原标题：海外演出“专场”变“拼盘”谁之过

　　日前，歌手GAI刚刚结束了在墨尔本的演出，然而由于宣传问题，大批歌迷将一场由GAI作为演出嘉宾参与的音乐秀，误认为是GAI的个唱会，并因此引发现阶段大量歌迷退票。一场备受歌迷期待的演唱会，最终缘何变成了一场演出“事故”？在背后，谁又该为这场“事故”造成的损失买单？

　　主办方致歉

　　“从前期宣传的海报上看，这一次明明就是GAI的个人演唱会。原本满心期待地去看爱豆，结果却等来了一个拼盘，现在想来都很窝火。”据歌迷王先生回忆，由GAI参与的音乐秀于6月1日晚在墨尔本准时开场。然而开场后，先是一些不知名的rapper演唱了大约1个半小时后，GAI才终于出场，在台上的半个小时里只演唱了6首曲目。

　　还有歌迷反映，主办方在前期宣传时让人产生误解。发布的宣传海报除了GAI本人的照片外，就只剩下购票信息和合作方LOGO。而在字体上，“GAI世英雄”几个字放到了最大字号，剩下的演出名称则在第二排。

　　事件发生后，主办方LivePro发出声明称，之所以全部演出阵容直到演出前才确认是因为艺人“确认时间较晚或签证未能及时下发”；而关于宣传，主办方表示一直“明确此次演出为以GAI担任压轴演出的Show，而非GAI的专场演唱会”，演出名称也是延续了公司在2016年Superhero音乐节的制作概念，同时对于“对合作媒体宣传内容上稍疏于把关”，“对观众朋友们构成错误导向”致歉。

　　随后，GAI的音乐工作室也发表了声明，表示这是一场普通的演出而非演唱会，在合约中只签订了5首歌并严格执行了合约，敦促主办方能够妥善处理解决此事，若因此进一步影响到GAI周延本人的名誉及形象，公司亦将保留法律追究的权利。

　　演出“事故”并非首次

　　北京商报记者调查发现，今年4月，此次活动的主办方LivePro便开始为这场名为“LivePro GAI Superhero Show”演出造势，并开通演出售票通道。随后，网络上相继出现过多篇宣传物料，都是以GAI为主要宣传点。5月5日，官方又推送了一篇信息，称“嘻哈全新贵厂牌ONO多位成员加盟”，但在文中，海报依旧为GAI的单人海报。

　　此次演出主办方LivePro的运营方为北京聚诚引力文化发展有限公司（以下简称“聚诚引力”）。据天眼查显示，聚诚引力成立于2015年3月，主要业务是组织国内音乐人在海外的演出。目前，LivePro已经举办过不少海外华人演出，包括逃跑计划乐队、GALA乐队、龙井说唱等。与在国内主办演唱会相比，海外演出的受众更为垂直，主要为留学生群体。然而，诸如此类事件，并非首次。

　　据公开资料显示，2017年LivePro承接的赵雷美国巡演，因为签证问题导致演出取消，之后的退票流程，从演出取消到完全解决问题，拖了近半年之久；今年1月，由LivePro主办的Jony J“嘻哈引力”个人专场演出中，还出现了诸如临时更换场地、演出前更改阵容、演出时间短等问题。

　　慎打营销擦边球

　　近年来的海外华人演出市场正是一片蓝海，由于海外演出市场面对的最大消费群体是海外留学生和海外华人，在群体内部的传播力很强，主办方看似一个小过失，实则消耗了艺人形象与自身的口碑。

　　在从业者看来，目前华人在海外的演出类型主要有三种，首先是作为文化交流的项目演出，以政府为主导；其次是大型巡演在海外有计划场次，这种类型的演出艺人经纪公司通常为主办方；更为常见的是纯商业形式的音乐演出，对于艺人来说，这就会涉及到要寻求运营海外演出的合作主办方。

　　一米观察创始人王毅表示，总体来看，目前华人海外演出市场运营的整体成熟度还不高，除了能够在海外落地公司的大型演出商外，很多公司都比较年轻，而且各个国家的场馆设置、演出规范、售票渠道等都不尽相同，缺乏运营经验很容易产生问题。还有一些演出主办方为了吸睛，常常会打出营销“擦边球”，例如承诺难以实现的票务权益，或者用并不会出演的艺人来吸引消费等。

　　“在此情形下，艺人经纪公司在对接海外演出主办方时也要谨慎，合约条款和宣传物料都要严格审查，出现质疑及时解决。消费者遇到虚假宣传等问题也可以借助诉讼的方式维权，但可以想见的是，此类演出在海外维权相较于国内有诸多困难，目前行业对于国内演唱会市场的监管越发细致，但是为了进一步拓宽文化传播影响力，对于在国内一些主营海外演出的公司同样应该加强监管，维护市场秩序。”王毅强调。