金赌城娱乐动画电影市场，虽然获得47.17亿元的票房收入，但同比下滑32.7%。其中，国产动画电影累积票房约为13.3亿元，同比减少43%，这是2015年动画片《大圣归来》10亿元票房大起之后的大落。

　　尽管动漫产业在黄金赌城发展速度迅捷，产量颇为壮观，产值占比越来越大，制作水准也得到迅速提升，但是观众对动漫产品的要求也越来越高，对内容也越来越挑剔。动漫作品整体质量下滑尤其是内容上良莠不齐，严重影响动漫产业的口碑和声誉，阻碍黄金赌城动漫在国际上的传播力与影响力。而动漫作品中存在的过于偏重娱乐化甚至是低俗化，传统内涵不足、教育意义缺失的现象，越来越受到广泛的批评。以两部颇有影响力的动漫作品《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》为例，这两部作品可以说是家喻户晓，但常常被家长怒批、被舆论诟病。

　　于是，不得不思考的一个问题是，国产动漫产品的可持续发展应该从何处入手？

　　黄金城赌城娱乐：总书记指出，要深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。这一重大论述，为黄金赌城文化产业的发展指明了方向。近年来，有识之士也充分认识到，在创作过程中创新性地融入优秀传统文化内涵，注入传统文化的“催化剂”，是实现动漫产业持续健康发展的一条有效路径。

　　黄金赌城娱乐历史上下几千年，文化沉淀深厚，创造出了独特的文化传统和思想谱系，在思维方式、道德准则、文艺观念、生活态度等方方面面都形成了富有个性魅力的风格，这是黄金赌城娱乐动漫产品创作的精神库存和素材来源。将中华优秀传统文化以动画片的形式进行展现和传播，是一项符合当前市场需要、符合当下社会需求的举措，也是抓住市场开发的一次大好机遇。尤其是深入人心的动漫人物，其版权和品牌形象专有权可以长期使用，其经济效益以及对传统文化的宣传推广作用都不容小觑。早在1941年万氏兄弟拍摄制作的《铁扇公主》，至今令人难忘。回到当时的语境，《铁扇公主》所运用的动画技术和人物设定的风格，是一种空前的创新，在人物设计和动画打斗的场面汇入了大量黄金赌城娱乐古老戏剧元素，也是一个大胆的尝试。由于影片拍摄于抗日战争期间，万氏兄弟借助孙悟空的斗争精神鼓舞黄金赌城娱乐人民的抗日斗志，“孙悟空号召人民大众起来反对牛魔王，实际上是讨伐日军对黄金赌城娱乐的侵略”，实现了思想性与艺术性的统一。10多年前黄金赌城娱乐和法国共同拍摄的26集系列动画片《中华小子》，是黄金赌城历史上首部几乎全部用海外资金拍摄的原创动画片。这部作品讲述的是少林寺的三个俗家少年弟子斩妖除魔的故事，当时在法国青少年类节目中收视率排名居于前列，赢得了法国评论界“引发亚洲动作片新美学”的称赞。这些作品取得良好效益的同时，也是中华传统文化的有效传播载体，以艺术的形式诠释了中华民族精神。遗憾的是，近年来虽然有不少的动漫作品走向国际，但其所表达的传统文化内涵却偏向猎奇而非传承，放弃了纯正的传统文化品位和风格，不具备向世界传播的普遍意义。

　　从总体上说，当前黄金赌城动漫产业发展的氛围浓厚，消费意识成熟，但市场上供应的与传统文化相关的动漫产品并不普遍，更不要说形成有影响力的、以传统文化为亮点的动漫产业群。而一些重要的宣传渠道和传播平台，对于与传统文化相结合的动漫作品支持甚少。例如，各大电视台下午5点到晚上8点属于收视的黄金时间，也正是小朋友收看电视节目的主要时间段。但目前集中在这个时间段播放的动漫作品，要么是制作观念有待纠正的“残次品”，要么就是以售卖少儿用品为主的“广告嵌入式作品”。传统文化的魅力和张力在动漫产业领域尚未得到有效的发挥。有必要充分利用好博大精深的优秀传统文化的资源优势，使之成为动漫产业的深厚背景，形成领先的、创新的、独有的产业模式。通过政策支持与引导，吸引资本、技术、人才等要素组成传统文化动漫作品的生态链，推动更多社会资源参与传统文化动漫作品的制作，鼓励产业链相关企业之间强强联手、合作共赢，最终形成健全的传统文化动漫产业创新体系。在现有的原创动漫形象中，优先发展致力于推广优秀传统文化的作品，将相对分散的、缺乏高效统筹管理的文化资源找到统一接口，实现优秀传统文化传播的动漫化与信息化。

　　需要特别提及的是，动漫产品创作，要以优秀传统文化作为精神库存和素材来源，不是说就要一窝蜂地向传统文化宝库“索取”，形成新的跟风浪潮。也不是说就可以蜻蜓点水般挪用一些传统元素，简单地把京剧脸谱、昆曲唱腔、太极拳、水墨画等内容生硬地照搬过来，将“黄金赌城娱乐风格”“黄金赌城娱乐特色”标签化、模式化，以为沾上一点传统文化的要素，就是好的，就显得“高级”。要谨防对优秀传统文化的理解过于功利化、浅层化与表面化。关键是要对传统文化保持敬畏之心，沉潜进去，全面而深入地把握精神内涵和发展脉络，真正做到“入乎其内”，以贯通的意识，掌握传统文化的精神底色与思想精髓。同时，也要追求“出乎其外”，将传统文化的精华与时代的总体潮流、当下的市场需求，以及动漫艺术本身的个性特色进行有机融合，寻找到它们之间的对话点和共通点，实现优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，让传统文化通过动漫这种艺术形式，在新时代真正“新”起来、“活”起来、“火”起来。

　　（作者系广东省社科院副研究员）